敌意媒体效果的成果及影响

敌意媒体效果是受众对媒介偏见的感知（perception）和评价（assessment）：是受众对于媒介报道偏向谁的一种主观感知，是受众对媒介报道是否中立均衡的一种评价。即受众感知媒介站在了谁的立场上，媒介报道的内容是中立客观的，还是有偏向的？如果有偏向，媒介报道偏向“我”这一方，还是对立的另一方。基本而言，受众以媒介报道所在的立场来评价媒介报道及媒介是否中立、公正。

敌意媒体感知的概念凸显了媒介偏见另一端——受众一端对于媒介偏见评价的几个重要元素：方向、对象和来源。

Hostile——作为偏见感知的方向敌意：

“敌意”的感知说明了两个相反的立场：受众自身立场和媒介报道的立场。Vallone等人首次在研究中提出“敌意”来描述受众对媒介立场的感知。研究者对亲以色列和阿拉伯两派的被研究对象播放的是同一段客观均衡的新闻报道，但结果表明：两派均认为该新闻报道对自己具有“敌意”。在这一研究中，尽管媒介报道所持立场是中立的，但受众对议题持有各自不同的倾向，两个原有立场相对立的受众，均认为媒介报道也存在倾向性，且媒介报道所呈现的倾向性与自己所持的立场相反，媒体及其报道倾向于与自己的立场“敌对”。即受众认为媒介报道站在了与自己相反的立场上，对自己的一方是有“敌意” 的，这种敌意来自受众对于媒介报道立场与自身立场的感知偏差。

Media——作为感知对象的媒介：

“媒介”说明了在敌意媒体现象中，受众感知媒介偏见的对象。这种对象既包括媒介内容本身，也包括制作媒介内容的新闻工作者和发布媒介内容的新闻机构。Vallone在研究中既考察了受试者对媒介内容的立场感知，又分析了参与者对媒介内容生产编辑的立场。受试者认为报道内容与新闻编辑均站在了自己的对立面上。在与敌意媒体效果相关的后续其他研究当中，不同的研究者均考察了受众对媒介内容、内容生产者、内容生产机构的评价。研究发现，不仅是媒介内容本身会让受众产生媒介存在媒介偏见感知，媒介内容背后的媒体到达度、媒介的可信度等媒介特质会影响受众的媒介偏见 感知。(www.xing528.com)

Perception——作为评价的来源的感知：

感知是对信息注意和解释的过程。^[1]敌意媒体效果来源于受众对信息的解释与评价。敌意媒体效果的来源并非是媒介或媒介报道，而是受众“认为” 和“感知”到的媒介对受众的“敌意”。即无论媒介报道是否客观，受众都可能会认为该媒体与媒体的报道没有站在中立、公正的角度上，而是站在了与自己观点对立的一方，报道对自己和自己一方的人有“敌对”的倾向。受众对议题的立场、对议题的关注度、对媒介的刻板印象、对新闻工作者的认知以及受众的知识水平等，都是其敌意媒体效果感知的根源。

通过对概念的解读与分析，可以看出敌意媒体效果研究的基本要素，即媒介立场和受众立场、媒介内容、媒介特质以及最主要的来源——受众和受众对信息特质的感知。敌意媒体效果是受众基于其本身特质而对媒介报道内容、媒介信息来源和新闻内容生产者所做的立场感知与评价。

无论媒介报道是否中立、公正，认为媒介报道不客观、记者不客观或媒体不客观的部分受众，均会认为媒介报道站在了不利于自己一方的角度上，与自己的立场和观点相反，这种作为受众的偏见而产生的敌意媒体效果，因此而被称作“对媒介偏见产生的偏向性感知”（ception of the media bias）。^[2] 在敌意媒体效果的研究中，对于同一篇报道，具有不同立场的受众是否会产生敌意效果，是敌意媒体效果研究的第一层，而受众所产生的敌意效果与什么因素相关，则是敌意媒体效果研究需要深入探索的更深层次 内容。