影视包装设计创新：片尾导视宣传片的作用

影视节目作为一种文化产品，拥有自己的版权和其他合法权益，节目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是节目片尾产生的主要原因。所以，片尾也叫“版权页”。节目片尾一般由艺术化的画面设计，加上演职人员字幕表单、出品机构等版权信息，再辅以主题音乐组成，出现在节目内容结束后，如图7－1－6所示。

图7－1－6 节目片尾的一般表现形式

由于电视是具有“时序性”的媒介，长期以来，传统的节目片尾设计对电视媒体可能产生某些负面影响。

1．导致观众流失、影响编播节奏

节目结束时，观众可能很想知道接下来要播出的节目信息，而如果片尾出现的人物名单和版权信息过于冗长，显得枯燥乏味，观众可能会就此换台。而且各个节目的片尾长短不一，最终会影响电视频道的编播节奏。可见，片尾既影响了观众的收视需求，又打乱了电视频道的顺畅节奏。

2．浪费时间资源、损坏频道形象(www.xing528.com)

传统的节目片尾一般都在10秒以上，假使一个电视频道有20档节目，综合每天的首播和重播，片尾所花费的时间资源不可小觑。而且不少节目片尾的设计没有统一规范，片尾的时长、风格、运动方式等都自作主张，损坏了电视频道的整体形象。

另外，节目片尾还常常被电视媒体开发利用为商业广告平台，贩卖给广告商，谋取不小的利益回报。比如，国内电视连续剧的片尾经常会出现广告赞助商企业或产品的形象标识广告，有的甚至完全覆盖了原有的版权信息。

面对节目片尾的尴尬处境，影视包装设计师们提出了创新的设计形式，“片尾导视宣传片”就是其中的代表。片尾导视宣传片，就是下一节目的导视宣传片，在上一节目结束时与片尾同时出现，甚至将节目片尾统一设计，综合片尾与导视的功能。这是一种特殊的单节目导视宣传片形式，其优势在于可以实现所谓的“节目无缝链接”，营造出更顺畅的播出流，还能在一定程度上保持观众的持续关注。

中央电视台科教频道《帝都咸阳》节目的片尾设计就采取了片尾导视的形式，将节目版权信息（制作人员、出品方等）、导视信息（下期精彩内容、播出时间）和ID包装（CCTV10的Logo演绎动画）结合在一起，如图7－1－7所示。