用趣味文案撩动读者心弦

从大数据的分析中发现，点击数据较好的焦点图和弹屏图，都有一个有趣有味的文案。这些文案，在创作的时候有一定的规律可以遵循，一般来说需要做到以下三点。第一，情境思维。将自己想象成用户，利用用户熟悉的场景，为用户营造代入感，从而为用户提供具体的解决方案，而不是仅仅采用泛泛而谈的大标题。如制作一个理财课程节目的文案，如果文案是“从柴米油盐到儿女教育，一张图搞定家庭理财方案”，或者“手中股票卖了就涨，不卖却跌？破解理财魔咒有妙招”，给人的感觉就是比较平淡，没有很强的吸引力，没有一个具体的方法或洞见来让用户产生兴趣。出现这个问题的原因就在于没有使用代入思维，自说自话，没有站在用户的角度上考虑事情。若是修改为“巧用××法，教你决策何时卖股票”，这样就会比较有吸引力了。因为这是具有具体方法和洞见的文案，而且能够体现节目课程的核心特点、与众不同的卖点。

再以某教大家赚钱的节目为例，若是文案为“怎样能拥有自己喜欢又挣钱的项目”，虽然有一定的吸引力，但是仍然未能找到听众的痛点，那就是赚钱的目标能在多长时间内实现，由于没有回答这个问题，让人觉得冲击力不足。若把文案内容改为“10周让你拥有更强赚钱能力”，则可以体现节目最大的卖点，那就是在有限的、可以量化的时间内如何实现财富的增长。

第二，有趣有料的文案套话要少一点，否则无法传递文案的核心价值。那么什么是套话呢，套话也就是公式化的言论，是“放诸四海而皆准”的话语，这样的话在任何节目里都可以用，而且没有什么信息含量，通俗点说就是废话，套话是不能将节目的核心价值点体现出来的，因此，在做文案的时候，要切忌使用套话。比如“找名师，做家教，帮助学生提升快”这类文案内容，对于任何类似的节目都是适用的，不能体现节目的特点。假设主讲人是国内著名的文化学者，是众多中华文化类节目的座上嘉宾，他深厚的文学底蕴和温文尔雅的谈吐，得到了众多听众的喜爱，那么节目就应当以主讲人为核心亮点，这样文案就会非常出彩，但是用套话的方式，就拉低了节目的整个层次，无法起到夺取大家注意力的作用。(www.xing528.com)

第三，进行文案设计的时候，还有一点要注意，那就是要适合使用手机观看。现在的有声节目，都是依赖于移动互联网设备，也就是手机而传达到受众的，所以文案设计的成果，必须要符合手机用户的观看习惯，字数要少，字体要大，呈现最核心内容。很多失败的专辑就是因为字数太多，让人看上去觉得比较混乱，无法在第一时间了解节目想要表达的内容，而且因为字数较多，所以字体都差不多大小，没有做到层次分明，重点突出，若你是听众的话，也无法被激起很强的兴趣。因此，就需要把字体变得大一些、醒目一些，去掉一些无关紧要的套话，突出讲授者的资历与能力，让人一眼感觉到节目的主旨是什么、核心价值是什么，自然就可以激发人们的收听兴趣，文案也就可以称得上成功了。