新融合、新业态、新特色、新发展：中国节庆产业的成果

我国目前的节庆处于什么样的状况？我国的节庆产业已经进入到文旅融合的新阶段，它是新业态、新特色，有了新发展。

现在我们推动文化创意产业和旅游融合发展，当然要借助节庆。没有节庆的时段怎么办？造节！我们创制了很多新的节庆。如各地创立了数量惊人的旅游节、生态节、电影节、服装节、冰雪节、文化节：像中国哈尔滨国际冰雪节，查干湖开鱼节，潍坊的国际风筝节，乌镇的戏剧节，青岛的国际啤酒节，华侨城的文化旅游节，敦煌行的丝绸之路国际旅游节等，我们创造了一系列新的节庆的模式。

旅游业通过创意推动设立了各种休闲性、娱乐性的商业购物节。比方说“双11光棍节”啊，淘宝节啊，京东6月8号购物节等，带动了各地的文化经济的快速发展，这是创意时代创造出来的新事物。

当年为什么会“蹦”出一个“双11”节呢？因为在商业领域里，10月底到11月，前不着村后不着店，前面10月国庆大休，再往后是洋节日圣诞节以及新年元旦，中间就空着。那么怎么才能搞点热点，把商业带动起来？所以就有了“双11”的设计。

“双11”的设计是张勇创意的，他是所谓的“光棍节之父”。后来“双11”发展迅速，展现出了强大的生命力。起初两年影响不大，结果从第三届开始，“光棍节”便动员了大量的“光棍”——大量的互联网“屌丝”进入这个领域。当时有一部电影，叫《失恋33天》，电影实际上很一般，结果在“光棍节”大爆。为什么呢？“光棍”们就愿意过这个节，都去看这部电影，所以普通电影成了大爆款。

休闲时代的旅游会展第一个“新”特点就是5G时代来临，它为新文旅赋能。科技的手段成就了中国节庆最壮美的景观。一部手机游云南，一部手机游甘肃，成果丰硕。我们游览故宫，看到不少科技新成果：3D清明上河图3.0版，故宫的上元节灯光秀，玲珑阁的网络游戏，还有上万种衍生品。中国当下文旅休闲节庆的第一新要素就是高科技数字化。大量的VR、AR、MR、HR技术以及其他的一些3D投影、巨型屏幕以及山水实景演出等，已经成为吸引游客的“杀手锏”。(www.xing528.com)

比如，去年全球数量增长最多的是巨型球幕电影，其中增长最快的是中国。我们原来有2万块银幕，现在变成了5万块银幕，而且这些银幕一上手就是水平最高的。是5G科技时代的来临，高科技为这一发展提供了可能性。

目前数字化的发展中，企业已经创造出了很多的新经验。比方说《攀登者》，后来电影不是很畅销吗？它刷到抖音上去，在抖音上又“火”了。B站上了戛纳节，戛纳节到了，B站上又“火”一把。我们发现节庆的关联行业太多了，只看你会不会创意融合。节庆与旅游，节庆与美食，节庆与购物，节庆与演出，节庆与艺术，节庆与影视，节庆与网红带货，节庆与展览展示，节庆与会展产业，这都是我们节庆可以融合的多个方面，这也就是习总书记讲过的综合。我们的时代是跨界的时代，所有的产业，包括旅游和我们谈到的节庆产业、会展产业，都是一个跨界的综合性的产业，如果忘记了这一条，就永远很难理解一个节庆或者一个会展为什么能做成那么大的产业！单做很难，实际上它们一定是综合融会的。

旅游产业和节庆产业还是要有一些必备的构成要素。它必须要有餐饮美食街，要有咖啡屋（街）。没有美食街，谁来啊？中国人大都是“吃货”，是不是？一个“吃货”来到这里，结果没有好吃的东西，那为什么来？景点就没有吸引力。我们的夜游经济中一个最基本的吸引力就是：夜游要去吃，要去喝，要去玩。没有吃、喝、玩这个动力是不行的，当然还有更高的精神需求。还必须有一个女人街。我们开玩笑：男人挣钱女人花。这个说法好像对我们的女同胞不公平，但实际上这个说法有一定的合理性。看看全球旅游打卡地，如果没有女人街，就没了那些轻奢、重奢吧。到了巴黎就要去老佛爷那里。去巴黎干什么？扫货买东西。到纽约，旁边就有奥特莱斯购物城，专门吸引中国游客，特别是女性游客来购物。这也是我们的微信、支付宝走遍天下的原因，到日本、到韩国都管用。

当然还有儿童要素。前一阶段，我听说长隆火得不得了。原因是家长们都带孩子去了。要教育孩子要让孩子见识这个世界，然后有爷爷奶奶父亲母亲姥姥姥爷都要一起去长隆，这就行了，一个孩子，带5人团7人团来旅游。来过一次觉得蛮精彩的，下一次再来。动物一次看不完呀。当然在这个过程中，各种演艺、娱乐、购物等，食住行游购娱都不可或缺，但是前面的这些要素还是重要的。

说到底节庆产业的主要载体还是旅游，我们看看2018年的数据：2018年国内旅游人数达到了55.39亿人次，同比增长10.8%；入出境的旅游总人数达到2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10%。文化旅游是一个普及型大众化的产业形态，是大众服务型的。而互联网所代表的高科技企业的高质量发展是一种更高层次上的发展。一些独角兽企业，迅速发展起来。以B站为例，它将文化会展汇聚为一，一上市纳斯达克市值就达150亿美元了。