在人类文明社会发展的历史长河中，人与人之间的信息传递对社会的发展有着重要的意义。随着沟通方式的不断发展，人们活动的社会范围也在由小变大，从封闭走向开放，由局部地区面向整个世界。体育文化传播在整个社会发展中又有着其特殊的作用。体育文化不是孤立存在的，体育文化与人、社会、其他文化之间都存在着交叉作用，这种相互之间的作用会使体育文化的继承性、变迁性、交流性与创造性充分地表现出来。不同的体育文化之间，在交流过程中都是在用自己的文化魅力去征服其他文化的竞争对手，让对手也分享自己的优势文化资源。体育文化的传播本身也有其规律性可循。
（一）体育文化传播的选择性
体育文化在世界的发展过程中具有继承性和连续性。由于这种继承性和连续性的存在，同一民族在不同的时代，总会有共同的东西，这就使其体育文化的传播过程有选择地进行。人们总是对那些传统性的东西保留其精华，体育文化的选择性就表现在继承其有用的东西，去掉其糟粕。在现今的社会，物质文明和精神文明都高度发展，社会生产力不断提高，高科技不断涌现，人们对体育文化的选择范围也在加大。每个时代都有其特殊的物质生产方式，人与自然的关系、人与人之间的关系就存在了一定的特点和差异。时代的政治和经济变动得越激烈，这种特点和差异就表现得越明显。因此，对体育文化的选择也就更加严格，体育文化中的精华部分，那些具有严格法律章程的、民族基础广泛的传统体育项目，在传播过程中就相对发展较快，并且传播得更加广泛，这同时代的发展是分不开的。
（二）体育文化传播的融合性
文化的融合是指两种或两种以上不同地域、不同国家、不同种族文化彼此借鉴、吸收、认同并最终融为一体的过程。文化融合促成因素之一就是传播的沟通交往作用。这种传播可能是自然发生的，例如，不同民族同居一地而逐渐形成的文化融合；也可能是由于侵略、战争等方式而发生的，是带有强迫性的文化融合，即强大的一方把自己的文化强加给另一方所产生的文化融合。
体育文化和其他文化的传播发展基本上是一样的，也具有融合这一属性。从历史的角度看，随着时代的不断发展、工业化生产的出现、各种战争的爆发以及科学技术的不断进步，体育文化的传播也在加速进行着。各地区的民族体育文化不断受到外来势力的冲击，各种体育文化之间产生了相互排斥、相互抵制的矛盾。一方面是想保持自己的传统性体育文化特色，另一方面则是想把本地区的体育文化发扬光大。在不同的两种体育文化观念的碰撞上，开始时彼此之间会互相排斥对方，甚至达到水火不相容的地步。但从观念到实践的整个过程中，双方又都在逐渐地相互融合，你中有我，我中有你，而这种融合往往是以强大势力的一方为主体，在其科学和理性思维上，对传统体育文化进行批判、改造和部分的吸收，经过发展逐渐形成各自新的体育文化。这种新的体育文化，既吸收了传统体育文化的新鲜血液，又表现出了民族的一些特点。各民族在这种体育文化的传播融合过程中，产生出自己独特技术风格的体育文化，从中找到了自己的立足之地。
不同民族的人们长期居住在同一处，在其各自的民族体育文化发展中，也在相互交流、互为传播，并且在不断吸收对方体育文化中自己所需要的那部分东西，最后形成了在他们之间所共有的一种体育文化。这是一种潜移默化的文化行为，它反映在民族问题上是所谓的民族融合，而实际上是体育文化在传播过程中的一种相互融合。
（三）体育文化传播的双向性
体育文化发展的持续性和连续性还表现在，其建立在前辈的文化基础之上并不断发展变化，对已有的体育技能、技术不断地更新，对现有的体育设备不断改进，对现行的体育制度不断进行完善，依托各种体育规章制度进行社会实践活动，所以说体育制度是人类传播体育文化的重要保障。体育文化传播具有双向性，即体育文化传播可以促进体育的发展，反之，体育的发展也可以促进体育文化的传播。(www.xing528.com)
随着人们生活水平的不断提高，在经济发达的国家，大众性的体育文化已深入到千家万户，日益受到大众传播媒体的广泛重视，报纸、杂志、广播、电视、网络等都有专门的大众性体育栏目。大众传媒已把群众体育文化报道作为主要的内容予以关注。如果你是一个体育爱好者，那么，通过这些媒体可以轻松查找到自己所需要的、感兴趣的各种体育文化信息。
