中国制造在美国主流媒体中的文化框架与效果

作为全书研究的收尾总结部分，本章拟对全书的分析架构整体作一基于理论的反思；通过对前文研究发现中的关键部分进行系统的反思总结，将实证发现更为紧密地放到已有的理论资源和脉络中加以解析；并对全书在研究内容和研究方法等方面对现有框架理论文献作出的贡献做一个比较清晰明确的说明。最后，本章还将对全书研究方面存在的局限性以及后续研究或可继续有所推进之处作一定的反思和阐释。

总体而言，本书结合针对涉华新闻报道研究文本的元分析以及对美国精英报纸《纽约时报》在较长时段内相关涉华报道的文本分析。据此，笔者首先刻画出美国主流媒体编辑部对各种中国相关话题进行报道时反复使用的核心文化主题，以及相应能够在媒体文本中标识不同文化主题的各类话语符号资源。这些美国主流媒体在日常对中国话题进行报道实践中惯常使用的话语和符号资源被匹配并组装构成了五个相对完整的通用框架话语包，形成了美国主流媒体编辑部文化最重要的构成部分。就具体内容而言，五个通用框架话语包主要包括“归责中国政府”“共产主义威胁”“战略伙伴/竞争者”“神秘的共产主义国家”和“人权问题”等。然后，研究通过对英美不同文化环境中，两国各自主流媒体“中国制造”报道相关内容的系统研究，考察了通用框架话语包与“中国制造”特定话题报道之间的适用性，并进而印证了不同编辑部文化与框架应用方式之间存在的理论联系。根据围绕通用框架话语包适用性方面的发现，笔者将“归责中国政府”通用框架话语包中的框架工具和推理归因工具有选择地应用于《纽约时报》对“中国制造”产品质量的报道文本。以此文本作为实验材料，笔者通过控制实验的研究方法考察了该框架对消费者态度、认知激活和事件归因等方面的效果。(www.xing528.com)

就研究方法和研究所采取的路径而言，笔者通过将不同学者对美国主流媒体涉华报道进行研究的文本中反复被发现的通用文化主题，与《纽约时报》中国相关报道中稳定出现的具体框架工具和推理归因工具组合起来，形成了以上五个框架话语包。框架话语包的内容及笔者重构框架话语包的方法，对于理解美国主流媒体涉华报道的稳定特征以及对于框架理论在研究中的操作化应用有一定借鉴意义。除此以外，从全书的研究设计看，笔者从编辑部文化积淀及对框架概念的界定入手，结合多种研究方法综合考量通用性框架与“中国制造”特定话题报道框架之间的有机关联。本书还将媒体报道特定新闻事件的强调式框架与相对更稳定的编辑部文化积淀关联起来，探索为媒体框架理论的研究开辟一条更具理论性的研究路径的可能。