我国移动新闻内容发展现状及新媒体治理

我国的新闻客户端品种繁多。除了传统的几大商业网站推出了自己的新闻客户端，传统媒体如央视、《南方周末》都推出了新闻客户端。此外，百度、腾讯还推出了百家、大家等轻型新闻应用。几大门户网站如搜狐、网易、腾讯的新闻客户端的下载安装次数都达到了千万级，移动新闻客户端的用户达一亿。从这个意义上来看，移动新闻客户端不仅是个人化的媒体，更成了大众媒体。

移动新闻内容生产分为UGC、PGC、AAC三种类型。这种分类方式极有洞见，很好地区分了新闻APP的类型，提出了有效的内容分析框架。但是也失之于简单，其中的PGC往往综合了AAC和UGC的内容生产方式。虽然学界容易夸大用户参与生产内容的作用，但PGC依然是用户在移动新闻应用中消费的主要新闻内容。

根据易观智库的研究显示，截至2013年3月，中国新闻客户端以下载量为衡量标准的市场份额占有率前三名分是搜狐（31.8%）、网易（18%）和腾讯（10.2%）。这三种新闻APP都是以PGC的内容生产方式为主。通过观察发现，PGC和AAC在内容生产方面存在着较大范围的交叉。例如下载量较大的新闻APP《今日头条》就是以算法为支撑的，但内容又大部分是由国内新闻机构的专业人士生产，它仍然需要归类到PGC的范畴。

具体到PGC这一种内容生产方式，它又还可以往下细分：①传统媒体的新闻APP，如《南方周末》《三联生活周刊》，其特点是内容完全由该媒介机构独立生产，缺点是更新相对较慢，但比纸媒时代的更新速度快；②商业媒体的新闻APP，如搜狐、网易，它们积累了门户网站的内容资源，又占据优秀的内容分发平台，在移动新闻传播上占据优势地位；③内容聚合型、结合算法的APP，如鲜果联播、ZAKER、《今日头条》，其特点是自己不生产内容，通过个性化定制、按用户喜好推荐、社会化分享，由于内容来源多元，目前面临规制压力比较大。(www.xing528.com)

在UGC这一块，自媒体成为移动新闻内容供给的生力军。2013年是中国自媒体发展的元年，这也得益于移动互联网的跨越式发展。中国的自媒体广泛分布在微博、微信公众号和新闻客户端中。自媒体往往具有较强的专业性，能对某一专业领域的问题进行持久关注和追踪，为用户在此类问题的思考方面提供咨询。自媒体并不是像字面上呈现的那样是个人自我创作的媒体，实际上自媒体常常也是有组织的和专业的，例如虎嗅网、《徐达内小报》等都是优秀的团队式自媒体。这些自媒体的创始人和组成人员常常都有专业媒体的从业经验，其内容也具有和专业媒体竞争的优势，并且更具有灵活性和多元性。

自媒体的盈利模式最初比较单一，以公关约稿为主，帮助企业进行品牌公关。但是这种盈利模式与传统媒体中的“软文”比较类似，终非正道。新客户端内容平台是自媒体的立身之本，也开创了自媒体的盈利方式。如搜狐自媒体经理人模式将自媒体当作明星去包装和经营；腾讯创办了“广点通”，在微信公众平台上植入广告链接。百度百家也使用了广告分成模式给自媒体带来收入，可偏偏出来个360屏蔽广告，于是自媒体卷入了360与百度（公司）之争。与传统媒体一样，自媒体的盈利能力也跟它的影响力直接挂钩。由于自媒体的内容并不具有不可替代性和用户的深度依赖，依靠读者直接付费或者“众筹”的方法为自媒体筹集资金比较困难，使用广告分成的办法比较实际。

UGC、PGC、AAC这三种内容生产方式对移动新闻应用都非常重要，只有综合运用这三种内容生产方式才能更好地满足用户的需求，赢得市场的青睐。