大众传播媒体在传播体育文化过程中使信息接收者对体育文化有了更深层次的理解，随着社会的不断发展进步，人们对体育文化的理解在观念上不断发生变化。在接受媒体的宣传及人们自身的参与感受过程中，人们渐渐形成了正确的体育观，深切感知到体育的创新与健康是紧密联系在一起的。社会的发展对人的素质有了更全面的要求，积极地参与体育运动会给人们带来良好的精神面貌和健康的体魄，为人们积极地迎接社会的各种挑战积蓄能量，这是体育文化带给人们的另外一个惊喜，也是人们之所以能够乐此不疲、积极主动、流连忘返地参与到大众体育之中的重要原因。由此可以看出，体育文化的传播与大众体育活动是互动的、相互促进的，其结果是双赢的。在体育文化传播的过程中，通过设立有趣的、内容丰富的、持续性强的大众体育栏目以及必要的体育用品推广，可以为体育产业带来经济效益的增加，从而促进社会效益的增长。反之，对大众体育而言，通过传播媒体的反复宣传，能够使越来越多的社会受众对体育的作用、功能、意义等有进一步的了解，人们对体育的认识逐渐提高，体育观念不断改变，从而主动地参与到终生体育活动中去，在全民健身活动中不断地塑造自我，改造自我。
（四）体育文化传播的多元性
现代媒体把整个世界连成一个文化传播的大平台，人们的自由意识已经复苏，在当今的体育文化传播过程中，某一种体育文化唱独角戏的时代已不复存在。从各个体育项目上来看，分割与对抗是没有出路的，那样只能造成各自体育文化的萎缩与消亡，这就要求大家应该有一种平衡包容的心态，承认多种多样的体育文化形式的存在。必须尊重各国的体育传统文化，研究各国各民族的体育文化内容，加强各国之间的体育文化交往，从观念上要彻底打破闭关自守、故步自封的思想，积极主动地参与社会文化竞争，不断吸收不同地区的体育文化的新鲜血液，以攻其自身体育文化的瘤疾。每一种在相对封闭地区发展起来的体育文化，都有其自身独到的长处与魅力，但同时也有其自身难以克服的惰性和缺陷，只有通过文化传播进行比较，相互激励，才能使其得到进一步的发展和丰富。现在的媒体传播范围越来越广泛，视野更加开阔，早已超出了历史上的任何时代，这就要求在体育文化传播的过程中，要有公平竞争的思想观念和勤奋进取的精神，要认认真真地吸收，不能随便放弃自己的民族文化，或让其自生自灭，相反，更要大力弘扬民族体育文化，大力发扬自己民族体育文化中的优良品质，从多元化的角度去看待整个世界体育文化市场，提取可供选择的因子来补充本民族体育文化的不足，在传播的过程中不断发展壮大。
（五）体育文化传播的开放性
所谓文化传播的开放性就是在现代媒体面前，人人平等。文化的产生和发展离不开传播，而文化的传播又是通过一定的媒体所进行的，从口语传播到文字传播，从印刷品到电信传播，每次传播媒体的演进都会对文化传播事业产生深远的影响。在现代社会，体育文化的传播具有其特殊性。体育文化的传播是通过体育认识、体育情感、体育价值、体育理想、体育道德、体育制度和体育物质等诸多因素来实现的。体育文化在交流过程中受着各种因素的制约，无论是政治、经济还是民族区域，都有可能限制体育文化的传播和发展，然而这些限制又不能阻碍体育文化的传播。随着科学技术的发展，全球化进程的主要动力来自日新月异的技术革新，世界市场的扩大和各个国家对世界文化的渴求，使文化的传播克服了自然空间的阻隔，日益自由地流动，体育文化的传播也借助着现代化的传播媒介，更加广泛地向世界各个角落进行传播。
人类社会生活的需求经历了从生存、发展到享受等几个阶段，每个阶段均离不开游戏的需求。人类喜欢游戏，并制定出相应的游戏规则。游戏的形式很多，其较高的表现形式就是体育。体育运动源于游戏却高于游戏，它随着人类生活水平的提高也在迅猛发展，人们的体育生活比重逐渐增大，在发展到一定层次的时候就形成了更高层次的体育文化。在国力强盛的国家里，科学技术越发达，体育文化也就传播得越迅速。另外，现代科学的各门学科都在相互交叉渗透，科学文化的整体化趋势正在形成，现代科学技术的发展，能融合一系列的新技术，作为体育文化更具有这样的融合力，它可以抛开一切进入人们的现实生活中去，使体育文化的传播在现实生活中更加深入。因此，体育文化在传播上具有全球的开放性。
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