中医药康养旅游市场定位-潜在市场广阔

从近年来国际旅游行业的发展现状来看，世界各国在发展的过程中纷纷结合消费者的需求对康养旅游项目进行规划。泰国的康养旅游种类丰富，有完善的健康旅游发展环境、核心健康产品。立陶宛推进以海水浴疗法为主的健康旅游。印度政府极力扶持国内健康旅游发展，组建国家医疗保健旅游局。印度运用古老的系统疗法向国际游客提供低成本的健康旅游服务。目前，新加坡、印度、泰国、文莱、古巴、匈牙利、马来西亚和阿拉伯联合酋长国已成为主要的医疗保健目的地，阿根廷、玻利维亚、巴西、哥斯达黎加、墨西哥和土耳其正在打造成以美容医疗为核心的康养旅游目的地。也有部分国家已将康养旅游产业确定为未来旅游产业的核心产业。例如，澳大利亚政府结合澳大利亚康养旅游资源制订了详细的发展规划；墨西哥学术界在研究中也针对墨西哥旅游产业的发展状况立足于实践，提出康养旅游在墨西哥旅游产业中的重要地位。

在我国，很早就有中医传统的康养理念，实际意义上很接近现代健康管理的思想理念与组织体系，健康管理相关人才资源、技术资源，在社会上也广泛存在，承接古人养生学源流，汇入西方现代医学的精粹，中国健康管理事业、康养产业逐渐形成。当前我国的康养产业虽有一定规模，但总体而言，康养产业的发展在我国仍处于初期起步阶段，国家在健康管理现代文化理念、标准评估、维护技术、康养产品、产业模式、管理模式、服务范围上还与国际水准存在一定差距。

伴随我国民众健康理念的转变，使得康养产业的战略重点向保健方向发生转移，政府相继出台政策鼓励健康服务产业从“治病为主”转变为“保健为主”，已从国家层面制定医疗产业计划，推进和实施健康服务产业发展转变的行动。我国相继出台《中医药健康服务发展规划（2015—2020年）》《“健康中国2030”规划纲要》等文件，鼓励康养产业发展。随着人们对自身健康关注的增加，康养产业的发展将备受关注。结合世界健康服务产业发展机遇与中国康养发展的现状、背景、机遇以及对目标客群需求的分析，中医药康养旅游具有广阔的发展前景。(www.xing528.com)

市场导向是旅游产品开发必须遵循的重要原则。目标群体的定位以及消费者的需求是否被满足，直接决定了中医药康养旅游是否能够赢得市场及在市场中的定位。因此在开发和设计产品时，要以消费者为核心，结合自身特色、优势和资源尤为重要。中医药康养旅游以“中医药+康养旅游”为最鲜明的特点，与其他旅游分开，相较于普通旅游或其他旅游而言，中医药康养旅游更具特色。虽说当前消费者对中医药康养旅游的认知程度较低，但对于参加中医药康养旅游的意愿高，潜在市场广阔。面对多样的中医药康养旅游产品，不同的产品消费者的接受程度不同，选择也存在着差异。在产品开发上需要充分发挥自身的资源优势，结合消费者的不同特征和需求，细分目标市场，开展有针对性的营销推广。