作为节目内容的提供方，传统电视网曾长期居于电视业链条中的主导位置，但这种地位正在受到威胁；随着媒介环境的深刻变革，传统电视台的线性传播模式随之一去不复返，原来的生产模式和运营理念也亟须革新。传统电视台借助网络电视平台构建自己的内容分发渠道，采取“直销”模式，则能逐渐兼具“内容为王”和“渠道为王”的竞争优势。2013年6月，全国广播公司环球公司（NBC Universal）在英国和爱尔兰重新推出了名为“图盒电影”（PictureBox Films）的网络电视（OTT）业务。图盒电影业务最早是在2006年就进入了英国市场的，当时采用的是数字电视视频点播业务模式，而不是OTT业务模式。“图盒电影”OTT业务为全国广播公司环球公司提供了新的业务增长点，有效开发了其丰富的影片资源。为了提升市场竞争力，“图盒电影”OTT业务价格比奈飞公司、爱影（Lovefilm）的同类服务低1欧元。不过，“图盒电影”OTT业务的节目内容不如奈飞公司和爱影网络电视丰富和多元，每周仅提供30部电影，而且都是来自全国广播公司环球公司。另外，这些电影也不是环球公司的当前卖座影片，主要是一些经典旧电影、市场表现一般的新电影和低成本电影。传统电视台拥有丰富的节目资源，这在新兴媒体时代依然极具价值，也是重要的竞争资源，应该创新使用方式。
美国哥伦比亚广播公司在2014年10月推出了名为“CBS All Access”的OTT业务，节目内容包括哥伦比亚广播公司所有电视网以及附属地方电视台的节目，订户可以通过多种播出平台、在多种终端上以点播或直播方式收看这些节目，资费标准为每月5.99美元，节目内容包括哥伦比亚广播公司所有电视网以及附属地方电视台的节目，订户可以通过多种播出平台、在多种终端上以点播或直播方式收看这些节目。2015年，哥伦比亚广播公司大力拓展网络电视业务“CBS All Access”的市场范围。不过，哥伦比亚广播公司的这项业务引起了许多直属和加盟地方电视台的不满，因为网络电视业务会分流观众，也会分走广告。经过艰难的谈判，哥伦比亚广播公司与直属及加盟地方电视台就网络电视业务的收视费分成比例达成了一致，也由此赢得了这些地方电视台的支持。2015年7月12日，美国哥伦比亚广播公司面向宽带用户推出了网络电视业务“Showtime”，每月资费为12.99美元。在融合媒介环境中，传统电视台具备了“直营直销”的条件，这种传播模式必将在改变传统电视的产业生态和竞争格局。(www.xing528.com)
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