每一位从事广告配音创作的配音员都具有不同的音色，有的如夜莺般的清脆，有的具有洪钟般的金属质感，有的高雅华贵，也有的带一点嘶哑。那么，作为广告制作者如何在林林总总的声音中挑选出符合其要求的呢？在经过市场这个无形的选择之后，一些声音天天不绝于耳，而有的声音只能渐渐消失。当然，这也与声音和时代相和谐有关。但有一条规律是可以肯定的，就是每一种商品或是品牌也在选择适合自己的某种声音形式。例如汽车、酒类、烟类有关的广告为什么几乎被男性声音所垄断？首先，一个浑厚、带有金属般质感的声音具有一种“男性”的魅力，也是现今人们常挂在嘴边上的“磁性”。而汽车、烟酒在传统意识下，又多半是男人的主要消费品。这样一来，人们在认可了这种沉稳、厚重、带有磁性的声音成为一辆车、一种酒，甚至一类成功男人的标志之后，声音与品牌或是广告内容的结合也就是顺理成章的事。这当然是遵守和谐法则的例子，若是不遵守而打破这种和谐，那必然会闹出很多笑话。
广告标题的声音选择是一则广告成败的关键。“标题是广告主体和目标的凝结和灵魂，标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用。广告大师大卫·奥格威认为，好的标题，能创造一条广告80%的利润。”[1]因此，配好一则广告的标题（电视广告中常为落版处广告语）就要谨慎行事。大部分广告的标题都喜欢用浑厚的男声，只有一些涉及女性用品的广告采用女声。在奥格威的经验中“不要男人写妇女们购买的产品的广告”,但是在广告配音领域却不是永恒适用的。除了一些女性贴身用品外，男女声音的和谐与互补更能为广告添色。如一些洗发水和护肤液的广告，男声刚劲有力，女声柔美亲切，各有长处。如男声的“一品黄山”大有“一览众山小”的风范；而旅游卫视形象落版广告柔美的女声“让我们一起走吧”，声音清远悠长，也极具鼓动性。关键还是配音员的声音与广告内容的和谐组合，才能创造出1+1大于2的效果。(www.xing528.com)
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