游戏可玩性分析及创意设计

娱乐游戏经过多年的发展，在影响游戏规则的可玩性方面做了不少探索，下面我们就从娱乐游戏中提高游戏规则的可玩性进行分析，结合数字产品的特点进行阐述：

为了分析游戏的可玩性，Pierre-Alexandre Garneau在Gamasutra（The Art & Business of Making Games）的网站上，发表了名为Fourteen Forms of Fun（《乐趣的十四种形式》）的文章，将游戏的可玩性量化为14个方面，分别为：美的事物、沉浸感、解决问题、竞争、社交、喜剧成分、危险环境、身体行为、爱、创造、力量、发现与探索、提升与成就、能力的应用，如表11所示。

表11　乐趣的14种形式对于数字产品的适用对比

（续表）

在这14项具体的可玩性上，第1，2，7，8项是由视觉设计师和程序员完成的，而第6，9项则不适合数字产品，余下3，4，5，10，11，12，13项主要由产品策划完成，第14项需要根据行业专家的功能规划来进行制订。参考娱乐游戏的五种游戏机制（物理、内部经济、渐进机制、战术机动和社交互动），结合数字产品的特点，合并掉一些重复的内容，尝试将游戏化产品设计规则的影响因素归纳为五类，并按照游戏技术的发展顺序罗列为：奖惩、事件、布置、物理和社交，描述如下。

1）奖惩

大多数娱乐游戏都有特定的经济系统，它是游戏资源的量化和流动的运转规则。游戏者能够在游戏中生产和消费某种形式的资源，例如金钱、武器等。数字产品也可以借鉴经济系统，但不需要这么复杂，最常用的就是奖惩机制，但其根本还是生产和消费资源。

现实世界里，很多产品的奖惩资源的形式是金钱，用户通过使用产品解决问题，并获得金钱，这是传统的生产过程；而依靠金钱可以在数字产品里消费，类似信用卡的礼品，或者一些论坛下载资源需要消耗金币，这就是消费的过程。同现实世界不同的是，数字产品中的奖惩资源的形式可以更多样化，主要包括有形资源、无形资源两种：

有形资源指的是有物质存在的，并且可使用的资源，最常见的是金钱，其他形式还包括一些需要等级才开放的版块，提升等级的经验值，额外的专属一对一咨询服务等都可以作为用户使用产品，完成任务的奖励。(www.xing528.com)

无形资源除了分数以外，最常用的还有生命值、经验值、友好度和荣誉值等。在使用无形资源时，最重要的是要让它变成有形，无形到有形的过程可以非常简单（直接在手机屏幕上设定进度条），也可以非常复杂（例如要获得很高的荣誉度成为VIP，而荣誉值的获取是由其他一系列的资源、功能综合而成的）。

奖惩是提高数字产品游戏化设计的重要影响因素，在设计时要有足够可以量化的标准。用户在使用产品的过程中，很快就会掌握奖惩机制，进而产生对奖励的追求。

2）事件

游戏是由事件触发的，游戏者在刚开始玩游戏的时候，游戏处于初始状态，当游戏者的行为改变后，就会触发事件，从而令游戏处于一个新的状态，这过程直到游戏结束。在娱乐游戏设计中，事件被分为emergence（突发事件）和progression（连续事件）。突发事件规则简单，变化多样，游戏中的事件都不是设计师事先安排好的，例如《俄罗斯方块》；而连续事件则更多依赖于设计师的规划，根据逐渐发展的难度，依次有序地向游戏者进行展示。

娱乐游戏更倾向于突发事件，这样能极大地加强游戏的重玩率。但数字产品并非如此，如上文所述，产品的使用攻略和技巧主要来自行业专家和产品策划的安排，是一个循序渐进的过程，因此数字产品的事件更适合被设计成连续事件。在整个游戏化产品的使用过程中，用户根据产品的使用流程，由易到难逐步经历各种状态和阶段，形成符合产品功能规律的使用轨迹。连续的事件安排就像问答类型的节目一样，逐步逐条展开。这也是游戏化产品设计的重要方法，利用连续的事件来逐步解锁功能和等级，并指定用户初始拥有哪些资源，遇到哪些元素，解决哪些问题，完成哪些任务。

连续事件能够使得项目团队可以精心构建用户的使用体验，对任务难度进行控制，确保用户不会因为准备不足而选择最终放弃。

3）布置、物理和社交

布置、物理和社交三种影响因素在娱乐游戏里可以做得很复杂，但在目前阶段的游戏化产品设计中却相对简单。在娱乐游戏中，布置就是游戏者把指定的元素放到适当的位置上，最早来自《模拟城市》和《模拟人生》的玩法。在数字产品中，摆放位置的时机和对错，均是解开谜题的关键步骤。

随着游戏引擎的发展，成熟的物理系统令得越来越多的游戏开始使用物理模拟，而在数字产品的设计中，物理因素的运用目前还不成熟。社交的概念，在数字产品中已经非常成熟，相关产品也人尽皆知。在游戏化产品设计中，可以借鉴现有的社交平台，促进用户形成小组，进行合作。