网络电视台/频道的重要性及特点

网络电视台或频道是网络电视的重要组成部分，主要侧重于网络领域的节目制作与播出。有学者就指出，网络电视台是兼具网站一切功能的新型媒体，它可通过点击网站来获取视频节目或各类信息，其特点是交互性和实时性。^[118]网络电视台/频道和有线电视频道、卫星电视频道在媒介属性上一样，但在播出技术和方式上有所差异：网络电视频道主要以互联网为传输渠道和播出平台。当然，网络电视台/频道与传统媒体在理念与功能上存在着巨大的差异，它可以实现传播的无处不在与互动性，充分体现观众的主动性和主导性；这是基于互联网的核心特征，即“全连接和零距离”。^[119]网络电视台/频道为内容播出提供了一个全新的平台，也为产业营利模式构建了一个新环境。

网络电视台也可以网络电视频道的面貌出现，侧重于某一个主题或某一个领域。例如，美国独自电视（Your Individual Personalized TV，缩写为YipTV）就是一个“国际网络电视台”，创办于2015年5月，播出的频道包括半岛电视台碧影体育频道（beIN Sports）、墨西哥阿兹特克电视台（Azteca）、西班牙天线三台（Antenna 3）、俄罗斯今日俄罗斯新闻台（RT News）、西班牙Hola电视台、阿根廷TYC电视台、哥伦比亚NTN24电视台以及拉丁美洲Sur频道等50多个国际电视频道。这是一个付费收看的电视平台，每月资费14.99美元。用户可以在智能电视、平板电脑、个人电脑、智能手机上收看节目，或者通过苹果电视（APPle TV）以及谷歌Chromecast设备在传统电视机上使用该业务。独自电视公司首席执行官和联合创办人迈克·特瑞波雷特（Michael Tribolet）表示，技术发展让世界变得越来越小，独自电视的平台能让人们观看到世界各国的电视节目，能让远在异乡的人观看家乡的直播频道。在服务海外侨胞方面，网络电视比卫星电视具有优势，尤其在成本方面的优势更为明显。对于一家内容分发公司而言，如果订户少于4万，那么卫星就不是一个经济的传输和分发渠道了。当然，如果对于一个用户数量超过百万级的海外侨胞社区，卫星仍然是一个合适的节目传输和分发渠道。2014年，加勒比电视（CaribBe TV）在美国开始运营，其目标用户是生活在海外的加勒比人。这家网络电视公司播出10个加勒比地区的频道，如Caribvision、Tempo、One Caribbean TV、牙买加Hype TV、特立尼达和多巴哥Gayelle。对于生活在海外的加勒比人，有关加勒比的旅游、时尚、音乐和娱乐节目都极具吸引力，这也是CaribBe TV这类网络电视平台的优势所在。另外，云帕电视（YuppTV）是一个总部位于美国的网络电视平台，2015年进入印度市场。云帕电视播出200多个东南亚电视频道，频道播出语言多达12种，并提供回放服务。云帕电视负责人表示，云帕电视是要用网络电视技术“解放”娱乐，增加人们的视频获取途径，丰富人们的视频体验。还有，美国“剧热”网站（DramaFever）则是一个定位为年轻女性观众的影视剧播出平台。该网站创办于2009年，最初以播出韩剧为主，创办初衷也是为了将韩剧引入美国市场。创办之初，这个网站的目标用户是韩裔美国人，或者旅美韩侨。运行一段时间后，该网站发现，观众的人员结构并非以韩裔为主，45%为高加索裔美国人，25%为拉丁裔美国人，20%为非洲裔美国人，10%为亚裔美国人。该网站主要受众人群年龄段为18～34岁，他们放弃了传统电视，通过合法或非法途径访问视频平台。鉴于这种观众结构，剧热网站将所播出的节目内容也进行了调整，增加了电视小说（telenovelas）、其他语种电视剧等，包括从英国广播公司（BBC）买入影视剧版权。经过几年探索，热剧网最后将核心观众定位为年轻女性，而不是以族裔背景来划分。2014年10月，剧热网被日本软银电信公司（Softbank）收购。可以说，网络电视模糊了互联网与电视台之间的界限，也淡化了电视运营业与电视播出业之间的差异。换而言之，网络运营平台本身也就是网络电视台了。(www.xing528.com)

网络电视频道的受众细分更为显著，频道定位特色鲜明，一些频道主要针对特定的观众群体进行节目制作和订制播出。例如，美国萨拉·佩林频道（the Sarah Palin Channel）就是一个针对政治爱好者和个人粉丝开办的频道。该频道创办于2014年7月27日，是一个付费网络频道，每月资费为9.95美元。这个频道的节目主要是萨拉·佩林关于美国重大事件的评论，以及她的家庭生活。萨拉·佩林曾担任美国阿拉斯加州州长，她是历史上最年轻的州长，也是第一位担任该职务的女性。另外，她曾作为副总统候选人参与美国2008年总统大选。她的经历颇具传奇色彩，在1984年，她曾参加“阿拉斯加小姐”选美比赛，并获得第二名。萨拉·佩林在大学的专业是新闻和政治学，也正是这种背景，让她创办了这样一个与众不同的频道。萨拉·佩林频道在泰帕平台（TAPP）上播出。这个频道创建于2014年初，创办人是美国全国广播公司环球电视公司（NBC Universal）前主席杰夫·盖斯平（Jeff Gaspin）和美国有线电视新闻网（CNN）美国区前总裁乔恩·克莱恩（Jon Klein）。这个平台主要播出一些名人频道，在名人和粉丝之间搭建一个桥梁。