中国旅游文化的功能及其吸引力

（一）凝聚功能

文化是人类联结和凝聚的纽带。生产方式、生活方式、传统习惯是影响人类聚合、分离的基础性东西，价值观念、思维方式、宗教信仰是影响人类聚合、分离的深层次东西。旅游文化的这种凝聚功能是与其教化、认知、启智、愉悦功能密切联系、不可分割的。

（二）教化功能

旅游文化的教化功能无处不在、无时不在。以旅游介体而言，优秀的旅游企业文化，11可以促使旅游从业人员树立崇高理想、培养高尚道德、净化自己的心灵，使人学到为人处世的艺术，学到进行生产经营及管理的知识、经验，提高人的能力。以旅游主体而言，看到风采各异的民族文化成就时，会为我们国家的民族大团结而深深感动；看到长城，会为古代我国人民的伟大智慧和团结力量所折服；看到故宫、秦陵时，会为中华民族精湛的建筑艺术和高超的工艺水平而由衷地感到自豪。

（三）认知功能

旅游文化作为人类物质文化和精神文化的一部分，无疑具有极其重要的认知功能。例如，通过学习中国饮食文化，可以了解中国的八大菜系，了解中国源远流长的茶文化、酒文化的历史；通过学习西方饮食文化，可以了解西方的酒文化、咖啡文化以及中西饮食文化的差别；通过学习民俗文化，我们可以看到各个民族之间生产、生活方式的差异。

（四）启智功能

旅游文化能够启迪人的思维，培养人的想象力和创造力。旅游文化推动旅游主体创造了游记、山水诗词、探险小说、山水画、风俗画、风景摄影等文学艺术成就，涵盖了文学、美术、摄影等各个领域。(www.xing528.com)

（五）愉悦功能

马斯洛需要层次理论显示，对文化的渴求是人类较高层次的需求。因此，人类对异国他乡的文化具有一种特别的新奇感，对高层次的文化消费具有特别的满足感，对优秀的文化具有强烈的愉悦感。例如，旅游文化通过旅游主体对旅游客体的游览，可以引发旅游主体的审美愉悦。旅游客体，尤其是自然景观，包含着自然的美感如形象美、色彩美、动态美、听觉美、嗅觉美等。其中，形象美给予旅游主体的审美感受是十分突出的，如泰山之雄、黄山之奇、华山之险、雁山之秀等都产生了审美的愉悦。

（六）辐射功能

旅游文化能够通过旅游介体（如旅行社、旅游交通和饭店等）在旅游主体和旅游客体之间传播。就旅游主体而言，它可以将客源地的文化传播到目的地，也可以将目的地的文化传播回客源地。就旅游客体而言，可以通过目的地的文化影响旅游主体，也可以吸收旅游主体带来的客源地文化。就旅游介体而言，既可以将企业文化带给旅游主体和旅游客体，又可以吸收旅游主体和旅游客体的文化。当然，文化的这种辐射功能具有两面性，因此，要想方设法传播、吸收先进的旅游文化，克服、排除落后的旅游文化，从而促进旅游文化的健康、持续发展。

（七）经济功能

旅游既是一种社会现象、文化现象，又是一种经济现象。旅游文化的经济功能表现在，不仅可以推动内需、解决就业、脱贫致富，还可以通过获取外汇、平衡国际收支、购买国外先进技术和设备，推动经济的不断发展。2006年，国家旅游局对入境旅客抽样调查结果显示，80%的境外游客是为了感受中国文化而入境旅游，只有20%的境外游客是奔着中国的自然景观来的。可见，五千年的华夏文明对国际游客有很大的吸引力。旅游文化的经济功能是非常强大的。