会奖旅游产品市场定位：中国新探索

会奖旅游产品与其他产品的不同在于能够以最快的速度推动地区经济的发展，对于会奖旅游产品来说，成功与否与目标市场的定位具有极为重要的关系。

根据我国整体的区位、交通、旅游资源以及近年来的商务客源构成分析，应将我国现今发展城市分为会奖主导城市、区域支撑城市、潜在城市等三大类；如果根据城市会奖旅游发展潜力进行等级划分，可分为以下几类：国际性会奖旅游城市、国内会奖旅游中心城市、区域性会奖旅游城市、一般性会奖旅游城市[153]；以会奖旅游城市的会奖业发达程度为标准可划分为：一线会奖城市、二线会奖城市和三线会奖城市；根据城市会奖旅游特点分为会奖旅游中心城市（北京、上海、广州）、地缘优势明显的会奖旅游城市（大连、青岛、天津、厦门）、产业优势明显的会奖旅游城市（深圳、南京、武汉）、政策优势明显的会奖旅游城市（成都、西安、昆明）[154]。一般情况下，参加会奖活动的各类人群在参加会奖展览活动的同时常常有体验举办地城市风景人文，进行旅游休闲的意愿，会奖举办城市大多是旅游资源丰富的城市，因而，以城市的会奖业的发展特点为主要考虑因素，从而对市场进行定位。

（1）核心市场。以广州为代表的珠三角、以上海为中心的长三角、以北京为中心的环渤海是我国会奖旅游的核心市场。珠江三角洲是会奖产业的核心发展带，珠三角的会奖产业带的发展逐渐向市场化、品牌化、集群化、国际化的方向发展，向跨区域合作、梯度合作的方向迈进，会奖产业带的整体质量得到提升。会奖产业带的一线城市如广州、深圳等应重点发展品牌化、国际化的知名展会，尤其是国际化的展会。而中山、江门等二线城市的产业结构需要调整，形成错综发展格局，城市之间交互合作。长三角和环渤海地区与珠三角地区相似，会奖旅游向品牌化与国际化方向发展。(www.xing528.com)

（2）基本目标市场。以大连为代表的潜力东北地区、以成都为代表的中西部地区是我国会奖旅游的基本目标市场。各产业结构组成不同、区位优势各具特色、城市市场开放度和自由化程度不同、城市公共基础设施建设以及服务贸易等方面发达程度不同，这些组成了我国各具特色的多层次、多形式的会奖旅游产业带和会奖中心城市群。

（3）潜在机会市场，即海外客源市场。海外客源市场可作为我国会奖旅游市场的潜在机会市场，依托我国的文化以及大型的国际化的会议、展览、节事等活动，以服务设施与国际接轨为手段，加强海外的市场的宣传力度，使得海外市场接收到会奖旅游的辐射，吸引更多的海外商务人员参展参会。