品牌创意学——策划核心内容的思维动力
品牌创意学是新型学科，以奥美的品牌理论为基础。如《一个广告人的自白》《奥美的观点》《360度品牌管家》等都是以国际4A广告公司的品牌整合营销传播理论为基石。
成功的品牌的创意总能出奇制胜，层出不穷，而且能够带动产品迅速造势，并且掌控市场。成功的品牌有充分的创意空间，比如说创意的预算充足，品牌创意意识强，创意任务明确，目标受众清晰等特点。品牌创意要深入全面了解消费者、市场、渠道，通过对消费习惯、价值取向、文化背景、沟通方式等的调查分析，从产品本身、顾客服务、质量体系、形象传达等方面的系统分析，为产品品牌传播建立标准体系，树立产品品牌在消费者心目中的良好形象，通过品牌营销创造更多的消费需求，成为策划的思维动力源泉。
360度的品牌创意理论核心要点包括：
（一）目标：品牌创意的目标在于，引导消费者到一个全新的观念，从而实现商业利益。
（二）作用：品牌创意的作用在于，彻底地区分于其他同类品牌，塑造独树一帜的品牌风格。(www.xing528.com)
（三）要求：品牌创意的基本要求在于，是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。
（四）意义：创意的意义在于，让消费者去品味其中新颖、含蓄、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、诙谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。
（五）本质：品牌创意本质上是对目标顾客需求和企业解决方案的抽象的、高度概括的概念性描述，是以一种简洁的、具有强烈的视觉听觉冲击力的表现形式，向目标顾客展示品牌所代表的生活方式或生产方式。
（六）实践：品牌实践源于彼得·德鲁克（Peter F. Drucker）《管理的实践》一书，企业的目的是为顾客创造价值，企业的基本职责为营销和创新；品牌是企业的灵魂和精髓，是企业营销活动和创新机制围绕的中心。通过创建卓越品牌，服务更多满意的顾客。
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