广播的传播技术决定了广播区域媒体的性质，虽然向网络的融合使得广播在一定程度上脱离了地域的限制，但就广播本身来说，在中国，除去官方要求的各地无线转播的中央台之外，别的电台都没有外地落地方式。本地化、突出广播优势成为广播专业化发展的必然选择。在国内省会城市和直辖市，省级电台与一线城市电台、中央台之间的竞争非常激烈，但省级电台和城市电台凭借本土化，适地适媒发展的优势占据了大部分的市场份额。据赛立信媒介研究公司的调查，省级电台和一些城市电台在一线城市中所占的市场份额累计超过了90%，是一线城市广播市场的主导者。[24]从全国收听市场份额来看，国家级台占有12.4%的市场份额，省级台的市场份额为51.6%，市级台占有34.2%的市场份额，剩下1.8%的市场份额则由其他电台占据。其中省级、市级等都是地区性电台，而中央人民广播电台的9套节目中只有3套面向全国广播。[25]
专业广播在发展的过程中大多适应了当地的收听环境，立足“本土化”，形成了鲜明的地方特色。以天津地区的专业广播为例，天津是全国公认的“曲艺之乡”，是北方曲艺名家荟萃之地，曲艺在天津的历史可以上溯到清初，在天津，看戏听相声成为老百姓日常休闲娱乐的重要方式，这样的区域文化为天津广播，特别是文艺广播的细分、专业化发展提供了广阔的空间和发展机遇。在天津所有场所的收听中，文艺频率占据13.94%的市场份额。在车上收听中，文艺频率占据7.12%的市场份额，这一水平高出了全国32个城市文艺广播市场份额的平均值，32个城市在所有场所和车上收听的市场份额分别为9.94%和4.93%。
经过细分，天津人民广播电台现在拥有四套文艺广播频率，包括天津人民广播电台文艺频道AM1098、FM104.6，天津人民广播电台音乐频道FM99，天津人民广播电台相声广播AM567、FM92.1和天津人民广播电台小说广播AM666。2008年，除文艺频道外其他三套频率在所有场所市场份额加总为22.53%，在车上收听市场份额加总为11.59%，在家收听市场份额加总为24.27%[26]，专业化使天津台提高了文艺资源利用效率，扩展了市场占有空间。
在这四套频率中，专业广播天津电台相声广播和小说广播可以说是真正市场细分的广播频率，这两档频率的诞生根源于天津当地听众对曲艺节目的浓厚兴趣和需求，基于广播对本地市场细分空间的准确定位和对市场份额的争夺。天津电台相声广播是国内第一个集相声、小品、二人转为一体的广播专业化频道。“相声广播”全天播出18小时，共设10档相声类节目，包括了天津地区受众非常喜爱的传统相声、创编相声、相声精品、茶馆相声、相声名家、小品及二人转等相关内容，节目的细分化满足了受众的不同需求。表3-3为天津电台相声广播全天节目安排：
表3-3 天津电台相声广播全天节目时间表(www.xing528.com)
相声广播采用了制播分离，公司运作的市场运行方式。除了在节目设置上安排天津听众喜闻乐见的节目形式外，相声广播还通过“天津原创相声大赛”、“欢声笑语校园行”高校巡演系列活动，走到听众中间，提高频率在听众中的认知度和美誉度。“相声广播津味相声欢乐连锁”则是通过打造相声会馆的形式成功推出了天津茶馆相声的文化品牌，会馆试运营两个多月就取得了营业额40多万元的良好业绩。经过几年的运行，相声广播《满不懂和假行家》等品牌节目稳居天津电台300多个节目的前10位，相声广播频率在很短的时间内就占据了天津媒体市场中较大的份额，收听率和市场占有率在天津电台的系列台排名中由第七位迅速上升到第三位。伴随着收听率的提升，相声广播的广告吸纳量也明显增长，以每月310多万元的数额稳步增长，标准广告比2008年实现了两年翻一番，短信等增值服务的吸纳量也稳居天津电台各频道前三位，实现了广告市场和节目市场共同发展。
天津电台小说广播于2006年开播，全天节目以小说、故事为主体，听众定位在爱听评书、小说的人群，这部分听众大都年龄在25岁以上，以50～69岁年龄段的中老年听众最多，主要是自由职业者、家庭主妇、离退休人员等，这部分人的特点是空闲时间多，对信息的需求以猎奇、生活、实用为主。小说广播全天播出18个小时，开播以来几经改版，现在的节目设置中既包括了深受听众喜爱的评书类节目《古今新说》、《古今传奇》，又有以最快速度录制播出的纪实文学类节目《纪实文学》，有针对年轻人群的播送当代畅销小说的节目《畅销书屋》，还有专门为中老人听众打造的展现市井生活和人间百态的《品味人生》以及《相约健康》等节目。根据不同人群不同收听习惯来设置节目，将听众细分，做专业的小说广播，是天津电台小说广播抓住市场的关键，不过相对其他类型的专业广播来说，故事类广播在市场细分上有着先天的不足，如受众面窄、听众层次低、与听众互动少、听众忠诚度低等，这些仍然是摆在故事类广播面前最大的困难。表3-4为天津电台故事广播节目播出时间表：
表3-4 天津电台故事广播节目播出时间表
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