所谓消费特征是指美国电视观众在电视方面的资金支出情况。根据2015年的数据，美国83%的家庭是付费电视用户，相比2010年的87%下降了4个百分点，但比2005年的81%上升了2个百分点。近年来，美国电视用户的费用支出逐年上涨。2015年，美国付费电视用户的月均支出为99.1美元，相比2010年上涨了39%。就付费电视业务的退订率来说，2015年为2.5%，2010年为1.5%，2005年为2.3%。[33]此前在2013年，美国家庭用在付费电视方面的平均支出是83.25美元，比2012年上涨了5.9%。2012年，美国电视服务的月费相比2011年上涨了7.2%。[34]研究发现，家庭收入水平对于电视消费有一定的影响。那些年收入超过7.5万美元的家庭比年收入低于3万美元的家庭，每月用于电视服务方面的支出要高出14%；与此同时，那些订购了电视节目服务的家庭比没有订购电视节目服务的家庭，其收入水平要高出53%。值得关注的是，年轻群体中的付费电视使用率偏低，根据2015年Forrester研究报告，美国32岁及以下年龄段人口中7%的人从未订阅过付费电视业务，而且十年以后这一比例将有望达到50%。[35]另外根据《2015年视频趋势》（2015 VideoTrends）报告，在美国和加拿大没有使用付费电视业务的观众群体中，19.3%的用户是在最近12个月中停用了付费电视业务，42.1%在一年前就已停用了付费电视业务，另外还有38.6%一直就没有使用过付费电视业务。就付费电视资费来看，在目前的付费电视用户中，约60%的用户每个月在付费电视业务方面的支出超过100美元，23.9%的用户超过151美元。就满意度来看，在目前的付费电视用户中，24%的用户持不满意态度。就服务方式来看，在目前的付费电视用户中，76.7%的用户希望能提升服务的性价比，能自主选择套餐的频道并据此付费。[36]另外，宽带用户中的付费电视使用率也呈减少趋势。根据美国Parks研究结果，截至2015年10月，美国宽带用户中，10%的家庭不再使用付费电视业务。[37]这意味着，传统付费电视业亟须变革，以适应观众消费特征的变化。
另外，美国观众在新兴媒体方面的支出稳步增长，主要是用于网络视频点播节目的费用。从2012年的每月3.71美元，到2015年的每月6.19美元。根据2016年的数据，美国网络视频点播服务的月均价格约为7～10美元，一些小众业务的月均价格低于5美元。[38](www.xing528.com)
需要指出的是，美国电视频道的收费方式也不同于我国。美国的电视频道服务分为若干种类，或者说多个层级，其中包括基本层和各种付费层。基本层的频道通常包括当地无线电视台、有线或卫星公共事务电视网以及地区天气服务频道等。这一层级后是娱乐频道、儿童频道、新闻频道和一些体育频道，这些都是按照第二层次定价的服务。此外更高的层级提供更多的体育、电影、精选高清频道、成人频道和优化付费频道、按次付费频道和点播频道。[39]以美国最大的有线电视运营商康卡斯特公司为例，该公司在旧金山市场提供四个层的电视频道服务：（1）基本频道（Basic Service），该节目包共有26个频道，包括当地开路播出频道和卫星传送频道，目前订户共有170万；初次安装费为43.99美元，每月收视费为17.99美元。（2）拓展基本频道（Expanded Basic Service），该节目包提供41个频道，每月订费为52.50美元。（3）数字基本频道（Digital Basic Service），该节目包共有64个频道，每月收视费为53.5美元。这其中包括中央电视台中文国际频道（CCTV-4）等境外频道。（4）数字付费频道（Digital Pay Service），该节目包共有6个频道，每月收视费为17美元。[40]也就是说，如果仅收看26个基本频道，每月仅需支付17.99美元。除此之外，如果要收看其他频道，都要在基本收视费的基础上增加费用。
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