影视媒体包装形式-其他影视包装

1．总片头

总片头这种形式主要出现在较早期的电视包装中，又叫做“开始曲”。总片头是作为一个电视频道每天开播时和一个频道重要时段起始时所用的片头，最集中地体现出一个电视台、一个频道的定位、理念、内容甚至风格。

总片头具有两方面的功能：一是昭示作用，作为每天电视频道的第一次亮相，标志新一天的来临；二是理念传播，把频道理念、频道价值、频道定位表现出来，使观众对频道产生亲近感和归属感。

中央电视台综合频道至今保留了总片头的形式，就是《新闻联播》前播出的“升国旗奏国歌”的短片。这是中央电视台最重要的频道包装形式之一，是其作为国家电视台的重要标志。

2．晨曲、晚曲和请您欣赏

这是一个电视台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它曾经是中央电视台整体包装的组成部分，但现在很多频道是24小时滚动播出，晨曲、晚曲已经很少见到了。

一个电视台或一个频道在播出中总会有一些间隙。利用好这个间隙，使观众不换频道进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，一个常用方法就是各电视台经常播出的“请您欣赏”。从1998年开始中央电视台把“请您欣赏”纳入整体包装中统一设计，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置等，其内容定期更换，起到包装花絮的作用。

思考与实训

1．什么是影视包装？影视包装的功能与任务是什么？(www.xing528.com)

2．在播包装与离播包装有何区别？

3．影视包装的构成要素有哪些？

4．影视包装的主要形式有哪些？

5．针对你平时所接触的影视包装，试举一例，说明它属于哪种形式的包装，并分析列出其构成元素。

[1] NHK（Japan Broadcasting Corporation）：日本放送协会，又称日本广播协会，是日本的公共媒体机构，成立于1926年，前身为Radio Tokyo（东京广播电台），其简称“NHK”源自日语罗马字Nippon HōsōKyōkai的缩写。

[2] KBS（Korea Broadcasting System）：韩国广播公司，韩国最大、最具代表性的广播电视台，作为非商业性的公营广播电视机构，一直引领着韩国大众传播媒体的发展。

[3] Channel 4：英国第四台，1982年11月2日开始播出。英国第四台旗下拥有数字电视频道E4、Film4、More4和4Music，以及在威尔士的地方电视频道S4C等。