欧洲小镇：IP智造-文旅时代的IP智造

特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，如果将核心产业作为小镇项目IP开发的价值点，这样的品牌化也可为小镇带来更多商业价值。

在欧美国家的产业型特色小镇，无论是农业、工业还是高新技术产业，除了良好的条件外，通常还通过统一规划和资金支持等措施打造高度专业化产业聚集地，从而成为小而精的产业小镇。同时这些小镇依托一家全球性企业及其完整产业链发展产业+文旅型特色小镇，形成品牌IP化、公司化的特色小镇。

产业+品牌，用IP提高小镇名气。以产业为核心发展要素的特色小镇，挖掘产业项目的核心，将其作为小镇品牌运营，发挥企业在全球知名度的优势，配套发展和延伸产业链条，打造品牌IP的同时，进行小镇营销，从而吸引游客慕名而来。美国好时小镇、丹麦比隆乐高小镇以及香水小镇格拉斯3个小镇是极具代表性的产业小镇，看它们如何打造公司化小镇的品牌IP。

1.做强核心竞争力

美国的好时巧克力小镇位于美国宾夕法尼亚州的好时镇，其拥有3家现代化的巧克力工厂，产量达世界第一。好时小镇将巧克力文化融入其中，最典型的是“巧克力大道”（CHOCOLATE AVENUE）和“可可大道”（COCOA AVENUE）等路牌，巧克力大道上的128盏路灯，灯罩也用上了“KISSES”巧克力的形状。每一处人造的小景观都印上了好时的影像。好时将巧克力文化（“KISSES”巧克力的形状）进行符号化、特征化，成为好时小镇的IP。(www.xing528.com)

2.产业打造核心IP

丹麦比隆小镇是乐高玩具的发源地，是乐高总部的所在地，乐高公司作为比隆小镇的心脏，是小镇最大的制造商和雇主。在比隆小镇，一切都很“乐高”，连酒店也仿佛是乐高积木搭成的，让游客每时每刻都感受着乐高产品展现的魅力，回味着乐高文化在小镇的积淀。乐高作为品牌IP成就了小镇的两大支柱产业：制造业和旅游业。在制造业方面，比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序，是乐高在全球的5条生产线之一。在旅游业方面，比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地，日接待量最高时超过2万人次。

3.延伸IP产业链

产业是公司化小镇的核心，要想得到较好的发展，产业质量必须有所保证。风靡世界的品牌Chanel No.5香水诞生于格拉斯小镇，为法国赢得了“香水之国”的美誉。格拉斯位于法国东南部，是以花卉种植和香水工业为主的特色农业小镇。格拉斯小镇设有国际香水博物馆、弗拉戈纳尔美术馆、弗拉戈纳尔香水工厂、普罗旺斯艺术历史博物馆等著名景点，每年举行国际玫瑰博览会和茉莉花节，并在茉莉花节期间举行盛大的文艺活动，吸引了全世界的爱香及旅游的人士。