体育管理学：体育产业管理内容

体育产业管理的内容十分广泛，它不仅包括对体育产业（亦称体育主体产业）的管理，习惯上也将体育相关产业以及体育部门办的其他产业管理纳入体育产业管理范畴。体育产业管理内容按照不同的标准有着不同分类，根据不同体育产业服务对象和领域划分，我国体育产业管理的主要内容包括以下几个方面。

（一）体育竞赛表演业的管理

体育竞赛表演业是通过组织各类体育竞赛表演，为社会提供较高水平的体育劳务产品，以满足社会对体育观赏和精神享受需求的服务部门。体育竞赛表演业的管理必须结合奥运争光计划和全民健身计划的实施，立足竞赛体制的改革和运行机制的转换，积极引导和规范各类体育竞赛的经营活动，鼓励社会各界承办国内外高水平体育竞赛表演，使体育竞赛和表演朝产业化、社会化、法制化方向发展。在完善体育竞赛招标制度的基础上，积极试行重大体育竞赛的申办制度，同时，应结合我国体育发展的实际，吸取和借鉴国外举办商业赛事等方面的成功经验和做法，逐步建立各种体育竞赛中介服务经济实体和体育竞赛经纪人制度。

（二）健身娱乐业的管理

健身娱乐业是向消费者提供身体锻炼、康复保健、娱乐休闲等体育消费所需要的场地、器材、技术指导及相关服务的服务部门。发展健身娱乐业要坚持国家办与社会办相结合的原则，围绕全民健身计划的实施，积极引导和鼓励社会各界投资兴办经济实体，从事体育健身娱乐方面的各类经营性活动。群众性体育协会、俱乐部、社会体育指导中心（站），应以社会化、产业化为方向，面向市场，服务群众，以各类体育设施为依托，为群众开展健身、健美、康复、娱乐等体育活动提供场地、设施和技术辅导等多项优质服务。在管理政策上，应鼓励并支持在城市社区中开展体育指导咨询及策划、体育场地设施和器材租赁、体育活动保险、体育康复等各类社区体育服务活动，积极引进国外趣味性强的健身娱乐项目与设施，以满足消费者对健身娱乐不同层次的需求。在管理法规上，应在建立和完善宏观调控和市场保障等方面法规体系的同时，加强对健身娱乐市场主体法律地位和权利义务，以及市场行为规则方面的法规建设。

（三）体育彩票业的管理

体育彩票是一种以筹集体育资金为目的，采用抽签给奖方式发行的凭证。发行体育彩票是筹集体育经费的一种有效手段，政府是发行体育彩票的唯一合法机构。体育彩票要从规范发行工作，提高体育彩票发行效益着手，逐步建立具有中国特色的体育彩票发行制度。进一步完善体育彩票的发行种类、印制技术、营销手段和中奖办法，建立全国性的销售网络和队伍，提高服务质量，积极争取有关方面的支持，促使体育彩票的发行科学化、制度化，使体育彩票收入成为支持体育事业发展的一个重要渠道。

（四）体育场馆经营管理

体育场馆和设施管理应坚持“以体为本，多种经营”的方针，坚持社会效益与经济效益的结合，扩大对外服务，由事业型向经营型转变，实行企业化管理，逐步做到全面开放，为社会提供多样化的体育服务。在确保体育业务指标完成的前提下，充分利用自身的人力和闲置的场地设施，以体为本，开展多种经营，增加收入，以体养体，以副助体，逐步提高体育场馆自我补偿、自我更新的能力。(www.xing528.com)

（五）体育无形资产的开发与管理

体育无形资产指由长期的体育投资形成的一种以非物质形态存在于体育部门，并能给体育部门带来收益的一种使用价值。我国无形资产的开发主要集中在以下几个领域：体育名称权的开发、体育标志权的开发、体育“效应”的开发与利用、体育竞赛电视转播权的开发、体育用品企业的无形资产开发、体育商务特许权的开发以及体育科技成果的有偿转让等。对体育无形资产的开发与管理应根据各地的实际情况，加强对本地区体育无形资产的评估与管理，尽快制定相应的政策法规，使体育无形资产的开发和利用有章可循、有法可依。

（六）体育用品业的管理

应加强对体育用品生产经营的宏观管理，推行体育经营许可证制度，重点扶持一批体育事业单位和经济实体开展体育用品的生产和经营，充分发挥“中国体育用品联合会”的作用，加强与体育用品生产厂家的联系，为其提供新产品、技术改造和市场动态等方面的信息，用招标的方式举办一年一次流动性体育用品博览会，为国内外体育用品厂家提供展示和交易产品的机会，促进体育用品市场的开发和建设。

（七）体育系统的多种经营管理

为解决体育事业发展过程中资金短缺的矛盾，应鼓励体育事业单位根据自身的特点和市场需求，兴办投资少、见效快、收益高的经济实体，开展多业助体的经营创收活动，合法经营，依法纳税。体育行政机构应加强对多种经营活动的宏观管理，采取切实措施，遏制经营收益的福利化倾向，确保创收收入的大部分用于体育事业的发展。同时，要重点抓好体育部门与外单位合作经营、合作开发中的产权确定、评估、签订合同等工作，防止在产业经营开发中体育部门国有资产的流失。

除上述管理内容外，体育产业管理还包括对体育咨询培训业、体育旅游业、体育广告业等领域的经营与管理。