如何通过脚本扫描来提高广告配音创作的效果

配音员拥有了丰富的情感、灵活的口齿、专业的语感、明确的创作依据，以及积极的话筒前创作状态，是不是就能够保证每一则具体的广告配音创作都能游刃有余、万无一失呢？答案自然是否定的。在实际工作中，每一次配音创作各不相同，每一个广告配音作品千差万别，配音员每一次话筒前的表现也不一样，每一次的创作环境、条件，以及合作伙伴都可能会改变。也许客户的要求不一样，也许看不到广告原片，也许听不到背景音乐，也许准备时间短暂……但无论情况如何，无论是哪种广告类型，一个训练有素的专业配音员，只要拿到广告语脚本，就应该有能力可以立即创作，并且完成“理解稿件——具体感受——形之于声——及于受众”的过程。这种迅速备稿的能力，来自于平时的训练，牢记具体而有效的准备步骤，可以为最终创作的成功奠定基础。

（一）脚本扫描、谋篇布局

1. 脚本扫描

即使创作准备的时间再短，也需要快速对广告脚本及广告语“扫描”一番，目的是为了扫除一切障碍。可以参考以下要点：

▲询问广告创意、市场定位及目标受众。

▲快速熟读一遍旁白，体会字里行间的意思。

▲找到画面或结构的过渡，确定好语气转换。

▲明确特定的专业性词语、客户名称以及双关语。

▲广告内涵的理解，是否有弦外之音。

▲尽量符合客户选择声音的说明，尽管很多时候是没有的，因为你已被选中。

▲可能的情况下，要求听一下音乐、音效和画面线索，尽管很多时候得不到。

▲广告语的字数与配音时长定义了语言表达的速度，调整好节奏。

▲标点符号是一种参考（尽管很多时候没有），更重要的是体会情感与消费感受。

▲脚本（广告语）的结构与模式分析，必不可少。

2. 谋篇布局

在有过“脚本扫描”之后，我们对广告有了初步的认识，并且能够准确地找到广告语的创意及关键点，但在开口配音之前，还是需要从整体的角度来为广告语进行谋篇布局，哪怕是非常短小的配音脚本。这一环节是为了使配音表达的层次更加分明、重点更为突出,从而找准“声音意图”的调整与转换，语气的过渡与衔接，情感的变化与外化以及语言和心理的节奏把控。接下来，我们选择一则中等篇幅的广告配音脚本，例如：

《途锐》

旁白：十年，我们走了多远？ 1

我们无畏挑战，登上了6081米的汽车极限高度； 2

我们忠于梦想，拖动155吨的波音747在跑道滑行； 3

我们在漫天烽烟中，连续3年登上达喀尔拉力赛的三尺领奖台； 4

我们日夜不息，仅用17天横跨9国，极限奔袭23000公里。 5

十年，我们走到常人永远无法抵达的地方，却更加牢记出发时的 6

初衷；

十年，我们登上常人永远无法企及的高度，却始终对世界保持一颗 7

愈发谦恭的心。

十年的路途中， 8

有人紧盯着远处的终点，我们专注于身边的风景； 9

有人不断追逐未知的下一站，我们知足于走过的每一米； 10

有人沉迷于登临山顶时的掌声，我们用感悟充盈真实的人生。 11

我们从不断丰富的阅历里汲取力量， 12

我们在不断延伸的里程中扩宽生命。 13

我们登顶山峰， 14

不是为了让世界看见自己， 15

而是为了能让自己看清世界。 16

十年后的今天， 17

我们再次走到起点坚定向前， 18

不为以力征服天地只为以心诚服世界。 19

途锐，享驭征途十周年。 20

全篇共20行，360个字左右，像一首散文诗。谋篇布局需要按照“整体—局部—整体”的方式来进行。但往往有些配音员的“眼界”太过狭窄，缺少全局观，只能看到眼皮底下的一行字。这样的格局就会造成：自认为每一句话都非常重要，每一句广告语都想要去强调。如果是这样，配音时，就会字字用力，句句用力，通篇都是重音，反而也就没有重音，而且费气费力，节奏拖沓冗长。所以，笔者常把“谋篇布局”比喻成“吃一顿饺子”，现实只有100元的限制，花多少钱买肉馅，多少钱买菜馅，多少钱买饺子皮，万一家里没有了酱油醋，万一还想买点酒和凉菜，还要考虑留多少钱备用……其实，就是通过生活中的一个普通场景告诉大家，这“100元”就如同配音员的气力、情感，也如同声音形式的轻重缓急、快慢停连，更是客户对你的要求，等等。在有限的时间、空间里创作，必须要首先着眼大局，否则，后面的配音就会吃力，或者失去重点。

