旅游文化教程：区别与联系

旅游作为一种文化，对发生在文化领域里的一系列矛盾现象能够起到传承和舒缓作用。同时，文化旅游本身并非就是一种历史的存在和事实，它并没有发生根本性的变化，只是在当代的旅游活动中它包含着新的品质而已。“文化旅游”是通过习惯性的旅行，使游客进入其他文化和其他地方去了解当地的民众，他们的生活方式、遗产和艺术；以直接的方式真正了解这些文化以及它们在历史语境中的表现。而“旅游文化”则是最大限度地获取旅游文化的产品价值，重新确定游客的经历和经验，确定旅游的文化影响，适应旅游产业的文化变化。

（一）旅游文化的理解

旅游是旅游主体作用于旅游客体的行为过程。以旅游中介体为桥梁完成旅游主体对旅游客体的作用过程，是现代旅游的一个显著特征。现代旅游是三体并存的旅游形态。旅游文化，就在旅游主体的移动中，在旅游主体、旅游客体、旅游中介体的相互作用中体现出来。旅游主体——旅游者、旅游客体——吸引旅游者观赏的对象、旅游中介体——帮助旅游主体实现旅游活动的中介组织，这种紧密的三元结构决定旅游文化具有物质和精神两方面的属性。

旅游者和旅游从业人员在旅游活动过程中的参与动机、感受、心理以及相关制度规范等，都属于旅游文化的精神文化范畴，旅游客体和中介体主要是以物质文化形态存在。在旅游主体运动之前，虽然各种文化现象早已存在，但是均与旅游无关。有了旅游主体的移动与感受，各种相关的文化现象便相继发生，不同的文化现象才构成一种内在的有机联系，从而形成了旅游文化体系。

旅游产业结构中的游览场所、住宿设施、交通工具是旅游活动中不可或缺的物质因素，辅助旅游主体完成对旅游客体的审美、陶醉。三者在旅游活动中形成紧密的链条，使旅游文化体系成为旅游主体、旅游客体和旅游中介体各环节构成连续的活动过程，以及由此形成社会文化聚合。另外，旅游不仅仅是旅游主体的行为过程，还创造了文化与文化、社会与社会之间的联系和交流。旅游文化是传递文化的文化，旅游主体在对自然、对自身以及对旅游中介体发生作用的同时，主体的意识观念、行为方式逐渐渗透到目的地的社会文化系统中，对它的文化形成冲击，影响到当地的生态和心理平衡。目的地文化系统扮演的并不是被动接受的角色，而是以其独特的文化资源、自然资源强烈地吸引着旅游主体，展示其文化魅力。可以说，旅游文化是不同文化背景下的旅游主体和旅游中介体以旅游客体为依托，在旅游观赏和旅游服务中体现出来的文化现象，是以旅游主体的活动为主线的综合性的社会文化聚合。

（二）文化旅游的理解

1.文化旅游的定义

文化旅游的出现与旅游市场需求的转变密切相关。综合国内学者对“文化旅游”的研究，目前对于“文化旅游”概念存在以下几种理解。

（1）文化旅游是一种旅游类型。

（2）消费者消费带有文化色彩的旅游产品的过程即是文化旅游。

（3）文化旅游相当于民俗旅游。

（4）文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的以学习、研究考察所游览国（地区）文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品。

（5）人们对异地异质文化的求知和憧憬所引发的，离开自己的生活环境，观察、感受、体验异地或异质文化，满足文化介入或参与需求冲动的过程。

（6）以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。

（7）文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。

（8）文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

从以上理解可以看到，学者们基本认同文化旅游是立足于文化资源、满足游客文化需求，并主要强调两方面的概念：一是强调旅游资源，文化旅游是指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品；二是强调旅游者的旅游体验，认为文化旅游是指旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源内涵进行深入体验，从而得到全方位的精神和文化享受的一种旅游类型。

