跨国旅游企业《功夫传奇》首次亮相北京国际文化创意博览会

2.2.1　国内驻演

2018年之前，《功夫传奇》在国内的驻演场地只有北京红剧场（剧场现隶属于北京艺海星河文化传媒有限公司），红剧场《功夫传奇》的运作具有“大投入、大制作、创品牌、高回报”的特点。天创公司根据剧目的艺术效果，将原崇文区工人文化宫改造成“红剧场”，作为《功夫传奇》在北京的驻演场地，彻底改善了剧场的观赏条件^[8]。在北京红剧场的演出有两个版本：一种是无语言版，针对下午的东南亚和俄罗斯游客演出；另一种是英文版，针对晚上的西方游客演出。2017年10月，天创公司与华夏兄弟文旅达成战略合作，正式将《功夫传奇》引入泰安，泰安由此成为《功夫传奇》除北京、美国布兰森外的第三个驻演城市。2018年元旦，《功夫传奇》在泰山大剧院进行首演。

《功夫传奇》在国内试演于2004年7月，同年12月3日正式首演，至2006年10月累计在国内外上演1081场^[9]。在北京连续演出两年后，《功夫传奇》的票房成绩极佳，还接到加拿大及美国演出商的邀约。从首演到2019年1月中旬，《功夫传奇》已在北京红剧场驻演近9000场，有80%以上的观众来自海外，接待国外观众超过400万人次。据曹晓宁说，“每年来北京的外国游客中，10个里面就有一个曾到红剧场看过演出。把国外这么多流动的游客吸引到红剧场，成功实现了‘出口不出国’”^[10]。

期间，《功夫传奇》还接受国内一些组织、协会的邀请进行演出。比如2006年12月10日，《功夫传奇》在人民大会堂参加北京首届国际文化创意产业博览会开幕式演出。2006年12月11日《功夫传奇》演员在国际展览中心进行为期三天的北京首届国际文化创意产业博览会展演。2007年11月8日至11日，在国际展览中心为第二届文化创意产业博览会代表演出，共演出11场。其中，中华人民共和国最高人民检察院检察长贾春旺于8日晚观看了演出。2008年，受第29届奥运会组织委员会文化活动部邀请，分别在主新闻中心媒体欢迎酒会、奥林匹克公园“祥云剧场”以及国家体育馆进行演出。(www.xing528.com)

2.2.2　国际市场定位

天创公司总经理曹晓宁十分重视“旅游创新”与“文化自信”，认为旅游演艺企业应该主动“走出去”，中华文化需要国际化、要参与国际竞争。于是《功夫传奇》将欧美高端旅游文化消费目的地作为目标市场，研究外国观众的喜好，融入人文精神，再以“功夫剧”的形态来展现这种人文精神和中华传统文化，取得了不错的反响。此外，在曹晓宁看来，相应的国际表达是定位国际市场的关键，所以《功夫传奇》才被设计以英语对白为交流媒介来讲述故事，其对白与台词全部由国外著名的汉学家翻译，外国人一看一听就能明白。在这种情况下，新版《功夫传奇》得到了“制式”转换，人物情感的表达更加细腻，人生哲理的阐述更加自然流畅，情感上更容易引起各国观众的共鸣。

“走出国门不是目的，深入人心才是梦想。”对于大多数国内精品演艺剧目很难获得国外主流观众认可的现状，曹晓宁再次强调“制式”的重要性：只有将中国文化转换成大众都能明白的“制式”，大家才会心甘情愿地去看。曹晓宁还将文化输出比喻成农作物的生长，需要培育。曹晓宁团队通过对目标受众的欣赏需求和特色的把握，从思维习惯、语境特色、价值体系、欣赏角度等对中国传统功夫文化进行改变和再创作，成功赢得目标受众的青睐。