新媒体行业案例与故事传播企业文化与理念

对于任何一家企业来说，能让人一直传播的一定是案例与故事，案例与故事传播着企业的文化与理念，而产品质量也体现着一个企业的文化与理念，人们习惯将产品质量称为“硬文化”。

拖拖姐，销售棉胶头，她的产品质量过硬，在很多同行都在打价格战的时候，她依然努力做好质量。他们从一开始就确定了企业的发展方向——只做质量最好的棉胶头，无论是在公司网站还是在文章中，都传递出这样的理念。

虽然客户会讲价，但最终还是会选择她的产品，因为质量是同行中最好的。后来，拖拖姐增加了产品线，增加了仿鹿皮巾后，在宣传上直接使用了“只做质量最好的棉胶头与仿鹿皮巾”，因为棉胶头做得很好，赢得了客户的信赖，打出了口碑，客户若需要仿鹿皮巾时，也会来找她购买。我相信以后拖拖姐再增加产品，情况也会如此。

拖拖姐写文章时，会写很多故事与案例，还会配上很多图片说明，进一步增加了客户的信任度。那么，为什么要用案例与故事来传播企业文化与理念呢？

1.有亲近感

每个人都喜欢听故事，我们的童年都是在听故事中长大的。同样，在新媒体行业写作中我们也可以写各种各样的故事，可以是自己身边的故事，或者是自己的故事，以故事为切入点，会让人产生亲近感，就像他乡遇故知，会有熟悉的感觉。

2.容易记忆与传播

如果让人记住一句话，往往很难记得长久，若是一个故事，肯定能记得很清楚，而且还会记得很久。所以，不管是写文章，还是面对面聊天，我们都要用故事与案例传播。

3.有说服力，有很强的信任度

要证明一个观点是对的，通常我们会用名人名言或者故事来加以佐证。我们在说自己的产品质量好时，直接证明效果往往不好，不如用故事、用案例，从侧面呈现出来，若在故事中能配上图片，如聊天截图、产品对比图，会更有信任度。(www.xing528.com)

用故事与案例来传播企业文化，不仅用在新媒体行业写作中，上台分享或与客户解说时，都可以使用。有人经常会问我：写文章时为什么还要传播企业文化与理念呢？客户应该更关注我们的产品不是吗？

我们想到阿里，肯定会想到“让天下没有难做的生意”；想到送礼，肯定会想到脑白金。企业文化与理念是一种标识，让人们想到某种产品就会联想到产品背后的企业，每个企业都有不同的企业文化。

比如，灯姐，我一开始帮她制定的企业文化是“创造最优质灯源，照亮美好生活”。优质灯源说明我们是做灯的，这是产品定位，照亮美好生活，说明美好生活需要灯姐家的灯，更能说明灯姐家的灯是美好生活的开始，要生活更美，就用灯姐家的灯。

传播企业文化与理念是为了更好地销售，做传播是为了更好地做品牌。具体来说，传播企业文化与理念主要有三点意义：

一是与众不同，每个公司的方向与定位、口号侧重点不同，这些都可以通过企业文化理念体现出来。

二是让人记住，便于传播，就如我上面列举的案例，本身就是在帮他们做宣传了，平常客户也会帮助我们宣传。

三是突出价值，如拖拖姐与灯姐，都是突出产品质量，突出产品价值。

做企业品牌，需要我们把企业更多的东西展示在客户面前，而文化与理念是重点。用故事与案例，能让传播做得更好、更具体、更快、更完整。