提炼基本文案元素，学会组合元素

在了解并确定封面和详情页的整体风格后，设计文案便成为接下来的关键工作，对于任何产品的营销而言，文案都是核心竞争力，一个好的文案可抵千军万马，在营销领域，处处充满了优秀文案带来巨大成绩的传说。那么，如何将封面设计的文案做得出彩呢？

首先，是将文案的要素进行提炼。提炼文案的元素，是写文案的一个最基本要点，文案的元素往往决定了写出的文案好坏。想要写出一个好的有声作品封面设计文案，前提是必须要足够了解这个节目，如果只是凭借空想，把作品的基本功能平白直述地表达出来，那效果一定会大打折扣。只有对所书写的文案对象进行充分的了解，才能用文字将情感表达出来，否则只能是“自嗨”。

有声作品的文案创作涉及文案对象的主要功能、基本定位、受众群体、解决痛点、写作背景（如节日、政策、用户情感等）。我们可以用一个其他类产品的文案营销来举例，如“江小白”的一个文案，“最想说的话在眼睛里、草稿箱里、梦里和酒里——江小白”。这个文案的基本定位为“情感”，文案对象的主要受众群体，选定为需要倾诉的人，主要是那些在城市中奋斗的、疲惫的却怯于直接表达情感的人，他们经常会遇到“如在眼睛里，却开不了口，在草稿箱里，却没有勇气发送，在梦里，是因为白昼的无比思念以及现实的不可触及”，最终，文案将酒作为承接主体，深度地融入场景中，解决了受众的痛点，或让酒帮他们鼓起勇气去表达，或让他们借酒消愁以忘却，或让他们以酒会友去消解……对于有声节目封面设计及详情页设计的文案也是如此，一个好的文案需要深层次理解主体的文案元素，并提炼出关键点，结合文案背景表达文案痛点内容。在写作文案没有具体执行思路时，不妨将文案进行拆分，用文案元素点去代替一整段内容将会更容易写出想要的文案。

其次，是要学会组合文案元素。在进行文案创作的时候，将文案元素提炼出来，可以奠定文案创作的基础，那么紧接着的关键工作，就是将这些元素进行有效的组合。这里需要特别注意一点，那就是在组合的时候，需要看一下文案的要素与一些节日和热点是否匹配，不能为了热点而热点，导致将自己的招牌砸烂。因此，在进行文案组合的时候，定位是非常重要的。有声节目里的一些文案，可以定位为科技化、文艺化、娱乐化，可以天马行空，但切忌低俗恶搞。情感类型的文案，则可以容纳雅俗一体，可以急速飙车，但切忌一板一眼，生硬表现节目内容。同时文案主体所带来的功能体验是文案的最基本元素，如果只重视文案的“嗨聊性”不考虑实用性，也会让用户在情感上产生定位偏差甚至是厌恶。总而言之，组织文案元素的中心点在于文案的基本定位，之后是以文案的主体功能为文案的连接点，以文案的背景为文案烘托整体气氛。

再次，是要表白文案内容。表白文案内容，可以说是文案中最简单的，但又是最难的。说它最简单是因为，当我们的前期工作准备得十分充分时，只需要将这些准备用适当的文字凝练地表达出来就可以了。说它最难，是因为需要满足绝大多数用户的需求。要让每个人都看懂我们写出的文案，并将其代入文案的体验感当中。因此，文案的表白一定要写得直白，因为直白的文案，能让用户更加容易听懂，也更利于我们的文案把控用户的情感。

在这里不得不提到的是情境化文案，这类文案很容易让创作者陷入“自嗨”型阶段当中，对于文案有一定了解的人，或许会将自己代入这个情境当中，但是对于想要通过文案来了解有声节目内容的人，只会有三种感受：写的是啥？要表达什么？我的关注点在哪？要理解这个问题，我们可以举一个生活中比较常见的例子。如一个水果市场中卖橘子的文案，一个比较有文化的商家，在自己的橘子上放着一个巨大的广告牌，上面写着自己以为非常漂亮的文案：“甜过初恋。”乍一看是非常有意境的。另一个商家则是在自己的文案上写着“薄皮橘子，个大味甜，五元四斤”。可想而知，人们一定会去购买第二个商家的橘子，使得其销量超过第一个商家。这就是因为第一个文案陷入了“自嗨”型陷阱当中，“甜过初恋”用词的确很文艺，但是要结合文案的实际情况和定位。一般来说，在水果市场买橘子的，都是以利益为先的、少有浪漫主义情怀的买家，而且“甜过初恋”的内容和痛点，也只能是针对少部分人群，以价格为痛点的文案，则是针对所有人群。人们可能非常欣赏第一个文案的新鲜，但是也仅仅是欣赏，不能解决实际的问题。而第二个文案虽然没有什么艺术性可言，但却牢牢抓住了橘子的定位和用户关注的点。

有声节目的文案也可以从中总结出经验，那就是写文案不一定要华丽，但用语一定要通顺，让人一读即通。内容不一定要看起来高深，但却不能有歧义，用一些顺口溜方式的文案，其实最能达到传播的效果。(www.xing528.com)

最后，是要直击用户情感。直击用户情感是一个文案水平的升华阶段，也是前三个要素掌握后的最终结果，直击用户情感的时候，需要掌握以下几点：

一是既要照顾用户的情怀，但又不能过度表明作品文案的优点。对于文案优点的过度表达，会降低人们对于情感的代入，让人“出戏”。因此，与其鼓吹文案主体，不如表达文案的侧面，也就是用户的痛点，并且将它表现得全面一些。仍以商品的文案为例，一个减肥产品的文案，人们想要看到的不是减肥效果怎样，能给自己带来什么好处，这类文案能够打动人的，是肥胖会给人们带来怎样的伤害，对于文案的观看者来说，他们不需要文案中说的那些不知所谓以及遥遥无期的内容，他们关心的是一个产品是否了解他们现在的问题，并且能否给出解决的办法。文案情感打动用户心理的不是产品，而是痛点。

二是要用最简洁的语言说明产品可解决的痛点问题。对于一篇过长的文案，没有人会花费大量时间去阅读，所以要在短字数和短时间内尽快表明，这个产品是可以帮助用户解决问题的。有些文案内容冗长，但是全篇没有一个关键点；有些文案很有趣，但是也仅仅是有趣；有些文案很深情，但是却太直白。这些都是弊端，在进行文案创作的时候，必须要控制内容的长度，不让人们产生疲惫感，做到恰到好处地将文案主体展示给大家，这是一个优秀文案的必备素质，文案情感，是将精华展现给大家。

三是虽然文案的情怀引入能够取得很好的效果，但是前提是文案主体真的具有情怀。如果一个有声作品的文案，没有一些前期情感要素的铺垫，或者这种情感要素不符合有声作品的定位，那么同样会让用户产生疑惑。情怀不单是用文案体现出来的，更重要的是文案主体需要有自己的故事，能够承受得住情怀。

仍以商业为案例进一步说明。当我们进入一个古色古香的酒馆时，看到酒馆的背景墙上，展示着这家店成长的故事，我们会觉得是比较有趣的；但如果我们到一个比较现代的饭店，里面有AI机器人帮我们点餐，而背景墙上仍然是一些古老的故事，那么我们就会觉得比较违和。这就是文案的内容和店内的气质不搭配，用户就很难与其产生亲近感。所以说，文案情感最重要的不是内容，而是是否符合内容。

总而言之，成功的文案对任何产品营销都具有很好的作用，对于有声节目的设计包装也是如此，创作一个出彩的文案，就能够给节目夺睛增添重要的砝码。