在传统电视时代，电视节目基本上只有一个播出窗口，也就是在电视台播出。但是在融合时代，电视节目在电视台播出之后，随即进入了第二个播出窗口，也可以称之为网站分发阶段，即电视节目在互联网网站等平台上继续播出，这为传统电视台提供了更多价值开发渠道和传播空间。传统电视发展新兴媒体业务的一个典范是互录网（Hulu）。2007年3月，全国广播环球公司（NBC Universal）与新闻集团（News Corp.）、迪斯尼公司（Disney）合作创办了互录网，并于2008年3月12日正式上线。互录网以其浓厚的电视媒体背景和正版内容集成优势，迅速获得了网络用户和广告商的青睐，仅用一年时间便跻身美国在线视频服务提供商的前10名，年广告收益达到7000万美元，用户规模达到500万户。2014年年初，哥伦比亚广播公司也加入了互录网的阵营，与其签署节目库共享协议，这样，互录网订户可以观看哥伦比亚广播公司超过5300部电视剧，如热播剧《卧底老板》《塔拉美国》《人人都爱雷蒙德》和《鬼语者》等，以及一些经典的电视剧，如《出租车》《拉文和雪莉》和《梅尔罗斯广场》等。值得一提的是，全国广播公司早在1995年就建立了自己的网站，是最早建立网站的美国广电媒体。
除了创办视频网站，传统电视网还在网站内容方面大力创新。2014年，哥伦比亚广播公司旗下的互动公司（CBS Interactive，简称CBSi）推出了哥伦比亚网络电视新闻频道（CBSN）。该频道是一个直播的互联网新闻频道，面向多平台、多终端播出。开播之初，该频道每天播出15小时，包括原创国内和国际新闻报道、突发新闻直播报道以及哥伦比亚广播公司新闻节目等。另外，该频道还提供回放和点播业务。面向移动互联终端用户，电视机构向这些用户提供迅速、广泛的节目内容分发是重要的市场竞争策略。2014年12月，全国广播公司（NBC）推出了流媒体直播业务，观众通过账号登录网站后可以收看全国广播公司的直播频道和已播出节目的视频。2014年12月，全国广播公司环球公司同步开展电视无处不在业务的推介活动，推介口号是“没有电视看电视”（Watch TV Without The TV），口号本身就颇具深意。这项业务不是免费业务，而是向已有用户提供的授权登录收看业务。该业务最初面向全国广播公司自有台所在的10个地区。从2015年初开始，该公司将播出平台延展到移动终端平台。(www.xing528.com)
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