传统电视网应对新兴媒体挑战、提升新兴媒体竞争力较为直接和迅速的策略就是直接注资新兴媒体，以资本换取技术、获得平台、赢得受众。2015年8月，全国广播公司环球公司（NBCUniversal）向沃克斯传媒公司（Vox Media）注资2亿美元。沃克斯传媒公司经营付费网络电视节目业务，目标观众是收入和学历较高的年轻人，已经触达了1.65亿用户，2015年7月的单月独立访问量为5440万，该公司的市值为10亿美元。该公司旗下的频道包括体育频道（SB Nation）、游戏频道（Polygon）、技术和文化网站（The Verge）、新闻网站（Vox.com）、美食和夜生活网站（Eater）、购物、美容和时尚频道（Racked）、科技和商业频道（Re/code）以及地产、设计和家居频道（Curbed）等。沃克斯传媒公司的投资者包括康卡斯特风投（Comcast Ventures）、廓尔萨风投（Khosla Ventures）、大西洋通用公司（General Atlantic）和阿瑟尔伙伴公司（Accel Partners）等。2015年8月，2015年8月，全国广播公司环球公司（NBCUniversal）向另一家新兴媒体BuzzFeed注资2亿美元。BuzzFeed在2015年7月的单月独立访问量达到了8240万，其中一半访问者的年龄处于18～34岁年龄段。该公司的市值为15亿美元。
除了注资新兴媒体，美国传统电视网也积极与有实力的新兴媒体合作，化敌为友，互利共赢。2015年5月，美国哥伦比亚广播公司与谷歌公司合作，在谷歌Chromecast网络电视平台播出。由此，哥伦比亚广播公司增加了一个新兴播出渠道。(www.xing528.com)
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