体育管理学：实施体育产业管理的要求

（一）明确体育产业管理方向

（1）坚持体育产业的发展与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应。我国正处在社会主义初级阶段，经济还不发达，各种资源有限，国民科学文化素质不高，体育消费水平较低。在发展体育产业过程中，应从这一基本国情出发，坚持体育产业的发展与我国经济和社会的发展相协调。

（2）坚持为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位。在体育产业管理工作中，应正确处理好社会效益和经济效益的关系，把社会效益放在首位，防止片面追求经济效益的做法。

（3）坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业及社会各团体发展体育产业的积极性。发展体育产业要走社会化道路，依靠社会，服务社会，打破过去由国家独家办体育的格局。

（4）坚持“谁投资，谁所有，谁受益”的原则，明晰产权关系，推动体育产业经营主体朝着自主经营、自负盈亏的方向发展。

（5）坚持“以体为主，全面推进”，走符合中国国情的体育产业发展道路。发展体育产业，首先应重点发展主体产业，积极发展相关产业，在条件允许的情况下开展其他产业经营，形成以体为主、多业并举的产业格局。

（二）培育和建立体育市场体系

体育产业的发展必须依托体育市场，运用市场机制合理配置和高效利用各种体育资源。因此，要大力培育市场，建立和健全体育市场体系。

（三）健全法规制度，完善调控机制

体育产业的发展离不开法制的保障，要使我国体育产业健康有序、规范地发展，必须加快体育市场的立法进程。(www.xing528.com)

（1）根据当前体育产业发展过程中所暴露的主要问题，应加紧制定和出台《体育市场管理办法》《体育竞赛表演市场管理办法》《体育健身娱乐市场管理办法》《关于实行体育经营许可证制度的规定》《关于体育无形资产的管理办法》《社会赞助体育事业的管理办法》《关于体育彩票发行的管理办法》等有关主要法规，在此基础上逐步形成具有中国特色的体育产业管理法规体系。

（2）立法部门应深入调查，科学论证，提高管理法规的操作性、科学性、权威性。

（3）司法部门及有关行政经济监督部门要依法行政、依法监督，把体育产业的发展纳入法制的轨道。

随着体育体制改革的不断深入，体育行政部门的职能发生了转变，由过去的直接管理转向宏观调控。要保证宏观调控的有效性，必须建立宏观调控体系，完善调控机制。

（四）正确处理“主业”和“副业”之间的关系

所谓“主业”，是指体育主体产业，“副业”则是指体育相关产业，以及体育部门兴办的其他产业。在体育产业发展过程中，应把“主业”放在首位，重点发展。主体产业是体现体育自身经济功能和社会经济价值的核心产业，只有主体产业发展了，才能从根本上解决体育资金短缺的矛盾，才能真正增强体育自我发展能力。在发展“主业”的同时，根据各地实际发展“副业”，从而形成“以体为主，全面发展”的格局。

（五）把握生财、聚财、用财、理财之道

所谓“生财”，就是通过经营活动从市场和社会获取利润和资助；“聚财”是指资金积累；“用财”是指资金投入；“理财”则是指资金管理。生财之道，强调的是把握市场机会，通过正确的投资决策、合理的经营行为、有效的营销手段，从市场赚取利润和获得社会各界的资助。聚财之道，强调的是正确处理积累和消费的关系，使资金按照一定的比例稳步增加。用财之道，讲究的是资源的合理配置和高效使用，以最少的投入取得最大的产出。理财之道，强调的是资金的综合管理，防止流失和浪费。

资金管理，是我国体育产业管理的一个重要组成部分，通过建立、健全体育财务管理制度，加强资金管理，确保体育产业经营开发更好地服务于体育事业的发展。