如果没有客户或导演的指示，我们还是先从广告的结构入手。从广告语可以看出这段广告不属于“设置—主体—决定”的结构，而是一种叙事式的结构。第一部分，以理服人，以情动人；第二部分，与竞争对手的比较；第三部分，理念目标；第四部分，以新示人；第五部分，揭示主题。通篇把握住“途锐”“征途”“十年”三个关键词，奔着“途锐，享驭征途十周年”这一最终的落脚点。可以把“不为以力征服天地只为以心诚服世界。”这句话作为启示语之一，已经暗示得太明显了，因此，这条广告配音绝不能以“力”来创作（往往见到这种吉普车就想到用力量型的表述方式），而是应该“以心诚服”消费者。

接下来，可以结合广告片的画面（也可能是分镜头的手绘脚本）、音乐，结合广告的创意、消费者定位与客户需求，进入更为具体的细节布局。

第一部分，第1句至第7句，讲述“十年”走过的历程。这一部分还存在一个小层次：第1句作为一句总起，言语表达中既包含着真实的问题“多远”，也暗含着我们经历了许多。第2句至第5句是针对“多远”来回答，采用列数字的方式以理服人；第6句至第7句则是对“经历”的回答，这一部分更加注重叙述感。

第二部分，第8句至第11句，讲述“十年”中与竞争对手之间的较量。对于竞争者的表述自然是一种“轻视”，配音时可以将额头微微上扬，用眼角的余光扫视文字；对于自己的坚守又要回归到一种“自信”的声音上来。

第三部分，第12句至第16句，讲述“十年”自身的不断发展，同时暗示已经无需向世人证明什么了，一览众山小，无人能及，如果真的有对手，那只是自己。注意语气的把握，如果这一段重了或者太认真了，那么就无法表现出“不是为了让世界看见自己”。

第四部分，第17句至第19句，讲述“十年”后的今天，这款车会与时俱进，重新归零，坚定地开启新篇章。同时，将新的产车理念“不为以力征服天地只为以心诚服世界”公之于众。

第五部分，最后一句，揭示主题。(www.xing528.com)

部分与部分之间，仍然需要设计得详略得当，而部分中间的句与句之间也要在节奏的推进上进行把控。例如：第一部分虽然出现很多数字，但是可以轻巧地处理，因为那些都属于过去，我们现在要再次走到起点。最后一部分虽然只有9个字，但却要加大送气量与口腔的控制，达到通篇的高潮，情绪饱满，充满赞美、自信、权威的语气色彩，掷地有声，给人以结束感。再如，脚本中几乎都是像第一部分这样的铺陈——“我们无畏挑战”“我们忠于梦想”“我们在漫天峰烟中”“我们日夜不息”。因此，在语言表达上，就需要将这些句子首先作为一个整体放入不同的音阶当中，再利用语势、节奏在句子内部进行调整，使这些广告语的表达听上去不枯燥、不单一，有起伏、有重点。

提醒一句，由于画面的剪辑，广告语往往是片段化地出现，因此要注意语气、情感、状态等的保持与连贯。

（二）创作依据、综合考虑

围绕广告配音的广告创意、销售策略、脚本文案、目标受众、客户需求等五大创作依据进行综合考虑，每一个依据之下都包含着声音个性、要点、暗示、指向、限制等问题。当然，也教会了大家许多技巧，例如：“5W”自问法，隐藏销售与过度营销，以理服人与以情动人，脚本结构与模式，脚本要点，消费者的需要，客户的受命，声音形式的选择等。不必每一次将所有的方法全部使用，可以具体问题具体分析。或者，挑选上述方法中的一种或几种，都会使自己的配音发生质的改变。例如：

《Olay》

电视广告/30秒

角色：知道我为什么不再用这个卸妆了吗？

因为它太油腻了，然后还要再洗掉这份油腻，真麻烦。

还好，我有Olay卸妆懒人洗面乳。

它含有Olay滋润成分和卸妆成分，不油腻，能直接用水洗净。

看，不油腻，又把妆卸得干干净净。

感觉真年轻，卸妆、洗脸一次完成。

▲首先，采用“5W自问法”寻找内心依据：

我是谁？一个每天需要化妆的职场女性。

我在哪里？室内，自家卧室的化妆镜前或洗手间的洗脸镜前。

我在做什么？正准备卸去已经出油的妆容。

行为何时发生？晚上或深夜，下班或加班回家之后。

为什么我会在这？即使再疲惫、再不情愿坐到化妆镜前，也非要卸妆不可，否则太油腻了感觉脸部不舒服，还伤害皮肤，加速老化，不干净，会弄脏衣物。

▲其次，通过脚本分析寻找外在依据：

客户：Olay卸妆懒人洗面乳

关键词：太油腻，不油腻，真麻烦，直接用水洗净

启示语：感觉真年轻，卸妆、洗脸一次完成

音乐：欢快电子音乐

脚本结构：

设置——知道我为什么不再用这个卸妆了吗？因为它太油腻了，然后还要再洗掉这份油腻，真麻烦。

主体——还好，我有Olay卸妆懒人洗面乳。它含有Olay滋润成分和卸妆成分，不油腻，能直接用水洗净。

解决——看，不油腻，又把妆卸得干干净净。感觉真年轻，卸妆、洗脸一次完成哦。

决定——隐藏销售（没有号召购买，已隐藏）

脚本模式：这则广告是明显得“逃生模式”。因此，在“设置”部分需要感受其他化妆品本身的油腻不适及卸妆麻烦的困扰。在“主体”部分中，当产品“帮助”元素——Olay卸妆懒人洗面乳出现时，需要将其突出变现，并且对它的功能、优势淋漓尽致地展现出来。到了“解决”部分时需要表现出一种轻松、舒畅的语气。与此同时，此广告还有内涵暗示，即除了卸妆、洗脸一次完成，还感觉年轻了许多。

