【摘要】：社会组织是否能通过新闻发布会将组织的有关信息成功地传递出去，并借此树立自己的形象，提高自身的知名度、美誉度，关键在于新闻发布会的策划。新闻发布会的策划应立足于规范性，重点在于活动的严密、紧凑、主题突出，并在规范性的基础上体现其独特性。具体来讲，新闻发布会的策划应注意以下几方面。只有在确认举办新闻发布会的必要性和可能性后，才可决定举办新闻发布会。
社会组织是否能通过新闻发布会将组织的有关信息成功地传递出去，并借此树立自己的形象，提高自身的知名度、美誉度，关键在于新闻发布会的策划。新闻发布会的策划应立足于规范性，重点在于活动的严密、紧凑、主题突出，并在规范性的基础上体现其独特性。具体来讲，新闻发布会的策划应注意以下几方面。
（一）发布的新闻材料要有较高的宣传价值
举办新闻发布会必须有充分的理由和明确的目的。也就是说，在新闻发布会举办前，社会组织必须对所发布的消息是否重要，是否具有广泛传播的新闻价值以及新闻发布的最佳时机进行研究和分析。只有在确认举办新闻发布会的必要性和可能性后，才可决定举办新闻发布会。一般来说，具有举办新闻发布会价值的事件有重要人物的来访，新发明、新产品试制成功，新的重大发展规划，新工厂建成投产，企业重组上市，出现先进典型人物，重大庆祝日或纪念日，重要的人事变动，发生重大（或紧急）事件（如厂房起火、爆炸等严重事故）等。
（二）活动要严密、规范、富有新意(www.xing528.com)
新闻发布会的举办涉及组织者、公众，尤其是媒体等多方面的人士，因此，活动的策划要严密、规范，并富有新意。既要有章可循，又要不拘泥于以往的形式，在活动的设计安排上要有创意，以增强活动的效果。
（三）发布新闻的同时，配合其他活动
组织围绕所要发布的新闻，并配合相关的其他活动，既可以营造会议气氛、加强宣传，又可以强化组织同新闻界的关系、增进相互了解，从而收到更好的效果。例如，会前举办与所发布新闻相关的图片展览或实物展览，会后组织记者们进行参观活动，举办小型宴请或联谊活动等。
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