视频和直播营销带来视觉冲击力

随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率较高的词汇。短视频录制具有简单、成本低廉的特点，很多景区、旅游管理部门乃至OTA等，都纷纷进驻该平台开设了官方账号。可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。

直播营销目前备受争议，但是从传播效果来看，其很受行业借鉴。直播是目前备受“90后”甚至“00后”关注的一个行业，要大力开发未来主力消费军“90后”市场，培育“00后”市场，将旅游目的地的品牌植入用户心底。利用“网红”或网络名人来进行旅游目的地直播，使受众用户能感受到现场的氛围和景区的资源，将当地好看的、好玩的、好吃的等一览无余地通过网络呈现出来，再加上网红或达人的现场分享，给用户一种身临其境的感受。(www.xing528.com)

旅游企业在利用抖音短视频进行营销时，应当注意几点。一是有效利用抖音短视频的“双向互动性”和“直观真实性”等特点展开营销。例如，鼓励游客在指定景点区域内录制抖音短视频，在规定时间内统计视频的点赞数，居于前列的游客用户可以获得奖励。和知名“网红”用户达成合作，邀请他们体验当地旅游产品并录制抖音短视频，利用其超高人气加强旅游产品的传播，打造“网红”餐厅、“网红”景点等。二是旅游企业在利用抖音短视频进行营销时，应注意满足利益相关者的需求，尤其是抖音运营商、旅游地、播主和用户的需求，只有构建一个互惠共生的生态圈，才能有效提升旅游目的地的营销水平，带动目的地发展。三是旅游企业在利用抖音短视频进行营销时，要确保视频内容与实际情况相符，不能为了发展旅游业弄虚作假。如果游客在旅游过程中发现实际情况与视频内容不一致时，对旅游地的印象就会大打折扣，甚至会形成负面信息，并通过媒介平台或者人际传播广泛传开，进而导致旅游目的地遭遇信任危机。