将内容优势转变为传播价值，形成主流舆论传播新强势

作为主流媒体的新华社，内容优势是我们的强项，优质的原创内容是主流媒体安身立命之本和传统优势所在。

如何将内容优势打造成具有传播价值的融合报道产品，由单纯注重新闻价值向新闻价值与传播价值并重拓展是关键。

首先，借鉴重大战役性报道和重大主题报道的成功经验，应根据关键时间节点提前策划独家内容，积极探索重大主题宣传与行进式报道结合路径，努力把静态主题宣传转化为动态新闻报道。其次，把优质内容与清新表达相结合，把宏大主题与流行元素相结合，把主旋律与微传播相结合，充分运用文字、图片图表、音频、视频、动漫、特效、H5等传播手段方式，形成主流舆论传播新强势。

今年新华社天津分社结合习近平总书记关心的六件小事，精心策划制作的融媒体产品《河长是嘛？》便是成功的探索。此报道选择了习近平总书记关心的“河长”主题，选择了小切口切入，用百姓喜闻乐见的相声表现形式，使得“党政一把手担任河长，负责辖区内河流湖泊治理”的“河长制”这一宏大主题，在观众面前变得生动鲜活起来，让观众在笑声中对国家政策的目的和意义一目了然。(www.xing528.com)

该片上线后短短6小时，就达到了近200万次的播放量，在新华社客户端、“秒拍”新华网账号及腾讯、优酷、微博等各大互联网平台上的总播放量超过1600万次。本次报道则是新闻价值与传播价值紧密结合的一次成功的尝试。

此外，全运会期间，新华社天津分社策划制作了一批融媒体报道，形成融合报道的系列化、产品化。其中微视频《一抹红色穿越津城——新华社全景全运》《歌唱祖国：穿越时空的旋律》等融媒体报道在新华网、新华社客户端以及网易、秒拍等平台总浏览量超过1000万。

这些融合报道的共同特点是将重大的报道内容转变为具有传播价值的产品，各平台、终端形成合力，实现了传播效果最大化。