影视媒体包装的特色原则及重要性

特色原则也可以叫做唯一性原则，是影视包装设计最重要的艺术性原则。面对越来越市场化、专业化、注重营销的传播环境，打造影视媒体的品牌意义重大，而独一无二、不可复制的包装设计正是品牌推广的有效手段。所以，突出特色、突出个性是影视包装不可忽略的一个重要原则。各个影视媒体都有自己的定位和特色。立足自身的定位，突出自己的特色，展现鲜明的个性，才能树立品牌，也才能彰显影视包装的艺术性。

图2－2－12 加拿大OLN 2007年版的包装

如图2－2－12所示，是OLN[9]在2007年推出的包装，这条包装片名为“Countdown”，即“倒计时”。国外行业资料将这个包装归类为“Opening”（开场戏），其类型与作用相当于之前章节中谈到过的“总片头”。

OLN作为关于户外生活的专业电视媒体，力求塑造健康、富有激情与活力、积极向上的形象，其包装必须突出户外运动的特色，各项“极限运动”必然成为突出其媒体形象的首选设计元素。在这个包装中，设计者将倒计时的三维立体数字符号夸张为类似于高山、岩洞、陡坡甚至岛屿，将斗牛、自行车、滑板、越野摩托、攀岩、高山滑雪、冲浪、速降、帆板等极限运动结合到这些“数字”环境之中，在凸显OLN特色的前提下，也充分保证了“Opening”的功能性。30秒的时长，色彩配置采用黑白，影调为对比强烈的硬高调，加上背景部分翻腾流动的云，凸显出户外运动的激情与活力。

优秀的作品总是会有众多的追随与效仿，这个作品也是如此。不过，国内某大媒体曾经将此包装直接剪辑，用于节目包装之中，就显得太不应该了。就具体的影视节目而言，可以根据不同的题材、定位、文化背景等来包装自己，力求创新，设计出特色，才有利于形成品牌识别。

思考与实训

1．影视包装的设计流程包含哪几个工作阶段？

2．影视包装设计流程各阶段的典型工作任务有哪些？

3．影视包装的设计原则有哪些？分别是什么含义？

4．针对你平时所接触的影视包装，试举几例，分析列出其所体现的影视包装设计原则。(www.xing528.com)

[1] TVNZ（Television New Zealand）：新西兰国家电视台，是新西兰国有的公共电视传媒机构。

[2] TV One：新西兰国家电视一台，综合性电视传媒，主要节目包括新闻、资讯、天气预报、电视剧等。

[3] ABC（American Broadcasting Company）：美国广播公司，全美三大商业广播电视公司之一，创立于1943年，原为美国国家广播公司（NBC）的蓝色广播网，目前隶属于Disney－ABC电视集团，总部在纽约曼哈顿，节目制作总部在加利福尼亚州伯班克市，与迪斯尼公司总部和迪斯尼摄影棚由人行天桥相连。截至2008年， ABC是美国观众最多的电视媒体，代表节目有益智节目、真人秀、电视剧以及奥斯卡、超级碗直播等。

[4] MTV（Music Television）：全球音乐电视台，也称音乐电视网，成立于1981年8月1日，是一个原本专门播放音乐，尤其是摇滚乐录像的有线电视网，之后逐渐增加了以青少年为目标观众的许多不同形态的节目。

[5] CHCH－TV：加拿大地方电视台，现总部位于加拿大安大略省汉密尔顿，1954年开播，主要播出新闻、资讯、谈话类节目。最初隶属于CBC，因收购重组等原因先后隶属于数家通讯或传媒集团，曾采用ONtv、CH等频道名称。本节所引用案例是其名为CH期间推出的包装。

[6] Promax＆BDA：BDA是电视设计者联合会（Broadcast Designer’s Association）的简称，是电视包装、设计、特技制作、动画制作的唯一全球性专业非营利组织，会员来自全世界各地的电视台、设计公司、制作公司、学术机构等，以创意指导、美术指导、视觉效果监督、设计师、动画师、摄影师等为主。Promax（电视宣传与营销联合会）是其姊妹协会，会员以电视台、广告公司、包装设计代理公司的品牌经理、策略指导、营销经理、宣传经理、制片人、文案、编辑、动画师等为主。Promax＆BDA国际奖是公认的影视包装界的“奥斯卡”，包括ID、形象宣传片、收视宣传片、片头、片花等单独奖项，整体包装、宣传活动等综合奖，以及网站、DVD、公司演示带等专门奖项。该组织总部设在美国洛杉矶，其亚洲区的代理设在新加坡。

[7] HBO（Home Box Office）：美国家庭影院频道，有线电视网络媒体，总部位于美国纽约，1992年开播，24小时持续播放且不设广告，每月为观众提供超过70部电影，其中至少25部为电视首映，另外约有10％的节目为独家播映的娱乐特别节目，包括音乐会、儿童节目、喜剧及纪录片等。

[8] Russell Simmons（拉塞尔·西蒙斯）：嘻哈乐历史上最为重要的人物，嘻哈界最受尊敬的人物之一，并且一直在对未来嘻哈文化的走向施加影响。1991年起，Russell Simmons开始制作HBO台的电视系列片《Russell Simmons’Def Comedy Jam》（《拉塞尔·西蒙斯的最佳喜剧集》），该系列片由于贴近黑人生活，具有广大的受众面，持续七季，培养出了很多电视明星。

[9] OLN（Outdoor Life Network）：户外生活电视网，户外运动与生活的专业性有线电视台，1997年10月17日开播，位于加拿大多伦多，现隶属于Rogers Media（罗杰斯传媒集团），最初覆盖加拿大全境，现通过卫星、有线电视网和IP电视同时播出以户外生活为主题的电视节目。