中国广播业：市场高度细分与快速发展

市场是买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。[6]从营销者的角度来说，如果卖主构成行业，那么买主就构成了市场，也就是由有特定需要或者欲望、而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或者欲望的全部潜在顾客构成。[7]阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中指出，在市场条件下“尽管政治结构不同，但是不仅产品可以买卖和交换，而且劳动力、某种思想和见解、艺术和灵魂也可以同样买卖和交换”[8]。

改革开放30多年来，市场的成长、扩大、成熟和分化是广播向专业化方向发展的重要推动因素。1956年后，我国参照前苏联建立了单一的、高度集中的计划经济体制，中国的传媒业在这种体制下形成了统一的、高度集中的宣传体制，广播电台是党的喉舌，广播主要起着宣教作用。20世纪80年代开始，国家对商品实行了双轨制，媒体运营的成本飙升，国家对广播电视的财政供给越来越不能满足广播电视节目播出和事业发展的需要，1986年第一家专业化广播电台珠江经济广播的诞生就是在市场这只“看不见的手”开始发挥作用之后，广播电台谋生存求发展的选择。进入20世纪90年代后，市场经济体制得到确立，我国经济环境发生了巨大变化，市场经济发展进入快车道。2003—2011年，中国经济以年均增长10.7%的速度，使经济总量在世界的排序，从第6位上升到第2位。学者陆地曾经在1999年作过这样一个统计结论：一个国家的电视产业规模与这个国家经济实力总量呈正相关关系[9]。随着中国市场经济规模的不断扩大，广播电视产业规模也呈现增长。2006年，我国广播电视总收入为1099.12亿元，增长率为18.04%，到2010年，我国广播电视总收入达到2301.87亿元，增长率达到24.23%，详见图3-2。

图3-2　2006—2010年我国广播电视总收入统计图(https://www.xing528.com)

数据来源：《中国广播电影电视发展报告》（2007—2011年）。

学者喻国明在《媒介的市场定位》一书中曾经做出过这样的表述：“对于90年代以来的中国媒介，如果我们抛开市场去解释，那么我们就失去了解释它的权利和分量。因为90年代以来，中国媒介的发展，主要是在市场因素不断进入、不断加强、不断发挥作用的基础上推动它变化的。市场因素应该成为我们中国做媒介的人、关心媒介的人最应该关心的热点。”[10]快速发展、高度细分的市场催生了广播种群在数量、形态上的变化。