新媒体赋权：平台媒体崛起，网络竞争进入巨头时代

进入21世纪以来，我国的网络传播环境发生了巨大的变化。不仅仅是网络技术从Web 1.0升级到了Web 2.0，也不仅是网络媒体逐渐成了主流媒体，更重要的是它的产业结构发生了巨大的变化。现在的网络内容服务商（ICP）的进入门槛越来越高，数年前小站林立、多元竞争的“站长时代”已不复存在，站长们都被BAT等平台媒体收编，如腾讯收购了为中国上百万家中小网站提供建站工具的康盛创想。

本节所探讨的平台资本主义并不是传媒研究中常说的所有权的集中，而指的是互联网内容运营业务的集中——一家大公司能够提供几乎全业务的服务，它没有必要去兼并别的公司，直接把别人的创新模式复制过来就行了。凭借强大的资本和技术实力，拥有创新模式的小公司很快就会被排挤出局。这样形成的寡头竞争格局，对产业结构与社会福利都产生了巨大的影响。BAT几乎实现了全业务覆盖，这种基础设施化转向使它们渗入大众生活的方方面面，网络传播竞争进入巨头时代。腾讯、阿里巴巴等新型数字基础设施平台垄断了社交、电子支付等领域。草根资本再也无力加入寡头们的游戏，草根创业的黄金时代已经过去。(www.xing528.com)

深究网络内容服务集中化的原因，首先是资本利益的驱动，互联网产业经过十余年的发展，盈利模式已经成熟，广告收入早已与传统媒体并驾齐驱，由于大型平台媒体都是上市筹措资金，资本的逐利本质使得这些商业巨头需要不断地开发新的盈利增长点，使得它们的网络内容服务不断扩展。其次是政府管制的加剧，政府要求所有的网站都必须实名备案，运营新闻或商务业务的还需要一定的资质，这就导致了大批草根网站的“死亡”。最后，技术发展也是很重要的因素，随着网络技术的进一步发展，昔日的技术核心驱动力被削弱，技术创业的模式已经很难成功。即使小网站有好的创意，也很容易被全业务大公司复制过去，被扼杀于摇篮中。以上种种因素，使得网络内容服务在这些巨型网站集中化运营，而单业务网站很难有生存空间。