北京旅游发展报告：文旅融合，定制消费，夜经济勃发

2.2.1　文旅融合如火如荼，旅游文创百花齐放

2019年初，文化和旅游部部长雒树刚在2019年全国文化和旅游厅局长会议上就文化和旅游融合路径提出了具体的要求：理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合。据新旅界研究院根据公开信息统计，仅2018年1—7月，文旅相关产业投资事件就有138起，涉及拟投资总额超5800亿元，且目前超70%的百强房企已布局文旅产业，文旅成为房企转型的新抓手。

旅游文创产品作为文旅产业的一个细分领域，占据着旅游市场约35%的份额。早在2017年底，故宫文创产品总数就已突破10000种，年销售收入突破15亿元，开启了博物馆文旅融合产业发展的新局面。2018年是故宫IP再次爆发的一年，《上新了·故宫》做了“IP+文创+消费”的尝试，从综艺、故宫口红、文创周边，到围绕《千里江山图》开发的手游《绘真·妙笔千山》，以及众筹期间售出12.2万册的《谜宫·如意琳琅图籍》，故宫IP和文创产品变得更鲜活。2019年5月19日至20日，文化和旅游部举办全国旅游景区发展与文创产品开发座谈会暨全国文化和旅游资源开发工作会，围绕旅游景区发展与文创产品开发等工作进行阶段性总结和部署，并交流了最新的发展经验，为旅游文创产品的发展指明了方向。

2.2.2　夜间经济绽放活力

夜间经济在我国多城市的经济发展中处于重要地位，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济，北京王府井超过100万人次的高峰客流时段也是在夜间。夜游项目作为文旅产业的新鲜血液，已经逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分，旅游者越来越喜欢在夜间出行进行游览和娱乐活动，且过夜游客的消费约为日游游客的3倍。目的地城市和地方景区逐渐发力，通过开发夜间项目来增加过夜游客的数量，夜游是城市与景区未来发展的蓝海。

多地出台鼓励夜间经济发展的相关政策，2019年7月12日，北京市出台“夜京城13条”再次将发展夜经济推上新高度，其计划在西城、朝阳、丰台、石景山、副中心通州和昌平等区域各打造一条深夜食堂特色餐饮街区。而在之前，上海、天津、重庆等地也纷纷颁布了相关指导意见，除了四个直辖市出台夜间经济发展措施，青岛、杭州、石家庄、南京、西安、成都、南昌等13地均发布过相关政策。提升夜间消费成为炙手可热的话题，在政策的有效扶持下，夜间经济大有可为。

2.2.3　旅游民宿二轮标星，推动规范发展及质量保障

在旅游业的业态中，住宿业是其中值得关注的领域。据途家民宿发布的2019年上半年发展报告显示，截至2019年上半年，途家民宿全球房源已超过230万，境内预订订单量同比增长2倍，境外预订订单量增长近4倍。

在民宿领域创业就业蓬勃发展的同时，国内民宿行业也正逐步走向规范化、成熟化的阶段。2019年7月，国家发布了《旅游民宿基本要求与评价》，宣布民宿也可以评五星级。作为一种非标住宿业态，这一修订要求的提出，对于引导民宿行业的健康规范化发展提出了更加明确的方向与更高的要求。新的修订标准的发布，将会是国内民宿行业逐渐走向规范化、成熟化的一大转折，也将会给国内大量处于灰色地带的民宿产品带来一次大的洗牌与变革。

在线民宿市场发展迅速，2019年中国在线住宿市场规模将超3000亿元，预计在线民宿市场交易规模将达209.4亿元，占在线住宿市场交易规模的6.98%。在文旅融合的大背景下，民宿行业处在蓬勃发展的上升期。

2.2.4　高星级酒店卫生、安全问题频发，OYO经济型快捷连锁酒店扩张迅速

2018年，高星级酒店因卫生或安全问题被媒体和消费者频频曝光，在媒体曝光的现象当中，肮脏的口杯、污秽的毛巾、混乱的清洁程序等尤为突出，这已经严重威胁消费者的相关权益，为此，2019年7月，武汉首家绿色洗涤基地正式投入运营，这家基地给每一条毛巾、每一条床单都“植入”了芯片，印上二维码，住店旅客扫码即可获知相关洗涤信息。然而，这一方式在全国酒店中的普及需要时间，这一乱象的根治更是需要政策强有力的支持及各酒店主体的严格自律。

2013年，低星级酒店代表——OYO印度经济连锁酒店成立。2017年11月，OYO酒店进入中国市场，在深圳开了首家门店之后，紧接着迅速布局酒店在我国的扩张。2019年5月27日，OYO与携程计算机有限公司达成了战略合作，截至5月底，OYO在中国拥有超1万家酒店、50万间客房，其在中国的发展速度，远超其在印度本土的发展速度。(www.xing528.com)

2.2.5　定制游消费翻倍，西南部城市为热门目的地

国务院总理李克强7月31日在主持召开的国务院常务会议中提到：为加快发展商品消费、深挖国内需求潜力、提升人民生活品质，会议确定，要顺应商业变革和消费升级趋势，鼓励运用大数据等技术，促进定制消费、智能消费等商业新模式发展。

暑期大促期间，马蜂窝境内定制游订单增幅达到184%，境外定制游同比上涨153%。随着游客个性化旅行需求的增长，定制游成为自由行之后兴起的新旅游品类，其正在从概念走向市场，定制游的门槛正在逐渐降低，旅行产品的内容和体验形式也越发多元，可满足旅游消费者的个性需求。

在境内目的地中，云南、青海、四川、新疆和贵州是国内定制游热门目的地，一方面，这些目的地本身就是暑期的热门旅游区域，另一方面，这些目的地均以长线旅游为主，涉及多个城市和景点，对交通、住宿、餐饮等资源整合能力要求更强，因此定制游发展较为迅速，加之智能技术的快速发展及应用，定制游有望实现高效发展。

2.2.6　国家文化公园建设方案推出，将建设国家文化财富的宝贵载体

2019年7月24日，中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，会议指出，建设长城、大运河、长征国家文化公园，对坚定文化自信，彰显中华优秀传统文化的持久影响力、革命文化的强大感召力具有重要意义。

在党中央积极倡导“坚定文化自信、提高国家文化软实力”的背景下，国家文化公园的建设显得尤为重要。三大国家文化公园各自代表的是中国不同时代的历史文化，它们的建成，将成为我国文化传播的重要载体和渠道，也是我国新时期文化自信的展示平台。

当下，中国的国家文化公园尚处于前期的探索阶段，整体建设、运营管理、未来发展等都是在摸索中前进，让我们共同期待首个国家文化公园的面世。

2.2.7　景区门票加大优惠力度，在政策上加快全域旅游的进程

2018年6月28日，国家发展改革委出台《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》，为促进景区持续健康发展、推动旅游业高质量发展奠定了政策基础。

2019年以来，多地纷纷出台相应的景区门票优惠政策，如浙江省衢州市自然型景区凭身份证在微信公众号上预约即可免费参观游览，江西省自7月18日起，对中小学生及大学生等实行连续两个月的免大门票的优惠政策，等等。这一系列优惠政策的实行，将有利于规范景区的价格管理机制，激励景区实现转型升级，进而推动全域旅游实现。