NisekoVillage自媒体营销成功案例

在对Niseko Village 2017年12月1日至2018年11月30日整一年内Face book更新的帖子进行统计后，得到以下统计数据。

这一年内，Niseko Village共计更新214帖，从月份分布上看，2017年12月帖子数量最多，达到了47帖；而后递减到4月份最少5帖，4月时节冰雪已化春花未开、访客最少，Green Leaf也进行了短暂的停业；5月进入绿色季节帖数增加至18帖；7至11月帖子数量维持在10至20帖之间。

从使用语言上看，完全使用英文的有180帖，占绝大多数；帖子里含有日文的有42帖，其中有33帖更新在4月初结束的滑雪季节之后；包含汉字词汇的帖子有8帖。Niseko Village接待各国游客的数据难以入手，但从自媒体宣传使用的语言上看，可以确定大部分是外国人，且使用日文的帖子大都在绿色季节也可以说明滑雪季节结束后日本人的到访才会增加，最具代表性的一帖是2018年5月4日面向日本访客5月黄金周的，除文字完全使用日文外，还配有日文宣传单。使用汉字词汇的帖子集中出现在2018年9月北海道地震引起外国游客减少之后，大概是为了向日本及外国游客传达北海道安全、度假区正常营业、风景优美的正面信息，如2018年9月21日的英文加汉语词汇帖有词汇“秋月羊蹄”“羊蹄秋宵”、9月23日帖含有“羊蹄暮色”、9月24日帖含有“向日葵秋收”、10月16日帖含有“深秋羊蹄”、10月17日帖含有“山麓爽秋”等。(www.xing528.com)

从帖子内容看，数量最多的是描写在Niseko Village悠闲宜人的滑雪度假地生活状态，多为图片配文，少数配短视频，共50帖，其中22帖包含人物模特，从面部长相看大都不是日本人。其中有一帖描写的是一个透过室内玻璃窗远望滑雪人们的人，配文“Ski season is here but people-watching is welcomed too”，向外传递了“无论您来滑雪与否，我们都欢迎”的信息。第二多的是描写酣畅淋漓的滑雪运动这一主题的帖子，37帖。由专业的摄影师拍摄专业的滑雪者。除主要的滑板外还有滑雪摩托、充气滑雪艇等，包含文字及大量图片，少量视频，还有介绍指导12岁以下孩童滑雪课程的帖子，月份上主要出现在2017年12月进入滑雪季节之后及2018年10月之后的滑雪季之前的宣传季。然后是34帖的实时风景，向外界展示Niseko Village 内部拍摄到的美景，与描述生活状态的帖一样，月份分布比较平均。第四多的是与活动相关的帖子28帖。包括活动的介绍、宣传、通知、实况等。涵盖的活动有圣诞、元旦、五六月份的高尔夫友谊赛、仲夏祭、烟花大会等。值得一提的是，在中国农历己亥新年之际还有敲日本太鼓的活动。介绍宾馆索道等设施的帖子25帖，涉及营业及停业等的通知帖10帖，介绍非滑雪季运动如高尔夫、滑翔道、山地车等帖子7帖，日马高中生友好交流2帖，等等。

除Facebook以外，在YouTube平台上，Niseko Village也拥有自己的账号，上传了关于滑雪及宣传的短片，还开通有滑雪实景直播的频道。