新闻传播与营销策划：事件营销文化初探

因为市场经济实际上就是一个营销经济，我们企业一分一分的钱，一块钱一块钱的钞票，都是靠企业的营销人员把它挣回来的。所以说企业的生命线是什么呢？过去有一句误导，说产品的质量是企业的生命，实际上营销才是企业的生命。产品质量是企业的产品的生命。企业中的市场营销人员每一个都是市场经济下的弄潮儿，也是中国市场营销的先锋。因此，每一个企业的经济效益，都是来自于他们辛勤的劳动和杰出的智慧。

（一）事件营销文化内涵的具体含义

关于事件营销的策划，有以下几点要注意：

第一个要注意的，就是事件营销必须要有文化的支撑点。就像品牌的最大价值在于与文化的支撑点一样。一个没有文化的品牌是不长久的，一个有文化内涵的品牌才会有持续的生命力和价值。国际上的麦当劳，可口可乐，咱们国内的长虹，海尔等等，都是充满了文化的魅力，因此它有了长久的支撑点。同样，只有有了文化的内涵，事件营销才有可能成功。

第二个要注意的，是文化具有整合性。在世界历史上的七大文化、四大文明古国里，只有中华文明源远流长，绵延不绝，为什么会这样呢？为什么其他的古国、其他的文明就都先后衰败了呢？我认为就是因为中华文化除了自身具有顽强的生命力以外，其对外来文化同样具有包容性和整合性。所以说越是民族的，就越是世界的，越是文化的，就越是长久的。你想要使你的企业生命力更长久一点，你想让你的产品生命力更长久一点，那你就一定要把文化的内涵注入进去，使你的企业或者是你的产品生命力长久化。事件营销也必须有民族文化的内涵，才有可能被广大群众所接受，这是没有办法避免的，因为你所面对的群众就是在这样的文化氛围里长大的，只有这样的文化氛围才能被他们接受。

第三个要注意的，就是事件营销的核心在于文化的导入或者运用。大家都是在谈事件营销，做广告，搞策划，搞营销，但是什么样的事件营销需要导入文化，怎么样导入文化，在文化的内涵中，它的生命力是不是可以更加长久。(www.xing528.com)

第四个要注意的，文化也有许多种，像政治文化，军事文化，经济文化，城市文化，传统文化，民俗文化，企业文化，品牌文化等等，什么样的文化如何在市场中运用，如何运用才可以使自己获得最大的收益，这就是文化内涵的最大魅力所在了。

（二）事件营销的文化内涵在市场营销中的核心价值

唯有文化是可以拥有持续和永恒的价值，从古到今，文化的内涵在市场中的核心价值就很能体现这种价值。这里面我们可以用中国历史上具体的人物来说明这种文化的价值。

中国古代的诸葛亮是中国智慧的代表人物之一，但是在那个农业社会里面，封建社会里面，其智慧是不能用在发展经济的，而是运用到了军事上。当时刘备只有三万人，带着两个兄弟，一个关羽一个张飞，当时可以说是走投无路，有人给他指点，隆中有一个高人，叫孔明，能帮助指点指点，做策划。最后出现了一个很有名的故事，就是三顾茅庐。第一次到那里见不到，第二次也见不到，第三次才见到。其实他只有一个目的，就是来测试一下刘备是不是有诚意，有没有诚心。三顾茅庐以后，诸葛亮在隆中分析了一下当时的政治、军事的形势，最后得出一个结论，三分天下有其一，如果刘备得人心的话，他就可以建立一个蜀国，这就一下子把刘备的大的战略都给谋划了，让刘备非常的高兴。第二个，刘备又一想，如果给孔明一点银子，把这个方案买回去了以后，操作不了怎么办？如果孔明只把方案卖给刘备，三分天下有其一，这个结论的话，你给我支付五十万两银子，我相信刘备可能拿不出来，十万两，五万两一定能拿出来，但是刘备一想，我拿着这个方案没有用，我实施不了，所以他就把孔明请了出来，给了他一个职位，就是宰相，仅次于刘备，就成了三国里面的一个策划人，拥有在当前社会里面，甚至古代社会里面最高的地位。他拥有了这样的地位以后，就可以实施他的文化策略和他的军事的智慧策略。然后就是火烧赤壁，西入四川，为刘备奠定了蜀国，因此用对一个策划人，就可以得到一个满意的结果，这是对于中国策划业最高的奖赏。反过来再延伸一下，如果我们企业没有一个企划部的话，你这个企业想把决策做成功，市场营销做得很好，也是很难的。