智媒时代传媒经济：短期生产成本变化

经济学认为，随着产出的变动而变动的成本称为可变成本（Variable Cost），比如原材料、工人工资、水电费等。而那些与产出无关、保持不变的成本称为固定成本（Fixed Cost），比如厂房、机器等。智媒时代，虽然生产要素发生变化会导致原本的可变成本如人员、工资等转变为固定成本，而机器等转变为可变成本，但可变成本和固定成本的定义与本质并未发生变化。

分析企业的生产成本，必须注意到分期的问题。短期内企业是无法改变固定要素的，所以固定成本才保持不变，而长期看，企业又可以改变固定要素，所以长期看并没有固定成本的概念。我们之所以有短期分析，是因为从现状来说，每一个企业都是处在短期内，无论未来有何打算或举措，就当下而言，仍然只是短期。

短期生产中，各类生产要素的组合必然会有一个最优值，超出这个产量后，如果保持不变，再增加可变要素时带来的回报将会降低。以自媒体公司为例，如果由个人来运营，这个人可能既要拍摄，又要写作，还要编辑排版、发布，假设每天可以产出2篇稿子，如果增加到2个人的话，通过合理分工能够产出6篇稿子，增加到3个从业者可以产出10篇稿子。而当增加到4个人时，电脑、拍摄设备、办公空间等可能会不够用了，增加人手不仅不能再增加产出，还可能因为相互抢夺资源而发生内耗，导致产出的增量很小，仅仅只能达到12篇稿子。如果再增加第5个从业者，可能产出增加会更少，只能增加至13篇（见表4-1）。这样我们就可以看出，自媒体如果想要增加产出，增加人手是一个有效的办法，但人手的增加是有最优产出结果的。

表4-1　自媒体短期生产函数

表4-1中有一个新的概念——边际产出（Marginal Product），边际产出指的是多增加一单位的可变要素，获得的总产出的增加量，从表中可以看出，当自媒体从单兵作战增加至两个人合作时，总产出从2篇稿子增加到6篇稿子，边际产出就是4篇，平均产出指的是总产出除以人员投入数量。

有生产就会有成本，当人员从1个增加为2个直至5个时，自媒体为人员支付的工资是一直在增加的，这是与可变要素相关的成本，称之为可变成本。即使只有一个人工作，也有一些必要开支，这些称之为固定成本。这些投入短期内不变，总的成本就是固定成本与可变成本之和。此外，这里还要引入一个概念叫边际成本（Marginal Cost），边际成本指的是增加一单位产出时成本的增加量。比如从0到1时，增加一个单位的人员投入，如果该人员得到的工资是10元，则总成本增加量为10元，而产出从0增加到2，边际成本就是10÷2＝5。以此类推，人员投入从1增加到2时，为其支付的工资成本将从10元增加到20元，总成本增加量仍然为10元。产出从2篇增加到6篇，边际成本就等于10÷4＝2.5元。表4-2中列出了自媒体短期生产中的各类成本。

表4-2　自媒体短期生产成本

平均的概念将使我们看到单个产出所需要的成本，平均可变成本（Average Variable Cost）是用可变成本除以产出数量，平均固定成本（Average Fixed Cost）是以固定成本除以产出数量，平均总成本是以总成本（Total Cost）除以产出数量，当然，平均总成本也是平均可变成本与平均固定成本的和。

从平均总成本的数值中可以看出，当人员投入达到4个人时，平均总成本最低。再雇佣第5个人时平均总成本会上升，所以，企业最优的人员投入应该是4个人，而不是5个人。从边际成本与平均总成本的对比中，我们也应该发现一些规律，由于前4个人的边际成本都小于平均总成本，因此这4个人加入后应该都是降低平均总成本的，而第5个人的边际成本远高于平均总成本，所以他的加入拉高了平均总成本。(www.xing528.com)

对比边际成本与边际产出也不难发现，两者的变化呈现出相反的方向，边际产出是先增加后减少，而边际成本是先减少后增加，这主要是因为回报递减率的作用。从上面的分析中，我们可以知道，如果一个自媒体想要发布更多的内容，必然需要有更多的人手，但更多的人手意味着更多的成本投入，如果自媒体不能够带来弥补成本的回报，增加人手就会导致入不敷出。从这个角度来说，那些团队作战的自媒体在收入回报上必然要高于单兵作战的自媒体，否则这个自媒体就不会雇佣其他人加入，而是自己来运营它。

想要更清楚地了解生产与成本的变化，需要以产出为单位观察各类成本的变化趋势，下面我们以自媒体产出数量变化为参照，分析成本变化。假设生产一篇作品不仅需要支付人员工资，还有通信费、电费、差旅费等可变成本，固定成本仍然保持不变，每增加一篇稿件都会导致可变成本的增加，虽然不会和产出等量增加，但总体上符合边际成本先下降后上升的趋势，具体数值列表见表4-3：

表4-3　自媒体生产与成本的变化

需要注意的是表4-3中边际成本与平均总成本和平均可变成本之间的关系，无论是平均可变成本还是平均总成本，当其处于最小值时，都会与边际成本相同。因为当边际成本小于平均成本时，总会拉低平均成本；当边际成本大于平均成本时，又会使平均成本上升；只有边际成本等于平均成本时，该单位的产出才不会带来平均成本的变化，这时也是平均成本的最低点，在图中表现得更为清晰（见图4-1）。

图4-1　短期生产成本

（注：图中SMC表示边际成本，ATC表示平均总成本，AVC表示平均可变成本，AFC表示平均固定成本）

记住，平均可变成本与边际成本的交点，平均总成本与边际成本的交点，都是其最低点，企业如果追求最低成本，就要使产量刚好达到最低成本的产出水平上，所以单就生产而言，最优自媒体运营团队的产出，是达到平均总成本最低时的产出数量。