旅游文化教程：探索发展与传播

（一）旅游是文化传播的载体

传播，即信息的传受。之所以要进行传播，是为了与外部沟通、了解和交流，从而推动人类文明的传承与社会的发展。而旅游，本身就自带传播的属性。随着现代旅游业的迅速发展，越来越多不同种族、民族、国家和文化背景的人跨越边界，前往异地游览观光，从而不可避免地促进了不同地区人们之间的互相了解和沟通，增进了各地人们之间的社会交往和文化传播。

由于传播具有双向性特征，旅游者在旅游活动中，既是信息的接受者，又是信息的传播者。他们在自己原有文化的基础之上，接触到了异域文化的新知识，新信息，达到了更新知识结构的目的；同时，他们承载着所在国家和地区的语言、服饰、思想观念、行为方式等一系列文化元素来到异地他乡，又把本文化的信息向旅游目的地传输。例如，春秋战国时期，孔子携弟子周游列国，一方面，尝试将自己的理念传播给各国国君；另一方面，他也在沿途考察各国风情，搜集了大量的人文和自然信息，这些信息在他之后的著述和教学中也直接或间接地呈现了出来。

纵观人类历史，旅游活动和文化传播总是相伴而行，在文明演进的每一步过程中起着潜在而微妙的作用。唐代玄奘西域取经，沿途将大唐的文化与文明传播到了所经的国家和地区，同时也带回了大量的佛经，使得佛教在中国扎根并普及；13世纪，马可·波罗的中国之行，不仅将遥远西方世界的文化信息传递给了东方国家，而且他对于富饶远东的见闻描述也令当时的西方人神往，开阔了他们的视野的同时，也激发了他们踏足东方这片神奇土地的旅游动机。

这些事例都充分说明了旅游是文化传播的载体。旅游和文化两者是紧密相连、相互促进的。把握好旅游发展和文化传播之间的关系有益于文化的交流与传承以及旅游的可持续发展。

（二）旅游对文化传播的促进

作为文化传播的载体，旅游活动对文化传播的促进作用是多方位的。

首先，旅游活动是最即时、最直接，也最丰富的文化传播方式。可以说，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。这个桥梁为文化与文化，人与人之间亲身的、互动的、感知的交流与传播搭建了一个平台，为各种文化的沟通提供机会。另外，文化的内涵是丰富的、多层次的，在传播的过程中，旅游活动体现了这种丰富性。其具体的表现形式就是具有特定文化背景的旅游者借助一定的旅游产品，完成特定的旅游经历，从而传播特定的文化，进而使得各种文化得到了充分的交流。

其次，旅游活动具有文化遗产传递功能。在旅游活动中，旅游资源具有很强的文化交流性，特别是人文资源，它是人类的历史遗存，是人类创造的物质和精神财富。人类在某个历史时期的生产力发展水平及社会生活的各方面，以遗址、建筑、壁画、文学艺术、伟大工程、陵寝等各种形式遗存下来。通过旅游活动，使得一代代人传承至今的传统建筑文化、传统民俗文化等宝贵文化遗产通过旅游产业的运作得以传承发扬。(www.xing528.com)

再次，旅游活动是文化传播的保障。文化只有保持开放性，才有活力。旅游活动自身的特点决定了对文化传播的储存、吸收、反馈和创新，使得文化能够吐故纳新，源远流长。这种过程是在旅游活动中反复进行，循环无限。每一次循环，文化都上升到一个新的层次，文化在旅游活动中得到储存、继承和发扬。

最后，旅游对文化传播起着调和的作用。人类文明是千差万别的，而代表着先进文明方向的趋势是客观存在的。当人们通过旅游活动把自己的文化传播到他处，又接受着他处传播来的文化时，互为异质文化交流造成的文明程度的反差，自然会启发人们去比较和鉴别异己文化的优劣。所以，旅游就是一个文化传播的助推器，它使人们更清楚地看到自己所处的环境，也更加全面地了解周遭其他的文化及其环境。显然，旅游活动在文化传播中起着调和作用。尽管这个调和是自然缓慢的，但从人类整体来看，多种文化的交织融合是人类文化的发展趋势。风俗礼仪的中西交融就能说明一些问题，不仅如此，双方在价值观念上也发生着微妙的融合互补，中国人越来越多地吸收西方的科学思想和创新精神，中国文化中的天人合一、仁爱宽厚也逐渐被西方认可和欣赏。因此，旅游活动是人类相互认识、相互了解的方式，是人类认识自然、改造社会，实现人类地球文化的优化整合，进而实现人类社会整体文明的渐进方式。

（三）文化传播对旅游业的推动

如今，人们生活在一个大众传播的时代，传媒的信息活动到社会每一个角落，涉及社会生活的方方面面，旅游活动也不例外，媒体传播强大的社会功能毋庸置疑将会对旅游业的发展起到助推器式的功效。

一方面，文化传播已成为旅游地吸引游客最重要的方式。通过各种现代传播途径，旅游景点的吸引力会有明显的提高，能够广泛地吸引各类受众群体，带动当地旅游经济的发展，同时也能更好地传播当地的旅游文化。在旅游发展的过程中，若是没有准确、有效地进行旅游文化信息的传播，则会影响人们的理解，当游客无法获得自己想要的信息，选择旅游地的可能性则相对比较低，这也会影响旅游经济的发展。除了直接的旅游文化传播，承载着客源国文化的旅游者们在异地进行的文化传播也能起到间接吸引游客的功效。随着旅游者的进入，当地人接触到了新语言、新信息，他们还可能进行观念上的交流，这些交流涉及服装时尚、音乐品味、食品以及对各种其他事物的态度，等等。通过与旅游者的交流，当地人不仅对别的文化有了一个基本的认知，还会促使自己换一个角度来审视自己的国家和生活方式。他们也极有可能产生到旅游者的国家去访问，找工作，甚至是定居的念头。

另一方面，文化传播能够帮助旅游地建立文化自信，丰富其旅游文化内涵，进而推动当地旅游业螺旋上升式的发展。文化是一个民族赖以生存和发展的根源，旅游业发展过程中进行的文化传播能使居民对当地自然和人文景观的价值产生新的认知，从而重新定位自己的生存地。例如，在众多旅游者的心中，西藏是一个神圣的目的地，可对于藏民来说，它就是一个普通的生活地，那些令旅游者心驰神往的事物在他们眼中都是天经地义、习以为常的日常之物。随着旅游业的发展，西藏文化的广泛传播，大量的旅游者不断涌入，使当地形成了一种新的“地方精神”，它开始向外界有意无意地凸显着当地独特的藏域文化，从衣着、服饰、饮食、建筑、音乐、宗教等各方面强调自己的民族性和地域性，这不仅促进了当地旅游业的发展，还在一定程度上保护了当地的文化。可见，准确、有效的文化传播能够增强当地居民的价值认同感和文化自尊感，促进文明的传承和发扬，同时，也有利于推进旅游业的进一步发展。

在旅游业发展的过程中，人们越来越认识到旅游活动与文化传播之间有机结合，互相促进的互动关系。这也提醒着旅游从业人员，在注重旅游的文化开发的同时，更要借助有力的传播方式，既推动文化的交流与传承，又最大化地促进旅游业的蓬勃发展。