会奖旅游发展研究：世博会的推动作用

国际知名的展会不仅有助于一个地区经济发展，同时也为此地区提供技术交流、信息沟通的平台，有利于新知识、新观念的传播，向世界各地的观展人员以及贸易商宣传本地区的科技水平，成为推动人类社会进步与发展的重要手段。

第一，会奖旅游活动具有传播新知识、新观念的作用。会奖旅游活动的重要功能之一，即展示、推广、传播先进的技术成果、工艺与产品。纵观人类发展史，很多创新的、跨时代的发明都是经由展览会而被观众熟知的，如电话机、蒸汽火车等。会议与展览的直观性、集中性推动了科学技术的传播。以彩电为例，美国拉斯维加斯电子展（CES）期间，各个电子产品品牌商在展会上展示各种新的产品。在2013年1月8日的展会上，三星展出了110寸的超大电视以及可折叠电视等先进产品，让参展商及观众了解最先进、最前沿的产品。作为展会中占比最重的世界博览会，它所起的主要作用即是全世界文化、技术、经济交流的公共平台。通过研究以前的世博会发现，世博会不仅成为举办地国民经济增长的重要转折点，也是体现社会科技进步的重要窗口。英国伦敦举办的第一届世博会为万国工业博览会，博览会呈现出来的经济社会效应非常明显，展现了文化、工业、科技等，因而国际性的博览活动从此便一年一年的流传下来。此后，博览会通过科技进步与自然协调发展，使得博览会集聚了国民强大的力量而创造出新的发展动力，其经济功能与社会效应更为显著，丰富了整个城市的生活。上海世博会展示了我国国家的整体形象以及先进科技创新，拉动了长三角地区的联动效应。论坛这种活动形式在加深政府、企业、消费者之间的交流互动与沟通方面起到举足轻重的作用。以2012年上海财富论坛为例，在论坛中汇聚了很多知名的企业家以及学者，传递了一些新的知识、新的观点，例如，房价不会像日本和美国那样长期处于下跌，虽然存在泡沫，但同时与我国的经济改革有很大关系；工业生产可能受到经济周期的影响，天然气可能是未来比较好的领域之一，等等。会奖旅游在促进中国与世界的沟通和交流、信息的传递方面发挥了很大的作用。

第二，会奖旅游活动可有效降低信息传递误差，缩短产品进入消费领域的周期。信息这种资源具有使用价值和价值，这种信息价值通过市场进行检验，从而识别和应用有价值的信息。会奖旅游活动的信息传递与正常传播的信息进行比较，加快了信息的传递，一些中间的环节被取消了，使得信息传递的速度加快，中间的费用自然就减少了。一些信息都能得到及时反馈，纠正控制过程中的偏差，也降低了信息传递误差，提高了信息质量，降低了信息失误造成的风险，提高了管理效能。有效的博览会、展览会大多以展示新技术、新工艺、新产品为主要目的，企业可借此及时了解会奖旅游产品最新发展动态，吸收先进的技术与管理经验，提高产品的竞争力。而任何新产品都需要市场的推广、信息的传递才能使广大的消费者认可、接受，展示会、博览会对产品的功能等相关知识的介绍，缩短了新产品进入消费领域的周期。

第三，会奖旅游活动降低了企业的营销、经营成本。信息成本主要指的是在产品的生产、销售、营销等过程中所有的实物消耗、信息价值的总和。会奖旅游活动在特定时间、地域空间进行，能够为参与者带来准确的信息。不仅是通过集体性的物质、文化交流，而且其中的每一个参与方都可通过技术、产品特色的宣传与展示，从不同角度共享某些物质、文化，调整自己的行为以适应环境的变化，降低企业发展过程中的机会成本。会奖旅游是有效的营销中介，每个会奖都需要运用各种手段大肆宣传，在展会期间展示新产品新技术新概念，接触更多的客户，发现从未有过的消费品或消费信息，高效率沟通与合作，实现高密度、低成本营销。(www.xing528.com)

第四，会奖旅游活动可实现各市场主体之间的沟通与联系。会奖活动具有知识性、效用性的信息传播作用。会奖旅游活动通过会奖活动发布最新消息，通过媒介以及平台将商品的生产者与需求者紧密联系，为生产企业提供降低销售渠道成本的机会，促进社会需求与供给双方，各个企业之间、各个部门之间能很有效地沟通和交流。与此同时，在社会生活和经济生活中，越来越多的观众通过参加展会，传递、接收并利用市场信息。当消费者表现出某项购买意向时，会关注于产品的信息，如产品的质量、功能、价格、外观、特色等，可以通过参加展会获得丰富的产品信息。生产者可以参展商的身份或参观者的身份出席会奖旅游活动，不仅可掌握有关生产环节的相关信息，还可以充分了解消费者的具体需求信息，如消费者的购买欲望、购买能力等，从而使生产者做出正确投资决策。事实上，会奖旅游所表达的信息种类丰富多样，同时会奖旅游的模式多种多样，例如，金融会议通常介绍金融的最新行情；国际首脑峰会主要是讲述国际上的政治经济方面的信息；政府决策会议主要是在讲述宏观的经济政策；科技类会议主要是研讨高科技的前沿发展趋势；人才交流会主要是展示劳动力市场的供求关系等，这些会议、展览活动所展示的市场信息是为市场上的供求双方提供正确决策的重要依据，也不断成为观众积极参加各类展会的重要原因之一。参展商或是观众可以获取并交换各种市场信息，反映市场供求之间的各种经济关系，达到培育市场、引导消费的最终目的。

第五，会奖旅游活动促进世界多元文化的融合。会奖旅游活动最重要的功能在于它能够将零散的、不完善的同类事物通过主题思想将其集中，并进行完善化、系统化、艺术化，将人类社会共同关注的一些难题以及解决方案集中展现，给人类以相关启示。以世博会为例，经整理发现可知，每一届的世博会都会集中展示人类社会在某一个阶段创造的劳动成果以及需要共同面临的问题与挑战，主要是通过媒介的传播、宣传逐渐改变大家的思维与观念。很多大型的会奖活动会留下传世佳作，即文化旅游资源以及一个城市的标志性的建筑，如巴黎的埃菲尔铁塔、伦敦的水晶宫、北京的鸟巢和水立方等。尤其是一些旅游节庆活动，它们承载着一个地区源远流长的历史、文化、民族风情等，通过节庆活动的举办可使这些文化呈现在世人面前，并不断完善得以传承和发扬光大，如布依族“六月六”歌会、仡佬族吃新节就是很好的体现。旅游节庆活动也能够使居民增加接触多元文化的机会，在互动参与的过程中充分感受城市发展的脉动，增强其自豪感以及相关的环保意识、道德观念，将城市文化更好地融入到生活、观念中去，提高居民的文明素养[123]。