“新闻需求”因素指的是受众渴望获得新闻的意愿。上一章中通过量化实证研究比较不同媒介受众的新闻需求，具体通过新闻动机和新闻阅读时长来衡量，发现不同媒介使用偏好的受众群体，其新闻需求有明显的差异和各自的特点。
1.新闻需求动机
传统媒体型用户的新闻需求动机弱于其他类型，且在参与互动性上显示最弱；新媒体型用户阅读新闻的娱乐动机和社会归属动机相比其他类型用户更加突出；过渡媒体型用户与混合新媒体型用户的信息获取需求和新闻参与需求都明显强于单一媒介类型。
2.新闻需求程度
绝大多数新闻阅读者属于中轻度新闻需求者，即每日累计新闻阅读时间在30分钟～3小时之间。移动新媒体型用户中的重度新闻需求者最多，其次是传统媒体型用户。复合型媒体使用者多为的中度新闻需求者。移动新媒体型用户的新闻需求比较有趣：这个类型的受众的重度新闻需求者与轻度新闻需求者比例都比其他类型用户要高。
深度访谈解释了以上受众新闻需求影响受众新闻媒介选择的情况：
一旦人们觉得自己的新闻需求已经被满足，就不会倾向于使用其他新技术获取新闻信息。传统媒体使用者的忠诚度很高，他们很容易觉得自己的新闻需求已经被满足，不会再去学习使用新技术获取新闻。而且传统媒体新闻阅读的时间比较长，一是由于老年人在这个人群中比例高，二是许多传统媒体使用者是以休息的方式来阅读新闻，因此对应重度新闻使用者比例高。
“RSS订阅我2004年就开始在电脑上接触了，但是不会用于看新闻，因为本身对新闻的需求量没有那么大。”(www.xing528.com)
“我觉得现在通过已有的渠道已经能够满足基本的信息需求，所以不会去追求新的东西。”（L女，56岁）
移动新媒型用户之所以出现重度和轻度两种类型的新闻需求类型同时集中，是由于碎片化阅读和媒介依赖性的相互作用。碎片化阅读时间积少成多，就变成了重度新闻阅读者，低头族就是这种类型：
“平时没事忍不住就会去看一下手机里有没有更新朋友圈，浏览一遍新闻APP，微博也一直挂着，有什么新鲜消息就看一下，喜欢转发。”（L男，20岁）
而轻度新闻使用受众是通过手机新闻浏览标题，了解新闻概要，他们不会花太多时间去反复打开手机阅读新闻信息。
“基本一天一到两次，快速浏览一下手机搜狐新闻里的主要标题，知道下当天的主要新闻，有特别感兴趣的新闻会点进去详细看一下。”（G男，25岁）
“手机报一天两次的短信新闻，主要的新闻基本已经满足了我的需求。”（C男，56岁）
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