广告配音艺术的创作特征-美丽的艺术

（一）再度创作

广告配音是一种再度创作的艺术，具有强烈的制约性。如果说广告创意人员的思维创造是一度创作，广告文案及广告语作者是二度创作，那么将文字语言音声化的广告配音就是三度创作；而在视频广告中，若编导的拍摄、编辑是三度创作，那么此时广告配音行为就变成了四度创作。这种“再度”创作，一定会受到前度的制约与限制，而创作的度数越多，这种制约与限制便会愈加强烈。这一点，特别体现在创作依据上，如广告创意、销售目的、脚本文案、心理策略、受众需要及客户要求等，对创作的制约是非常巨大的。特别是，客户的要求将会起到最终决定性的作用。

（二）有限时空

从创作空间上来看，作为广告作品后期制作的一环，配音员极少会参与前期的广告创意策划会，像视频导演那样经历前期的拍摄，像广告公司的客户专员一样了解客户的需求，像市场调研人员一样去了解消费者的购物习惯，像消费者一样去使用和品尝产品等，他们只能在黑漆漆的、密不透风的录音棚中，在话筒前的方寸之间，依靠自己丰富的想象与联想，用声音去诉说商品的信息。与此同时，不同录音棚的创作环境、录音条件、录音师的专业技能对广告配音员的创作都存在一定的影响。从创作的时间上看，广告配音的创作周期短，作品篇幅小，常常是在电光石火之间便完成了艺术的表达与创作。看似简单，实则更难。在有限的时空中创作，需要配音员极强的内心体验与语言表现力来突破，否则会使人听上去假、大、空而无动于衷。

（三）陌生表达

广告配音的创作是一种陌生化的表达。

究其原因很简单，广告的目的就是要吸引人们的注意力，广告配音当然要帮助广告达到这一效果。特别是在这样一个“伴随式”收看、收听的时代，唤起注意显得尤为重要。什么样的音色、什么样的表达才能引起消费者的注意呢？在如此短暂的作品时长限制下，选择“陌生化”的声音（包括音色、表达等一切因素）无疑是最佳的途径。

“陌生化”原本是一个著名的文学理论，由俄国形式主义评论家什克洛夫斯基提出。该词可追溯到亚里士多德时期，但亚里士多德并没有正式提出“陌生化”，而用的是“惊奇”“不平常”“奇异”等说法：“给平常的事物赋予一种不平常的气氛，这是很好的；人们喜欢被不平常的东西所打动。”“陌生化”是俄国形式主义的核心概念，也是形式主义者最关心的问题。这个理论强调的是在内容与形式上违反人们习见的常情、常理、常事，同时在艺术上超越常境，给人以感官的刺激或情感的震动。广告配音作为一种声音的表达形式，可以利用陌生化的处理达到使消费者注意且印象深刻的效果。

但是这种“陌生化”应是“熟悉的陌生”，配音员在表达时不可对表达进行毫无边际的陌生化，还是要紧紧围绕广告创意本身。毕竟广告作品面向的是普通消费群体，并非是具有高艺术鉴赏力的批评家。(www.xing528.com)

（四）受命艺术

“听客户的”是每一位广告配音员“被”教授的第一堂课。

的确，在配音时，配音员要接受来自外界的指指点点、评头论足是困难的，而且会对一个创作者的自尊心造成莫大的伤害。配音导演的指导尚且还能接受，但客户往往是声音表达的“外行”，“外行”在创作时“指手画脚”有时会给配音员的情绪造成波动。有人认为，这种客户的受命也会损失配音员的自我发挥与创造；但我们从硬币的另一个侧面来看，只有客户最清楚广告讲的是什么故事，不妨听其所言，也许还为艺术表达提供了一个崭新的创作空间。其实，任何一种艺术的表达与创造都会受到各种形式的制约，闻一多先生曾将格律诗的创作比作“带着镣铐跳舞”，并表示越有高超技艺、创作能力越强的作家“越要带着镣铐才跳得痛快”。广告配音艺术创作尤其如此，客户要求具体，消费暗示丰富，镣铐多而重，其“魅力”也就在于此。

但是这种“受命”并非完全听从，如果能够从为客户着想的角度出发，绝大部分客户还是愿意采纳专业人士的建议。配音员不就是有声语言表达的专家吗？那么，就请配音员结合客户的要求创作出更令客户满意的声音。

（五）技术依靠

广告配音艺术的创作是一项有声语言艺术与录音科学技术紧密结合的综合性工作，具有显著的技术依赖性。前文中，本书更是将科学技术比作该艺术生发的催化剂。可以说，广告配音是伴随着科学技术的发展而产生的，如果没有科学技术作为支撑，根本无法实现。无线电传输技术使广告的声音回响在空中，电视技术使声画兼具的广告图像走进了千家万户；话筒的技术将配音员弱小、细微的原始声音拾取、放大；录音技术将美妙的人类的声音记录、保存；一站式的音频工作站等编辑软件使声音从可听变为可视，录制、编辑、混缩变得如此方便快捷……广告配音的这一切，都离不开科学技术的支持。但是，科学技术的发展也在给配音员提出各种挑战，如人工智能语音技术就将首先淘汰那些无特点、简单、机械式表达的配音员，事实上，许多配音业务已经被这一技术所抢占。因此，技术可以依靠，但绝不能依赖，更不可唯技术论，配音员更应该探索和创造有声语言表达的多样性。

（六）推广激励

广告配音艺术在创作时的心理特征无碍乎存在两种：推广与激励。与其他的艺术语言表达不同的是，除了传递信息、表达情感之外，作为创作主体的广告配音员从内心层面还有一种担当。对于商业广告而言，是一种产品的推广、推介；当然，是选择更为直白的销售，还是隐藏的暗示将视广告的创意而定。对于公益广告而言，这种内在动力将会转化为一种优秀文化、时代思想、社会善行的激励。因此，广告配音的有声语言表达绝不是创作主体的个人意志或者情感的发挥与宣泄，其表达中要始终牢记其推广与激励的使命。