（一）传播内容多样化
兰德公司与布鲁金斯学会充分发挥其顶级智库的研究优势，开发多样化而且质量高的内容产品，为传播影响力的提升奠定内容基础。据兰德公司2016年发布的统计数据，截至2015年度，兰德共开展了超过1750个项目，在线图书馆共积累了包括报告、音频、视频、评论和工具在内的超过15500篇的内容产品。其中兰德在2015年共有超过600项进行中的研究项目，发布了超过900份的研究报告和期刊文章，其中研究报告超过550篇，期刊文章超过400篇[3]。
布鲁金斯学会为了提升学会和研究成果在政策制定者、同行和公众中的影响力，学会一贯重视其研究成果的质量与影响力。学会采取了传统的将研究成果出版为图书或者期刊的形式，如学会出版的学术期刊《布鲁金斯经济活动论文集》（BPEA），一年出版两期，每期包含5篇至6篇宏观经济政策领域的文章，引导公共政策讨论。
（二）多种媒体形式融合传播
兰德公司充分利用社会化媒体的特征及其影响力，采用多样化的新媒体平台，通过文字、音频和视频等多种表现形式，传播其研究内容、研究观点和研究成果，增加其在政策制定者、公众和同行等人员面前的呈现，进一步提升其在政策制定过程中的影响力，稳固其国际一流智库的形象和地位。除此之外，兰德公司还对其研究成果通过网络、图书、杂志和研究会等渠道进行传播，以提升其研究的社会影响力[4]。
布鲁金斯学会采取多样化形式、整合新旧媒体和线上与线下资源，提升整体传播能力。除了传统媒体方式，学会也采纳包括电子邮件、网站、社交媒体、视频平台等新媒体渠道以扩大影响范围。此外，除了上述围绕新旧媒体展开的传播活动外，学会还通过举办公共活动和参与国会听证等方式，增加与公众和相关部门的沟通机会，提升其线下影响力。
表7-1 布鲁金斯学会2015年研究成果的宣传系统
(www.xing528.com)
续表
数据来源：兰德公司2015年年度报告。
（三）传播效果显著
高质量且多样化的研究成果，加上融合媒体传播，为智库实现传播效果，提升在政府与公众中的影响力提供了保障。以兰德公司为例，多层次、立体化的传播平台和传播体系极大提升了传播力，并产生了重要的传播效果。以研究成果为例，除涉密成果外，兰德的大部分研究成果都作为公共产品，供公众免费下载。据兰德公司2015年年度报告统计，当年兰德的网页下载量达到了704万次。
而布鲁金斯学会的传播效果则由表7-1可以看出，无论是在传统网络传播渠道，还是较新的社交媒体平台，表中数据都表明学会的传播引发了较为广泛的参与，有效提升了影响力。以2015年为例，学会的网页浏览量达到2500万次，有12万多人通过邮件订阅学会的每日简报，有59000多人观看了学会多达110场的网络直播；而在社交媒体平台也是收效显著，学会的脸书账号获得165000人关注，推特账号有178000人关注，虽然YouTube视频频道订阅数仅有17000人，但视频的总观看时间达到了近1200万分钟。
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