影视媒体包装：创新形式的ID设计

随着品牌营销和影视包装的发展，影视ID包装有了多种复杂的变化。影视媒体的播映空间越来越珍贵，它们希望把更多的资源用于节目和广告创收，所以ID包装被尽可能地缩短。基于这样的原因，若干种新形式的ID包装应运而生，这些创新形式的ID包装也被叫做“共享ID”（Shared ID）。

共享ID就是把传统ID的功能与其他的功能结合起来的影视媒体ID包装，比如将ID与节目宣传功能结合，设计出具有导视功能的ID包装。特别是在美国，由于“联邦通信委员会”要求一个合法的ID只要有音频或视频的标识即可，对于地方性媒体（比如地方电视台）还需要标明注册城市（因为存在众多的民营媒体），所以美国的影视媒体有非常多的渠道可以生产“ID－宣传片”、“ID－片花”、“ID－导视”等混合物。比如，电视台将谈话节目的主持人或特约嘉宾配上电视台的音频ID：“这里是某某电视台，为您带来某某节目的电视台。”在参考国外影视包装样片资料的时候，国内从业人员往往感到分不清某些包装是ID、宣传片、片花还是导视，其实这些就是共享ID，是创新形式的ID包装。

共享ID具有创新的包装设计，对观众具有更新的视觉、听觉刺激，有利于建立品牌识别；共享ID还可以充分利用媒体本身并不丰富的时间资源，是一种非常划算的包装形式。同时，相比于节目宣传片和导视宣传片，共享ID具有更强的播出机动性，可以发挥其“短平快”的特点，将信息准确传达到目标受众。比如，电视媒体的ID包装常常是每隔半小时或一小时播出，如果都安排共享ID播出，那么节目宣传等信息将随媒体品牌信息在全天各个时段均匀覆盖，宣传信息的数量将大大增加。(www.xing528.com)

至于该如何设计共享ID，需要根据具体情况设定相应的方案。因为各个影视媒体的性质不同、节目内容和结构不同、节目布局不同、目标观众不同、市场环境和营销理念也不同，即使是同一媒体也会有不同的发展阶段，都会产生不同的ID包装创新设计形式。以下只是列举几种具有代表性的ID包装创新设计，希望对大家有所启发。