发挥风格、色彩与构图的魅力

对于专辑的视觉传达效果而言，色彩与构图是发挥视觉魅力的重要表现手法，对于整个作品的“点睛”意义重大。做好这一步，就需要对构图和色彩的灵活运用有丰富的经验。

首先来说构图，在进行构图设计时，需要把握三件事情。第一，要确保构图的整体性，让其具备立体感，不能平平无奇；第二，我们可以看到很多构图都会增加一些特殊的效果，尤其是以阴影为多，这里并不建议采用，即使采用，阴影的厚度也不宜过大，不要离主体太远；第三，图中的各个元素，要有秩序感，对齐的形式是比较可取的，这样会让画面整齐划一。在实际运用过程当中，我们通常以文案和图标位置为依据，采用如下构图类型。

第一个方式，叫作3∶1构图。这是视觉传达领域一个公认的、推荐度很高的构图方式。当进行文案的排版却又不知如何下手时，3∶1构图是一个最好的选择。我们都知道黄金比例分割，3∶1构图就是遵循了这个原理，我们可以将人物或者素材放置于图片的1/3处，左右皆可，将文案放置在图片的2/3处，这样呈现的效果一般都是非常不错的。

第二个方式，叫作左右构图。在这个构图中，就是人物、物体等素材和文字按照1∶1的比例进行排版。这种构图非常适用于文案比较短的图片，尤其是当我们选择的素材都拥有很高的颜值，而且这些素材拥有强大的影响力时，考虑这样的排版是非常划算的。

第三个方式，叫作上下构图，通常的表现形式是上字下图。上下构图比较难以掌握，当一个图中需要展现非常多的人物或元素时，一般会采用这种构图方式。

第四个方式，叫作左中右构图。这种构图相比左右构图版式更具丰富度，但更加难以把握。使用这种构图，一般是图片上出现了两个人物或元素，或者在一个构图中，想要重点突出某一人物或商品时，也使其居中后把文案放在两侧。

第五个方式，叫作文字居中。图片作为背景起装饰作用，或者没有图片素材。常见于文案内容比较抽象、不适宜或者不需要用图片素材表达画面内容，或没有一个代表性的图片素材作为画面主体的情况。

完成构图之后，对于其他细节也要有精心的设计，主要包括背景的填充、文案字体的选择与排布、点缀物的设计、配色四个方面的内容。

首先，来看背景填充。背景填充的核心要点在于色彩的运用。对于想要体现简洁、干净、素雅、有意境或有高端感的作品，我们可以用纯色进行填充，从而达到上述的视觉效果。对于其他作品，一般会选择一些复合色进行填充。背景色的填充方式，我们可以选择渐变式。渐变填充的背景因为色彩丰富或富有变化，能够呈现出一种梦幻感、时尚感，青春活力，较有感染力，但渐变的颜色最好是同一色系，且对比度不能过于抢眼。

在背景色填充中，切割型背景也是比较常见的类型。色块和图片的分割背景设计，能够增强文案的表达力，对文案有突出表现作用。对于一些特别的场景，我们还可以用摄影照片作为背景，以突出主题，让文案配合照片画面，文案与背景能较好地融在一起，有意境，引人入胜。在使用这种方式的时候，注意特别场景照片的版权问题。还有的背景采用的是合成场景的方式，合成场景虚实结合，有代入感、设计感，能更好地烘托主体，增强表现力，展现出的效果也是非常令人满意的。

其次，进行细节设计时，需要做好文案的字体选择与排布。通常来说，文案有如下三类字体可以选择。一是衬线字体。这类字体在笔画开始和结束的地方都会有修饰的部分，总体笔画的粗细不同，如宋体。这类字体适合体现出文艺感、古典感、品质感、传统文化感等。比较推荐的衬线字体有宋体、华文中宋、方正清刻本悦宋简体、汉仪新蒂唐朝体等。二是非衬线字体。这类字体与衬线字体相反，没有修饰部分，且总体笔画粗细差不多。这类字体比较常见，适应性很强，可以用于任何风格，比较简洁、大气、时尚。比较推荐的非衬线字体有苹方简体、本墨锋悦—常规等。三是毛笔字体，也就是手写体，对于一些具有古色古香文化气息的文案，使用毛笔体是非常合适的。比较推荐的几个字体有汉仪尚手书、方正字迹—叶根友特楷简体、方正字迹—彦辰清酒简体。

在文案的排布上，一要做到标题突出、层次分明。文案的主标题要醒目且易识别，字体要大，颜色要鲜亮，主次要清晰。二要灵活应用对齐方案，将左对齐、居中、右对齐、两段对齐、无规律等方式了然于胸，按照实际情况采用。由于一般人的阅读习惯是从左到右的，所以一般遵循左对齐原则；同时，我们可以根据实际情况进行调整，右对齐有时更能起到平衡画面的作用，能增强一定的设计感；居中对齐则有一定的对称美，能突出中心；两端对齐能使大段文字显得规整，提高阅读体验。三要做好字体的混排。通常来说，文案的字体不宜超过三种，且在选择字体时，主文案要选择识别度较高的字体，以提高用户阅读体验。四要注意字距与行距的排版，若是间距排布得太平均，容易显得画面死板，字体离得太近，显得拘谨，离得太远，又容易显得分散，但太过不平均也容易显得凌乱，所以要根据主题调整把握尺度。五要进行字体的特殊处理，如加粗、倾斜、斜切、3D等，这能强调重要信息，增强氛围，提升空间感。六要区分主副标题，主标题要醒目，副标题要做好辅助，两者之间的大小比例要协调，副标题不能失位，也不能越位。