世界旅游组织在1985年给出“文化旅游”的广义定义，认为“文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者从中可以学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想”。同时，也给出了狭义定义，即“人们出于文化动机而进行的移动，诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、节日和其他文化事件旅行”。

根据以上分析，我们理解的文化旅游概念如下：文化旅游是指以文化为核心吸引力和内在价值依托，在食、住、行、游、购、娱等旅游要素中贯穿文化内在价值体验的旅游活动。从旅游开发的角度出发，凡是依托文化作为核心资源进行打造的旅游项目都属于文化旅游项目；从旅游者的角度出发，文化旅游给游客带来特定文化和文化环境氛围的观赏、感受及生活方式体验的旅游经历，文化旅游是一种富有文化内涵和深度参与体验属性的旅游活动。

2.文化旅游的类型

文化旅游依据其依托的文化旅游资源是有形的还是无形的，可分为显性的文化遗址类旅游项目和隐性的文化旅游项目两个不同的方向。依据文化旅游资源的历史价值和表现形式，可在两个方向下分出多种基本类型。(www.xing528.com)

（1）显性的文化遗址类旅游项目。

它指依托有形的文化旅游资源进行开发的文化旅游项目。这类文化旅游项目的特征是所依托资源看得见、摸得着，通常以遗址的形态存在，旅游者很容易通过遗址对文化产生直观印象，因此称为显性文化旅游项目。其资源包括具有历史价值、艺术价值、观赏价值、文化价值、纪念价值的建筑、景观、设施等。显性文化旅游资源的类型和举例见表5-1。

表5-1　显性文化旅游资源的类型和举例

（2）无形的隐性文化旅游项目。

即依托无形的文化旅游资源进行开发的文化旅游项目。这类文化旅游资源没有可凭借的遗址外壳，很难直观感受，文化通常以人物、事件、民族和民俗、文学艺术、事物、故事等类型隐藏在历史和生活背后，必须要经过深入挖掘才能凸显其价值。隐性文化旅游资源的类型和举例见表5-2。

表5-2　隐性文化旅游资源的类型和举例

（三）旅游文化与文化旅游的关系

旅游文化与文化旅游是两个既有一定联系又有严格区别的概念。旅游文化属于文化的范畴，是文化的一个门类，与诸如建筑文化、生态文化、艺术文化等相并列，是文化的一种类型。而文化旅游是属于运动的范畴，是旅游的一种类型，与旅游在内涵上存在着有机的联系。一方面，文化的发展丰富了旅游文化的内容，进而促进旅游文化的发展；另一方面，旅游文化的发展又能为文化旅游提供内涵丰富的旅游内容，以满足旅游者的各种文化需求。在外延上，文化旅游可以说是旅游文化的一个研究内容，而旅游文化的内容要比文化旅游丰富得多。

1.旅游文化与文化旅游的联系

（1）概念范畴上的联系。

从概念范畴上看，旅游文化和文化旅游都关注旅游和文化的结合点。二者的交集，一是文化旅游资源，二是取向于文化景观的旅游活动。

（2）旅游文化与文化旅游相辅相成，互为促进。

一方面，文化的发展丰富了旅游文化的内容，进而促进旅游文化的发展；另一方面，旅游文化的发展又能为文化旅游提供内涵丰富的旅游内容，以满足旅游者的各种文化需求。

2.旅游文化与文化旅游的区别

（1）侧重点不同。

旅游文化属于文化的范畴，是文化的一个门类，与诸如建筑文化、生态文化、艺术文化等相并列，是文化的一种类型。而文化旅游是属于运动的范畴，是旅游的一种类型，与旅游在内涵上存在着有机的联系。

（2）学科归属不同。

按照目前我国的学科划分体系，旅游文化属于旅游社会学、旅游心理学、旅游资源学等研究的范畴，文化旅游主体属于旅游管理学、旅游市场学、旅游规划学等研究的范畴。从西方学术界对于学科的划分体系看，旅游文化属于基础学科，文化旅游属于应用学科。