广告配音的阴柔之美-广告配音艺、术、美

声音充满阳刚之气，力度和气势感较强，这是由男性的特点所决定的。如果能够运用得当，自然与广告内容相辅相成，但有些时候，由于广告创意的不同，预期受众的不同，广告配音也可以采用阴柔的表达。此处的“阴柔”是一种美感的表述，并非是男声的表达女气化，女声的表现病态化。阳刚与阴柔，实则似豪放与婉约而已。

何谓“阴柔”呢？怎样表现又是美的呢？同样在姚鼐的《复鲁絜非书》中，对于阴柔之美有过这样的描述：“‘其得于阴与柔之美者，则其文如升初日，如清风，如云，如霞，如烟，如幽林曲涧，如沦，如漾，如珠玉之辉，如鸿鹄之鸣而入寥廓；其于人也，漻乎其如叹，邈乎其如有思，暖乎其如喜，愀乎其如悲。’而具‘阴柔之美’犹如旭日东升、清新妩媚，给人以心旷神怡之感。它像幽林一样宁静深邃，像曲涧一样沦漪微漾，曲折悠长。它如思如慕，如泣如诉。由此可见，阴柔包括了含蓄、婉约、修洁、飘逸、沉郁、平淡、和雅、高远等风格。”^[4]体现在广告配音表达中的“阴柔”，是饱含着活跃的生命律动，更充满着有声语言的情感诉求。

如果从商品类型上来看，体现“阴柔”风格的广告配音作品多集中在与人们日常生活息息相关的商品上；从广告创意上来看，多体现在采用“商业广告的核+公益广告的壳”一类的广告配音中；从心理策略上来看，常常是通过阴柔风格的配音来“以情动人”。这3种类型的共同特征是表面“关心”“建议”，实则还是在“推销”。如今的受众对于广告常常具有一种免疫力，甚至存在一种排斥的心理。人们不再相信广告直白的自卖自夸，消费者更相信的是一种口口相传，相信的是一种口碑。因此，配音员的有声语言表达就要随着广告内容的变化而进行调整。这种阴柔的表达，实则是一种人与人心灵的交流，诚挚的关怀。“在广告观众完全自由掌握遥控器的情况下，政治家空洞的说教和老学究无趣的劝导，是没有发挥机会的。我们只有用心灵与之平等交流，贴近受众的喜怒哀乐，并用真情去感染他们，才可能有较强的征服力。”^[5]

女人本身就是一种阴柔之美的体现，所以，女声在表现这一种配音风格美的时候具有一种先天的优势。但广告配音市场仍然偏向于男声的选择，在遇到这一类需要阴柔之美配音风格的广告时，男声同样可以淋漓尽致地加以展现。只是，切记不可故作女气、矫揉造作。在男人富有阳刚之气的声音基础之上，应找到一种语气上的柔和、音量及音高上的适中，多一点气息的伴随等吐字发声的状态，关键是要从内而外地传递出一种温暖。例如：曾经的一则男声配音的《诺基亚》广告，如下表所示：

续表

由于诺基亚的核心理念是“科技，以人为本”，因此，这段广告配音着实诠释出“人”的味道，并不是仅通过在“人”字上做重音处理那么简单，而是用了一种心与心的交流。整个广告片在前9个镜头里，没有出现配音员的声音，这恰恰是在给观众以审美期待，好像是在预示着有什么事情发生。在第10个镜头出现时，配音员的声音响起，非常轻柔但并不突兀，顺应着镜头和背景音乐流淌出来，给人的听觉感受是“（嘘，别担心）我们知道，您需要时时刻刻保持联系”。随后，在这种关怀的语气下，便开始推销产品的独特功能，这种手机可以使你“时时刻刻”保持联系。整个表述婉转流畅，和风细雨，不是卑躬屈膝地鼓动你买，而是有自信地矜持、不张扬地娓娓道来。

再如一段男声配音的广告《滴露消毒药水》。如下表所示：(www.xing528.com)

与前面富有阳刚之气的配音作品比较，在这则广告中，配音员的发音位置明显靠前，表达变得非常亲切，声音形式却和前面的洪钟大吕般的厚重不同，表现出细腻、婉转、温柔，而且从声音里透着一种“微笑”的表情，体现出一种温暖与关怀。

还有一类特殊的广告配音作品，广告语具有散文性或者故事性。如电视剧《似水年华》的预告片也是“阴柔”风格的体现，如下表所示：

续表

该电视剧预告的广告语具有一种故事性的白描，遣词造句带着韵律感。由于广告类型不同，配音员在演绎这段广告片时，运用了虚实相结合的声音形式，如同把嘴贴在了您的耳边，向您娓娓道来一段凄美而浪漫的爱情故事。配合着水墨画般、富于诗意的画面，以口腔共鸣为主，像是讲故事一样，随着乌镇的溪水把情感注入观众的耳朵。年轻而不幼稚，深沉却不失流畅，很好地诠释了剧情。

阴柔之美，常常会在广告配音中出现。一般表现为从容不迫、委婉柔和、隐秀蕴藉、言尽意余。在艺术效果上，耳语式的叮咛和叙述先将艺术欣赏者引入作品特定的艺术境界和情理氛围之中，通过潜移默化的作用，让其产生审美认同感，以获得移情的效果。