再次，点缀物设计也是做好细节设计的一个重要方面。对于文案来说，点缀物并不是一定要有，但许多图片都会用到点缀物，用对了点缀物可能会取得画龙点睛的效果，当然若是觉得不够熟练，没有把握，可以暂时不去考虑。(www.xing528.com)

比如，点缀物设计可以为图片添加阴影效果。阴影的作用，是用来增强人物、字体或素材的立体感和空间感，让一张图不会变得过于平面，但阴影距离主体不宜过大或过远。

点缀物设计可以采用增加插图的方式，这样会让整体效果显得更加生动有趣，提高画面的丰富度。点缀物设计可以在画面中增加“点”“线”元素。这类方法的运用比较常见，“点”“线”元素的加入可以丰富画面，制造氛围。如“线”元素的加入能起到分割、强调的作用，形式感强。有时在适当位置加入“线”元素还能填补画面空白，起到平衡画面的作用。点缀物的设计对于突出某个文案能够起到很好的作用。如加底框、加线条等，让文案变得更加醒目。

最后，好的细节设计离不开精致的配色。配色的方法也有很多，一般我们都使用以下几个：

一是从背景色人物衣服上提取相近色、相同色或进行变深变淡处理，或进行饱和度和明度调整处理。这样能让画面的整体感比较统一，不会出现突然跳色的问题，让人们看起来很突兀。

二是运用互补色。互补色是指在色谱中一原色和与其相对应的间色间所形成的互为补色关系。原色有三种，即红、黄、蓝，它们是不能再分解的色彩单位。三原色中每两组相配而产生的色彩称之为间色，如红加黄为橙色，黄加蓝为绿色，蓝加红为紫色，橙、绿、紫称为间色。红与绿、橙与蓝、黄与紫就是互为补色的关系。由于补色有强烈的分离性，故在色彩绘画的表现中，在适当的位置恰当地运用补色，不仅能加强色彩的对比，拉开距离感，而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果。

互补色的意义就是把两种颜色放在一起，形成一种视觉上的对比，比如：红色与绿色，二者放在一起会觉得视觉上有所冲突，但又有所协调；蓝紫色与黄色放在一起则会引起观感的不适。运用好互补色很难，需要积累经验。互补色用得好会使画面看起来很协调。

三是运用渐变色。渐变色是指某个物体的颜色从明到暗，或由深转浅，或从一个色彩缓慢过渡到另一个色彩，充满变幻无穷的神秘浪漫气息的颜色。

渐变色可以让背景具备视觉吸引力。渐变的背景能够帮助用户更好地感知和理解设计。当眼睛感知到屏幕上的色调和明暗变化的时候，会有意识地注意到特定的色彩和视觉焦点。渐变色可以在文本字体中营造焦点。渐变色不仅可以在背景中使用，前景元素同样可以使用渐变。如果将高饱和度的渐变色彩叠加在字体当中，就能够创造出颇为抓人眼球的设计感。不过值得注意的是，在色彩的选取上，一定要有意识地控制对比度，这样才能保证可读性。渐变色的叠加能够让平淡的图片更加出彩，色彩是有情绪的，将色彩叠加到图片上，能够赋予图片以情感和情绪。渐变色叠加在图片上的时候，即使图片本身的素质和形式感并不强，色彩的加持同样能够让整个场景更加时尚。渐变色可以引导视线，故好的渐变设计能够起到引导视线的作用。绝大多数的用户在获取信息的时候，都是从上到下、从左到右来看的，我们常说的F式的阅读方式就是这样。渐变色能够产生令人难忘的色彩搭配。虽然渐变越来越流行，但是每种不同的配色方案所带来的体验其实是截然不同的。一些杀手级的配色非常值得长期使用，品牌化的配色也可以让用户更容易记住品牌的视觉特征。

四是进行色彩叠加。单色化处理，个性鲜明，对比度强，能较好突出主题。

五是做好黑白灰处理。对主体进行黑白灰处理，然后与其他色彩进行搭配，可起到调节、过渡的作用。对比鲜明，比较有视觉冲击力。

干货　画龙须点睛，对于有声节目而言，具备了精准的策划定位，拥有了精彩纷呈的内容，找到了别致匹配的声音，这条龙的主要部分已经完成，而视觉设计，就是给节目点上了“龙睛”，为其能够腾飞提供了极大的助力。出彩的视觉设计，需要结合节目的内容，确定符合自身总体风格的封面设计和详情页设计，在这个过程中，文案是一个核心要点，创作一个成功的文案，需要具备很多要素，过程很艰辛，但成功后带来的效果也是非常显著的。除了文案之外，主播个人账号的视觉设计，也能够为节目的火爆提供很好的帮助，如用MCN个人页轮播图引发点击，用专辑焦点图与弹屏图引发关注，用有趣有味的文案引人入胜，发挥风格、色彩与构图的细节魅力，等等。总而言之，在视觉设计这一环节，节目需要多措并举，不但要让大家的耳朵聆听节目带来的艺术魅力，更要让大家的眼睛欣赏节目创造的视觉冲击。