网络环境中公平维持-网络环境中的利他惩罚

人类环境中之所以存在利他惩罚，是为了维护环境的公平，并从进化的角度来促进整个族群的发展。在网络环境中同样也是如此。最后一个研究考察在不同的利他惩罚实验条件下（高舆论控制、低舆论控制和无舆论控制时），被试作为利益既得者，对公平的追求和遵守情况，来验证利他惩罚对公平的促进作用，并考察社会价值取向和特质移情的作用。

在有网络提醒的情况下，被试更倾向于进行公平的网络互动，更能够尊重游戏规则，哪怕是在仅仅有观察者的情况下，被试的行为也会受到约束。实验结果显示，高舆论控制组（即在网络提醒环境中）的金钱回报是最高的。这符合我们的实验假设。

同时，本研究也是对影响网络环境公平性的研究，高舆论控制之所以会起作用，与个体的个人性格特点和价值观也密不可分。在前人研究中，高特质移情的被试会体会到更多的共情，而高共情是亲社会的必不可少的条件，因此，高特质移情的被试更能够体会到网络环境的不公平性，这种不公平性所带来的负性情绪和被试的亲社会倾向，会促使个体采用利他惩罚的方式，维护个体的情绪平衡和环境的长期整体公平。因此，情绪卷入个体对公平的维护非常重要。(www.xing528.com)

被试的价值观也会显著影响公平的维持。当被试具有高社会价值取向，在游戏中更倾向于双赢的时候，整个环境则更倾向于一种长期稳定的动态平衡，即建立网络环境中的个体信誉和游戏规则。良性的名誉管理的彰显，会使个体的信誉处于一种较高水平，也会给投资人或其他买家以更好的与之合作的信心，同样，也会促进网络环境中的公平。

但是，网络环境的公平不能仅仅依靠个体的良好的性格特点和正确的价值观来维持，外部的规则确立也是非常重要的。只有有明确合理的外部规则，即畅通的意见表达渠道和良性的反馈与信用评价体系，网络环境中的整体名誉系统才能得以建立和维持。当良好的舆论环境建立之后，个体的行为则会受到合理的约束，正确的行为通过信誉的提高得以强化，而错误的行为则会在规则的约束下付出代价。人们在网络环境中的信心才得以确立，整个环境的公平才得以长期维持。