与竞争产品的比较：知道我为什么不再用这个卸妆了吗？因为它太油腻了。

隐藏销售：一种自言自语式的隐藏销售方式，似乎一切都是漫无目的的抱怨，实则是有目的的推销。

声音意图：去理解职场女性，去解释Olay卸妆懒人洗面乳，去获得消费新体验。

消费者需求：首先解决掉卸妆麻烦的苦恼，还要同时解决面部全天带妆的油腻、疲惫，使肌肤重新焕发新生。

情感与态度：由最初的烦躁、困扰、不适、担心，转为舒适、轻松、方便、开心。

通过以上分析，会得出结论。声音的选择上需要一位23—32岁左右的职场女性，干练而独立，理性中透着感性，这也符合Olay中端市场的定位。因为，只有这一年龄段的职场女性才会因为化妆、妆花、卸妆而烦恼，因为繁忙的工作与难得的休息时间而困扰。欢快的电子音乐也在暗示配音员的声音造型要年轻化。配音需要采用隐藏销售的方式，不必强行推介，只需要将自己的感受从抱怨到欣喜展示出来。在竞争产品的劣势上可以加重强调，自身的优势上必须突出。务必掌握好脚本结构中各个部分语气、情感及声音形式的变化。特别是最后一句，有暗示“感觉真年轻”，还有促使去购买的鼓动“卸妆、洗脸一次完成哦”，完成之后不是落停向下，而是扬停向上“一次完成哦↗”，除了是再次提醒该产品使用的方便性之外，还有提醒消费的作用，可以用内在语“千万要记得去买哦”的语气来完成最后一句话的配音。

（三）声音选择，求同存异

音色、音调、音量、音长是构成广告配音艺术表达色彩千变万化的声音要素，对其概念的掌握，是声音造型与表达的前提。生活中，依托“四个物理量”的不同，可将人类的声音分解为90余种不同特征的发音。这些特征表现出了不同声音的不同波长、频率、强度、节奏。理论上讲，也就是可以通过调整声音的四个物理量，就能获得上百种声音形式，但哪一种适合这一条广告呢？借用一句广告语“不选贵的，只选对的”。

配音时，由于创作所依据的创意、内容、情感和消费者群体的不同，声音四个物理量所发挥的作用也会有所不同。同样酒类产品的广告配音，有的需要大气磅礴的豪放式，有的需要涓涓细流的婉约式；同样是食品的广告配音，可能是孩子天真烂漫的口吻，抑或是青年的、老年人的语言样态……这就需要配音员能够对自己的声音，也就是四个不同的物理量进行控制和变化。时而扩展音域，加强响度；时而改变些许的音色，给声音化装；时而变化音长，改变语言速度节奏；等等。

声音的形式和内容要和谐统一。声音的形式的变化，一定要从广告的内容出发、从情感出发，以作品为依据，所以，不能滥用，不能肆意地调节声音的物理量，发怪声，拖长调。这将成为毫无生命力的、单纯的、形式的卖弄。这样，不但不会感动他人，反而会成为一种令人生厌的炫耀，从而破坏了整个广告配音的创作，也因此会被一些观众所误解或不解。

（四）调整状态，相信自己

配音之前，要将自己的身心从生活的随意状态调整到配音的工作状态：

首先，状态要积极，内心要自信。积极的状态不代表是大音量、高空喊，是一种创作欲望的表现。内心的自信是别人无法帮你实现的，只能依靠自己，我们前面所做的一切准备也都是为了使配音员产生自信；而自信的另外一个来源是“相信你所说的话”，这很重要。

其次，沟通要充分，意念要集中。整理好手中的配音脚本，与录音师配合，调整好最佳的录音位置，话筒高度、监视器的角度，再次确认之前的脚本分析的符号都暗示了什么，将手机放置在不影响录音设备的地方，并确认关机或静音。已做过相关肌肉热身，清理好嗓子等，然后，排除外界的一切杂念，将所有的注意力集中到感受广告语上，内心开始酝酿，眼前出现情境与目标受众的脸庞，自然开始表达。

需要再次提醒的是，练习时可以按部就班，但在实际工作中，“具体准备”这四步往往是在电光火石般的时间内完成的。因此，初学者需要将其掌握并能够融入血液，在工作时快速做好脚本分析，进入工作状态。另外，这四步并不是机械教条的，每一位配音员准备脚本的习惯不同，擅长使用的脚本分析的方法也不尽相同，还是借用一句广告语，“适合自己的才是最重要的。”

当我们做好了这些准备，广告配音艺术创作就可以开始了。