是文案的关键-新媒体运营从入门到精通

“题好文一半”的创作理念众人皆知，尤其在文案创作上。据调查，人们浏览标题的次数是正文的5倍。换句话说，标题起得不好，基本上内容也就失败了。下面我们来看看标题的类型，还有撰写的方法。

类型

标题的类型有：悬念式标题、提问式标题、建议性标题、比较式标题、颂扬式标题、新闻式标题，等等。

1. 悬念式标题

通常情况下，人们都会阅读带有悬念的文章。在标题中设置悬念，可以引起人们的好奇心，引导人们去阅读正文。要是能把它和提问式标题融合使用，获得的阅读量会更高。例如，“上海已经试验数码公路了，驾照以后该怎么考”，这个题目就留下很大的悬念。

近年来，人工智能一直是人们关注的焦点。文案标题中有数码公路，读者自然会被该文章吸引。随后又提到了考驾照这个扎心的问题，更能引起读者的讨论和分享。

2. 提问式标题

就是靠提问来引起用户的注意，进而阅读全文，让读者有所反思，从而产生购物的想法。例如，“当下都被你搞得‘乌烟瘴气’了，以后怎么办呢”，创作者最后推荐的产品是炒锅，跟标题也有很高的相关性。

3. 建议性标题

通过提出建议的方法，帮助用户做出购物的决定，采用的口气可以是叮咛、劝阻、期盼，等等。利用这种标题的时候，千万不要让用户认为你在强买强卖。例如，“你得有吃顿早餐的时间”，用户在建议中能看出的是关心，而不是让自己购买早餐。

4. 比较式标题

比较式标题，就是将产品或服务跟同行做对比，以突出自己的产品比较优秀，这种方式可加深用户对产品的了解。例如，“你的气质，更适合开奔驰还是宝马”这个标题就属于此类。

5. 颂扬式标题

用赞美的方式来表达产品或服务的优点，可鼓舞人心，令人向往，但要记住，不要夸大其词，如“努力学习4个月，工资翻倍不是梦”等。(www.xing528.com)

6. 新闻式标题

许多人都有阅读新闻的习惯，所以采用新闻式标题会引起用户的普遍关注，如“人工智能在家庭生活中的应用”等。

标题的撰写

创作者知道标题的类型后，如果不会撰写的方法，也很难打造出好的标题。下面我们来看看，如何打造一个有吸引力的标题。

1. 简明扼要

简明扼要，就是重点要突出，语言要简洁清晰，用户看到你的标题，就能知道你要说些什么。例如，“想要出国，学3000个单词就够了”，这个标题不长，但是要讲的事情都说清楚了。以往人们出国前要学大量的英语词汇，现在这篇文章则告诉你，不必背记大量的单词，只要掌握最基础的词汇就可以了。

此外，我们采用数字去表达效果，要比文字好，例如“100天，练就一手好字”。这种体现具体的数字的标题，更符合用户的心理预期。我们在使用数字的时候，还有一个小技巧，就是把数字放在前面，如“3种提升自信的方法”要好于“提升自信的3种方法”。因为数字更加醒目，对人的暗示性更强，而且人们看到“3”这个数字，会觉得任务不重，是自己能做到的，不会有太多的压力。

2. 用户反馈

创作者想知道自己文案的优劣，需要关注用户的反馈。只有理念和产品达到用户的要求，才可提升转化率和点击率。如果创作者没时间看用户的反馈，可以站在用户的视角去反思标题的作用。此外，阅读量的提升也是对创作者的一种反馈。例如，一位创作者写的文案标题是“座位真的能让孩子提分吗”，某年央视春晚上的小品对此问题也有所阐述。因为是热点问题，这篇文章获得了很高的点击量，这也从另一个角度说明了此篇文章的标题起对了。

此外，还可以按照用户建议去撰写标题，如一位美食电商撰写的文案标题为“你期待的超值套装上市了”，就是因为有很多用户建议提高优惠。

3. 切忌堆砌关键词

一些创作者在制作标题时，愿意把关键词都堆砌在一起，以求面面俱到，可这样的标题不仅没有重点，也不利于用户在搜索引擎上查找。如果再掺杂一些毫无必要的装饰语，效果就更差了，用户也会嘲笑你的文字功底不扎实。例如，你要推荐钻戒，就没必要在价钱昂贵上多用修辞了。

标题是引起用户注意的关键。用户会根据你标题中的关键词，决定是否阅读你的文章。当你得到用户的及时反馈后，经过打磨的标题会更受欢迎，你的文章也能得到更多的点击量。