这是一个风起云涌的大时代，中国旅游30年的发展创造了一波又一波浪潮，从景区开发到目的地营销再到在线旅游，从今天炙手可热的文创与景区二消开发，到以李子柒、丁真为代表的新一代旅游网红直播……从文旅产业的形态和发展轨迹看，旅游的属性扑朔迷离，像雾像雨又像风。但无论如何，与文化交织在一起的旅游，不论从事业属性出发，还是从产业属性归纳，抑或是从生活方式观察，旅游在本质上都是根植于文化的泛产业形态和多彩生活形态，这也许正是今天“诗与远方走到一起”的文化与旅游融合的必然。目前，随着文旅融合的不断深化推进，越来越多的业内人士已形成共识：旅游生态圈所有的理性思考和感性审美都可以归结为IP，超级文旅IP是一种凝聚智慧的稀缺资源！
IP者，知识产权（Intellectual Property）也！IP本质上是独一无二排他的创意及其现实呈现体系，可以引申为一种“专属符号”。IP可以是具象的，也可能是抽象的，文旅项目IP就是一个旅游吸引物区别于其他旅游吸引物的关键内核。文旅IP可能是具体的一个独特景点，也可能是一个引人入胜的故事、一种现场体验氛围与感觉，总之，IP赋予了项目独特的魅力，IP是项目生命力的源泉。优质的超级IP是一个文旅项目的成功关键，因此，打造出超级IP是所有文旅项目成功的必经之路，正如一位旅游IP先行者所言：“旅游要happy，关键在IP！”IP打造正在成为构建富有生命力文旅生态圈核心战略的出发点。
超级IP产生的根源在于人类的情感和价值需要。当个人情感和价值需要上升为群体意志之后，就会演化为一种文化现象。借助互联网的发展，目前已经出现了越来越多的虚拟社群以及与之相伴生的亚文化。而在万物互联的语境下，一切文化都可以转化为一种情感化的消费诉求，这种情感化消费诉求再通过各种移动智能终端反馈到内容端和产品端，从而促成了内容端和产品端的IP化。恰恰是文旅IP的出现，有效抚慰了暴露在寂寞、冷酷现实商业世界中人类的心灵。
在当今时代，一切文化皆可以转变为IP，通过智慧创意，打造出的超级IP可有效实现文化资源的商业变现。中国文旅IP的大时代已经来临，在充满硝烟的商业竞争之外，独具个性的超级文旅IP将成为文旅融合时代超越于同质化价格战之上、富有人性光辉的一道亮丽风景。目前，国内的文旅项目正在从投资建设主导的资本型驱动，向IP引领、运营主导的智力型驱动转型。
近年来，围绕文旅IP的打造与创造的探讨如雨后春笋般涌现，诸如先行者洪清华的旅游超级IP 9C理论、思考者马牧青的文旅IP还原生活论……这些思考无不闪烁着智慧的光芒。受此鼓舞和启发，我和团队围绕文旅IP这一主题反复斟酌提炼，在浩繁的IP文献中撷其精华，在纷繁的文旅实践中探究真理，形成了目前的初步研究成果，以期管窥“文旅IP”这一纷繁、宏伟殿堂之真奥。(www.xing528.com)
我们坚信，“智慧创意”正是创造文旅超级IP的关键入口，这也是本书取义“智造”的旨意所在。
智造者，惟有用心灵和智慧去创造！
2020年8月于江城武汉
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