高校体育在人们心里一直认为是学校的体育公益事业，发展高校体育产业有不少人持否定态度，认为体育产业不是体育事业，它是追求经济效益为目标的行业。在理论界对体育产业的认识也有较大的争论，有的认为体育产业是体育中的一个经营方面，不是体育概念的问题；有的认为体育本身是我国的公益事业，国家有义务发展体育运动，增强人民体质，为人民服务。后来伍绍祖提出：“体育是具有产业性质的社会主义公益事业。”国内外体育改革的实践证明，体育产业化是发展体育运动的有效途径，从而这一概念得以应用和一定认同，也比较符合我国体育的国情。作为高校体育来说，其目标是发展高校体育，培养全面发展的新人，这属于事业范畴；其运作方式方法可以是计划经济的手段，也可以是市场经济的手段。我国改革实践证明，市场经济是我国可持续发展的必由之路。显然，高校体育的市场经济方式比计划经济方式要优越得多，它更有利于发挥高校体育的功能，激励教师和学生的积极性，充分利用高校的各种资源，提高体育效益，这属于产业的性质。因此，我们从高校体育的本质上来说，它的主要特征是事业性与产业性的有机组合。它的事业作为高校体育工作目标，为培养身心全面发展的学生服务；它以产业化作为高校体育的运作方式，推进其可持续发展。从高校体育市场来看，它具有特定时间和空间范围，服务的对象是全体师生员工，其产业结构由无形资产和有形资产构成，并且表现出明显的有形与无形产品的相互依存特征。高校体育产业效益具有明显的经济效益和社会效益特征，而且必须坚持两种效益并重，不能以牺牲社会效益为代价追求片面的经济效益，只有两者统一起来，才能促进高校体育的可持续发展。这就充分说明发展高校体育产业化的本质所在，是高校体育健康发展的运作方式。(www.xing528.com)
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